Kaubamärgi kaubamärk. Kuidas bränd erineb brändist. Kaubamärk või kaubamärk

Kaasaegses ühiskonnas luuakse erinevatele tootjatele võrdsed majanduslikud tingimused. Nende tegevuses võetakse kasutusele konkurentsieeskirjad, suureneb nende vastutus oma töö tulemuste eest. Vajadus turu küllastamiseks teenuste ja toodetega elanikkonna vajaduste rahuldamiseks määrab objektiivse vajaduse luua õiguslik mehhanism, mis tagaks tootjate nõuetekohase individualiseerimise. Selle üksikasjalikumal kaalumisel ei ole selle probleemi lahendamisel tähtsust.

Kaubamärgi kaubamärk

Iga ettevõtte jaoks, kes oma tooteid turule viib, on oluline hoolitseda selle eest, et tarbijad seda tunnustaksid. Selle valdkonnaga tegelevad turundusspetsialistid. Nad kujundavad kaubamärgi, toote logo. Ostja valitav toode ei ole alati mõistlik ja põhineb tarbija omadustel. Sageli määrab selle assotsiatiivne ettekujutus sümbolismi kaudu, mille kaudu kujunevad ideed toote kohta. Uuringud näitavad, et umbes 85% ostuotsustest tehakse visuaalse teabe põhjal. Sellega seoses on peamine ülesanne, mida täidetakse, toote individualiseerimine, eristades seda teistest sarnastest toodetest, edastades tarbijale teavet, et see konkreetne toode on parim. Nii kujuneb toote kuvand.

ja bränd: mis vahe on?

Põhimõtteliselt tähendavad need kaks mõistet umbes sama asja. Nende vahel pole põhimõttelisi erinevusi. Kaubamärgid võeti kasutusele seadusandlikul tasandil. Teise termini puhul toimib see lühendi TM - kaubamärk sõnasõnalise tõlkena. Seda mõistet kasutatakse rahvusvahelises õiguses. Tuleks öelda, et mõistete "kaubamärk", "kaubamärk" kasutamine on siseriiklike õigusaktide seisukohast vale. Need kategooriad ei ole tootjate sümbolid, mis näitavad nende vastutust toodete kvaliteedi eest.

Spetsiifilisus

Tsiviilseadustikus on kaubamärgid määratletud kui teenused, tööd, tooted. Need toimivad ettevõttele kuuluvate õigustena. Pariisi konventsiooni kohaselt toimivad kaubamärgid müügiks lubatud kaupade lahutamatute atribuutidena. Need ei ole ainult tootja reklaam, vaid väljendavad ka vastutust kvaliteedi eest. Sellega seoses ei ole selline häbimärk nagu näiteks "Valmistatud Venemaal" või "Neiu Hiinas" kaubamärk. Neil puudub tootja konkreetne aadress, ettevõtte nimi, kuhu saaksite kvaliteediprobleemide korral pöörduda.

Nõuded

Kaubamärgid registreeritakse teatud tingimustel. Eelkõige peab iga uus sümbol olema originaalne. See ei saa korrata juba registreeritud ja turul olemasolevaid. Kaubamärgid ei osuta toote erilistele omadustele ega selle kõrgele kvaliteedile, ei sisalda teavet, mis võib ostjat eksitada. Näiteks ei saa Eiffeli torni panna parfüümidele, kuna tarbija võib arvata, et need on pärit otse Prantsusmaalt. Venemaa kaubamärgid võivad sisaldada määratlust, mis näitab toote päritolu. Näiteks teavad kõik "Uurali kalliskive", "Sady Pridonjat" jne. Tänapäeval on maailmas selliseid sümboleid rohkem kui 5 miljonit. Kaasaegsetes turutingimustes peetakse õiglaseks, et konkurents on nihkunud tootjate maine poole.

Kasutamise asjakohasus

Kaasaegset turgu iseloomustab lai konkurents. Tootjad ja müüjad püüavad meelitada müüdud ja valmistatud toodetele võimalikult palju ostjaid. Samuti seisavad ettevõtted silmitsi olemasolevate klientide ja klientide hoidmise väljakutsega. Kõik see on märkimisväärselt intensiivistanud kaubamärkide ja kaubamärkide kasutamist äritegevuses. Ameerika Turundusühingu määratluse kohaselt tuleks TM potti mõista kui nime, sümbolit, terminit, mustrit või nende kombinatsiooni, mis on vajalikud ühe või mitme ettevõtte toodete või teenuste identifitseerimiseks, nende toodete eristamiseks konkurentide toodetest. Sellest järeldub, et kaubamärgid omistatakse toodetele, mis rahuldavad samu kliendi vajadusi. Veelgi enam, mõne ettevõtte toodetel on teatud omadused, mis eristavad neid teiste ettevõtete toodetest. Need erinevused võivad olla käegakatsutavad, ratsionaalsed, funktsionaalsed ja seotud toote toimivusega. Need võivad olla immateriaalsed, emotsionaalsed, sümboolsed. Need omadused on otseselt seotud toote välise esitusviisiga.

Vene Föderatsiooni õiguslik raamistik

Õigusaktides määratletakse kaubamärk ja teenusemärk tähistena, mis eristavad mõne organisatsiooni ja üksikisiku tooteid ja teenuseid teiste majandusüksuste sarnastest toodetest. Lisaks eristamisele võimaldavad sümbolid luua ka teatud seoseid tootjate, müüjate ja tarbijate vahel. Konkurentsi raames määrab ostja reaktsioon kaubamärkidele ja vastavalt nende kaudu kaupadele suuresti ettevõtte positsiooni turul.

Oluline punkt

Vene Föderatsioonis on seadus nr 3520 - I. See reguleerib kaubamärke, teenusemärke ja päritolunimetusi käsitlevaid küsimusi. Sümbolite õiguskaitset pakutakse vastavalt riiklikule registreerimisele. Kaubamärgile antakse välja vastav sertifikaat. Registreering kehtib kümme aastat alates kuupäevast, mil patendiamet saab taotluse. Tähise omaniku soovil võib seda perioodi pikendada.

Registreerimisest keeldumine

See on lubatud suhteliselt või absoluutselt. Viimased viitavad kaubamärgi sisule, esimesed kolmandate isikute olemasolevatele õigustele. Absoluutsetel põhjustel pole sümbolitest koosnevate sümbolite registreerimine lubatud:

Registreerimine toimub äritegevust teostava organisatsiooni või üksikisiku nimel. Välismaine ettevõte või kodanik võib Vene Föderatsioonis kaubamärgi omanikuna tegutseda samadel tingimustel kui Venemaa üksused.

Omanike arv

Sõltuvalt inimeste arvust, kellel on õigus kaubamärki omada, võivad sümbolid olla järgmised:

Õigus kaubamärgile, mis siseneb juriidiliselt määratletud objektina, võib selle omaniku poolt teistele isikutele üle minna. Samal ajal saab ka subjekt - kaubamärgi omanik - müüa oma õiguse sellele. Sel juhul koostatakse loovutamisleping.

Kui olete avanud ühe tuntud veebirõivaste poe lamoda.ru, leiate midagi huvitavat. Muude kaupade hulgas müüakse seal näiteks T-särki, mis maksab 12 000 rubla ja see pole kaugeltki kõige kallim T-särkide seas. Selles pole midagi üleloomulikku: sama puuvill, hall värv ja tavaline lõige.

(ADV29)

Miks see on nii kallis, kui see on ainult T-särk? Vastus: see kõik puudutab kaubamärki, mis sellel rõival uhkeldab. Armani Jeans - nende kahe sõna eest on inimesed valmis maksma palju raha. Mis on kaubamärk ja miks on ostjad nõus selle eest maksma?

Mis on kaubamärk

Lihtsamalt öeldes on kaubamärk toote või teenuse tähistus, mis võimaldab teil selle ettevõtte konkreetset toodet või teenust täpselt teistest eristada. Enamasti on see visuaalne pilt embleemi või logo kujul, mis kleebib kindlalt pähe ja aitab turul olevat toodet sama selgelt ära tunda, kui tunneme end peeglist nähes.

Teisisõnu on kaubamärk oma eesmärgi poolest sarnane toote visiitkaardiga. See peaks olema lihtne, äratuntav, piisavalt originaalne ja pilkupüüdev. Üldiselt tajutakse kaubamärki tänapäeval kvaliteedimärgina. Mida rohkem ettevõte oma mainet väärtustab, seda rohkem tema kaubamärk maksab.

Muide, mõistete "kaubamärk" ja "kaubamärk" vahel on erinevus. Bränd on tarbijaga seotud kõik, mis tootega seotud. See on ettevõtte nimi, logo, loosungid ja filosoofia. Selgub, et kaubamärk tähendab midagi üsna immateriaalset. Kaubamärk on täpselt see, mis tootel füüsiliselt esineb ja eristab seda teistest. See mängib märkimisväärset rolli kaubamärgi kujunemisel.

Teie kaubamärgi varastamise vältimiseks tuleb see registreerida patendiametis. Pärast registreerimise kaubamärk on ettevõtte intellektuaalomand ja seda on võimalik oma äranägemise järgi käsutada, nagu ka mis tahes muud vara. Selle kasutamise õigust kaitseb seadus.

Seega on kaubamärgil lihtne ja arusaadav eesmärk: esiteks aidata tarbijal eristada ühte toodet teisest ja teiseks teavitada teda sellest, et vastava kaubamärgiga toodet ostes võib ta selle kvaliteedi suhtes rahulik olla. Kvaliteedi tagamine ja prestiiž on põhjused, miks inimesed maksavad bränditud toodete või teenuste eest enammakset.

Kaubamärkide tüübid

Edu saavutamiseks peab kaubamärgil olema eristusvõime. See tähendab, et seda peab olema võimatu segamini ajada. Sellise ainulaadse ja eduka kaubamärgi turustamise seisukohast on väga raske välja mõelda. Mis tüüpi kaubamärgid on?

Üks levinumaid kaubamärgiliike, seda nimetatakse ka logoks. Koosneb tähtedest, sõnadest, lausetest, fraasidest või lühenditest. Sõnad võivad olla nii olemasolevad kui ka leiutatud. Näited: Google, Microsoft, Loreal, Stary Miller, Minu pere jne.

Muidugi on kaubanduse olemasolu sajandite jooksul kujunenud teatud reeglid, mis põhinevad inimpsühholoogia eripäradel ja mida tuleb järgida, et logo saaks oma rolli täita ja hästi müüa. Selle teema kohta võite kirjutada eraldi artikli, kuid on ilmne, et pealkiri peaks olema lihtne, lühike ja kergesti meeldejääv.

Selliseid märke nimetatakse embleemideks. Need esindavad pilte, mida disainerid ja kunstnikud võivad välja mõelda, olgu need geomeetrilised kujundid, loomad, inimesed või mõni muu objekt. Kujutlusvõimalused on siin piiramatud, kuid edu põhimõtted on samad: lihtsus, meeldejäävus ja esteetika.

Nii pildi kui ka pealdisega kaubamärk. Selliseid märke leidub sõna otseses mõttes igal sammul.

Üks silmatorkavamaid näiteid on kuulus originaal Coca-Cola pudel. Kolmemõõtmelised objektid on kolmemõõtmelised kaubamärgid. Tavaliselt hõlmavad need originaalpakendit ja -mahuteid või toote enda kuju. Selliste märkide eelised on ilmsed: neid saab käes hoida, jätta suveniiriks ja isegi koguda. Näiteks Coca-Cola puhul ostavad mõned inimesed sooda spetsiaalselt pudeli jaoks.

Kuulsad näited kaubamärkidest

Nike embleem on leidliku lihtsuse ja lakoonilisuse mudel, mis on üks paremini äratuntavaid kogu maailmas. 1971. aastal leiutas Portlandi ülikooli tudeng Carolyn Davidson 30 dollari eest pildi Kreeka antiikjumalanna Nike tiiva tiivast, mida nimetatakse "Swoosh", mis tähendab "vilega lendamist". Spordirõivaste tootja on selle pildi oma kaubamärgiks valinud ja täna hinnatakse selle väärtuseks ligi 14 miljardit dollarit.

Bayerische Motoren Werke AG (Baieri mootoritehased) tegeles Esimese maailmasõja ajal lennukimootorite tootmisega ning selle kuulus embleem pole midagi muud kui stiliseeritud propelleri pilt. Pärast sõja lõppu hakkas tehas tootma mootorrattaid ja autosid ning propeller, mis oli 1920. aastast praktiliselt muutumatu, jäi legendaarse Saksa kaubamärgi sümboliks.

Võib-olla kõige äratuntavam ja kallim kaubamärk tänapäeval. Apple Computer, Inc. esimene logo Isaac Newtonit kujutati puu all istumas ja tema kohal rippumas õuna. See oli vanamoodne ja raskesti mõistetav, nii et see kestis vaid aasta. Steve Jobs vajas lihtsat ja meeldejäävat pilti, kuid kuidas kujutada tavalist õuna, ilma et see oleks tühine? Graafiline disainer Rob Yanov leidis lahenduse, mis on kujunenud ajaloo üheks edukamaks.

Tänapäeva suurtel kaubamärkidel on tavaliselt oma kaubamärgid ja kaubamärgid. Mis on mõlema eripära?

Mis on kaubamärk?

All kaubamärk "toote" individualiseerimise õiguslikult kaitstud element - enamasti on see toote margitoote nimi või logo. Oma toodetele kaubamärgi registreerinud kaubamärk võib olla kindel, et teised ettevõtted ei saa seadust rikkumata kopeerida vastavat individualiseerimise elementi. Kaubamärk on organisatsiooni intellektuaalne omand.

Mis on kaubamärk?

All kaubamärk tähistab kauba individualiseerimise mis tahes elementi - nimi, logo, kujundus, dekoratsioon. Ettevõtte toodetud tootele kaubamärgi loomine on oluliseks tingimuseks eduka kaubamärgi kujundamisel ja asjakohaste toodete reklaamimisel turul.

Võrdlus

Peamine erinevus kaubamärgi ja kaubamärgi vahel on see, et individualiseerimise esimene element on toodetud toote registreerimise tulemus ettevõttes intellektuaalomandi objektina. Kaubamärgil ei pruugi see staatus olla. Tegelikult muutub see aga kohe, kui see on asjakohase registreerimise läbinud, kaitstud kaubamärgiks.

Seega seisneb vaatlusaluste mõistete erinevus peamiselt toote individualiseerimise elemendi õiguslikus staatuses. Kuna mõlemad mõisted on üksteisele äärmiselt lähedased, kasutatakse meedias ja ettevõtluses igapäevast suhtlust, kasutatakse neid sageli sünonüümidena.

Olles kindlaks teinud, mis erineb kaubamärgist ja kaubamärgist, fikseerime järeldused tabelis.

Kaubamärgid on tähised, mis eristavad kaupu erinevatest tootjatest. Vastavalt Vene Föderatsiooni tsiviilseadustikule on kaubamärk (TK) toodete individualiseerimise vahend. Teenusemärk (ZO) on sellele väga lähedal, see on vahend tehtud töö ja teenuste individualiseerimiseks (Vene Föderatsiooni tsiviilseadustiku artikkel 138).

Konkurentsikeskkonnas täidab TK (ZO) mitmeid funktsioone, millel on otsene mõju toote konkurentsivõimele (vt joonis 16.8). Need funktsioonid avalduvad nii tootja kui ka tarbija jaoks: tootja jaoks - toote eristamiseks homogeensete võimaluste vahel tõhusamaks reklaamimiseks, tagades tarbijale toote kvaliteedi tagamise. See kajastub müügi ja kasumi suurenemises; tarbija jaoks - kauba kvaliteedi ja päritoluallika märkimisel, mis aitab kaitsta tarbija õigusi ja stimuleerida nende kaupade nõudlust, kuna hinna ja kvaliteediga sarnaste sarnaste kaupade hulgas eelistab tarbija reeglina tuntud kaubamärkidega kaupu (näiteks , Täitesulepead "Parker", sporditarbed "Adidas").

Joon. 16,8.

Firmade laialdane populaarsus ja nende TK autoriteet meelitavad erinevaid võltsijaid, kes võltsivad TK-d, seades sellega ohtu nende ettevõtete ärimaine ja heaolu, kuna võltsijate tooted on reeglina oluliselt madalama kvaliteediga. Sellega seoses rakendab turumajandusega arenenud riikide riik TK õiguskaitset.

Kaubamärgi olulisus tootja jaoks ja kaitsevajadus toodi välja juba 19. sajandil. Esimesed kaubamärgikaitse seadused võeti vastu Itaalias (1868), USA-s (1881), Suurbritannias (1883), Saksamaal (1894) ja Venemaal (1896).

Kaubamärkide väljatöötamisel on väga oluline uurida objektide pilti iseloomustavate ja kaubamärki moodustavate sümbolite infotugi klassifitseerimise tunnuseid (joonis 16.9) ", samuti teadmisi TK loomise, registreerimise, õiguskaitse ja kasutamise valdkonna õigusaktidest (vt joonis 16.10). 2

Joon. 16,9.

Joon. 16.10.

Vene Föderatsioonis reguleeritakse TK loomise, registreerimise, õiguskaitse ja kasutamisega seotud suhteid järgmiste õigusaktidega: - Vene Föderatsiooni tsiviilkoodeks, Vene Föderatsiooni haldusseadustik, Vene Föderatsiooni kriminaalkoodeks;

- rahvusvahelised lepingud ja konventsioonid, milles Venemaa osaleb;
- õigusaktide väljatöötamisel vastu võetud põhimäärused.

Lisaks TK-le ja 30-le määratlevad Vene Föderatsiooni õigusaktid päritolunimetuse (AO) mõiste, s.o. toote tähistamiseks kasutatud riigi, asula, piirkonna või muu geograafilise objekti nimi, mille eriomadused määravad eranditult või peamiselt konkreetsele geograafilisele objektile iseloomulikud looduslikud tingimused või inimtegurid samal ajal (näiteks "Gzhel", "Khokhloma" jne). .).

Vastavalt Venemaa seadustele osutatakse TK (ZO ja AO) õiguskaitset riikliku registreerimise alusel. Tuleb märkida, et kaubamärk tuleb registreerida mitte ainult oma riigis, vaid ka riikides, kuhu eksport on kavandatud. Vastasel juhul võib selle kaubamärgi ekspordiriigis registreerida mõni teine \u200b\u200bfüüsiline või juriidiline isik. Sellest tulenevalt peetakse seda kaubamärki kandvate toodete importi ja müüki ekspordiriigis ebaseaduslikuks ning see võib põhjustada kohtumenetluse.

1950ndate lõpus. Tšehhoslovakkia autofirmad pidid lepingu alusel tarnima Argentiinasse suure partii Tatra autosid ja veoautosid, mille kaubamärki ekspordiriigis ei registreeritud. Olukorda ära kasutades andis mõni venelane selle välja oma nimel ja pakkus Tšehhoslovakkia autofirmadele, et nad ostaksid temalt Tatra kaubamärgi kasutamise õiguse litsentsi. Selle tulemusel olid Tšehhoslovakkia eksportijad sunnitud tarnima Argentiina vastaspooltele autosid Skoda kaubamärgi all, kandes olulist kahju.

Meie riigis toimub TK riiklik registreerimine Venemaa Patendiametis. Registreerimisprotseduur on näidatud joonisel fig. 16.11.

Joon. 16.11.

TK registreerimise avalduse esitab juriidiline isik või füüsiline isik iseseisvalt või patendivoliniku kaudu. Taotlus sisaldab:

- tehniliste kirjelduste registreerimise taotlus;
- taotletav nimetus ja selle kirjeldus;
- kaupade loetelu (kauba liik), mille jaoks registreerimist taotletakse;
- toote eriomaduste kirjeldus.

Taotlusele tuleb lisada lõivu tasumist kinnitav dokument, ühismärgi põhimäärus (kollektiivkaubamärgi taotlemisel). Rospatent kehtestab TK prioriteedi järgmistel alustel:

o avalduse Rospatentisse saabumise kuupäev;
o esimese taotluse esitamise kuupäevad tööstusomandi kaitse Pariisi konventsiooni osalisriigis (konventsiooni prioriteet), kui RF-i patendiamet saab taotluse kätte kuue kuu jooksul pärast seda kuupäeva;
o Pariisi konventsiooni liikmesriikide rahvusvahelistel näitustel avatud näituse alguse kuupäev (näituse prioriteet), kui Rospatent sai taotluse kätte kuue kuu jooksul pärast seda kuupäeva;
o TK rahvusvahelise registreerimise kuupäev vastavalt Vene Föderatsiooni rahvusvahelistele lepingutele.

TK registreerimise oluline etapp on TK eksamineerimine, mis jaguneb eelkontrolliks ja deklareeritud määramise kontrollimiseks.

Eelkontroll viiakse läbi ühe kuu jooksul alates avalduse saamise kuupäevast, sisaldab taotluse sisu ja vajalike dokumentide kättesaadavuse kontrollimist. Selle läbivaatuse tulemuste põhjal võetakse taotlus arutamiseks vastu ja kehtestatakse TK prioriteet või lükatakse taotlus tagasi.

Deklareeritud määramise kontrollimine sisaldab verbaalsetele, piltlikele, mahulistele ja muudele tähistele esitatavate nõuete kontrollimist, mis võivad esindada deklareeritud TK-d.

Kaubamärkidena võib registreerida sõnalisi, pildilisi, kolmemõõtmelisi tähiseid ja nende kombinatsioone ning ka usaldusväärseid kaubamärke.

Suulised kaubamärgid. Sõnalised tähised, mida saab kaubamärgina registreerida, hõlmavad sõnu, tähekombinatsioone, fraase, lauseid (näiteks "Sony", "Jeep" ja jne).

Piltlikud kaubamärgid. Kujunduslikud tähistused, mida saab registreerida kaubamärkidena, hõlmavad elusolendite, objektide, looduslike ja muude objektide pilte, samuti mis tahes kujuga figuure, joonte kompositsioone, täpikesi, figuure lennukis (näiteks autofirma "Jaguar" kaubamärk).

Mahulised kaubamärgid. Kaubamärgiga mahulised kujutised hõlmavad kolmemõõtmelisi objekte, joonte ja kujundite kombinatsioone (näiteks originaalparfüümipudelid, alkohoolsete jookide anumad, toote kuju ise).

Kombineeritud kaubamärgid. Kaubamärgina registreeritud kombineeritud pildid hõlmavad erinevat laadi elementide kombinatsioone: graafilisi, sõnalisi, mahulisi jne. (nt kaubamärk "Mercedes Benz").

Usaldusväärsed kaubamärgid. Heli kaubamärgina saab registreerida meloodiat, erinevaid helisid ja helisid. Taustheli on võimalik ühendada sõnalise elemendiga (näiteks meloodia, mis kõlab enne, kui Sheremetyevo-2 rahvusvahelises lennujaamas kuulutused kaubamärgina registreeriti).

Kaubamärkide registreerimisel välismaal tuleb pöörata tähelepanu nende eufooniale, kaubamärgi võõrkeelde tõlkimise tähendusele, kaubamärgiga seotud ühe või teise teabe tajumise rahvuslikele eripäradele.

Exxon Corporation müüs Jaapanis Enko kaubamärgi all bensiini. Bensiini müüdi halvasti, mis tulenes kaubamärgi suulisest tähistusest: jaapani keeles tähendab "enko" "seisma jäänud (kinni jäänud) autot".

Segadus tekkis Coca-Cola kaubamärgiga Hiinas, kui ettevõte kirjutas selle hiina tähtedega, kuna hiina keeles tähendas see "plastiliini juurte hammustamist" 1.

Venemaa õigusaktid määratlevad TK registreerimisest keeldumise põhjused. Absoluutsed keeldumispõhjused on järgmised:

1) kaubamärgid, mis koosnevad ainult tähistest: - mitte eristusvõime,
- rahvusvaheliste valitsustevaheliste organisatsioonide riigimärkide, lippude, embleemide, lühendatud ja täisnimede esindamine; ametlikud kontrolli-, garantii- ja proovimärgid, pitserid; autasud ja muud sümboolika või nendega sarnane sümboolika (neid nimetusi võib TK-sse lisada, kui selleks on vastava pädeva asutuse või nende omaniku nõusolek), mis on hakanud üldkasutatama teatud tüüpi kaupade tähistamist,
- mis on üldiselt aktsepteeritud sümbolid ja mõisted,
- kauba liigi, kvaliteedi, koguse, omaduste, otstarbe ja väärtuse märkimine, samuti nende tootmise või müümise koht ja aeg;
2) kaubamärgid või nende elemendid, mis koosnevad valedest nimetustest või võivad tarbijat toote ja selle tootja suhtes eksitada.
3) kaubamärgid ja nende elemendid, mis koosnevad avalike huvidega vastuolus olevatest nimetustest, moraalsetest põhimõtetest.

Muud TK registreerimisest keeldumise põhjused võivad olla:

1) TK, mis koosneb nihkeastmest identsetest või sarnastest tähistest:
- - TK-ga, kes on varem registreeritud või taotlenud registreerimist Venemaa Föderatsioonis teise isiku nimel seoses sarnaste kaupadega;
- - Venemaa Föderatsiooni rahvusvaheliste lepingute alusel registreerimata kaitse all olevate isikute TK;
- - AO, välja arvatud juhul, kui need on TK-sse lisatud kaitsmata objektina, mille on registreerinud AO-l õigustatud isik;
- - kehtestatud korras registreeritud sertifitseerimismärgid;
2) TK, mis koosneb tähistest, mis reprodutseerivad Vene Föderatsiooni territooriumil tuntud ärinimesid, mis kuuluvad teistele isikutele, kes on selle õiguse varem saanud;
3) tööstusdisainilahendused, mille õigused on Vene Föderatsiooni teistel isikutel;
4) Vene Föderatsioonis tuntud ämblike, kirjanduse, kunstiteoste nimed, nende tegelased, tsitaadid autori või tema järglaste nõusolekuta;
5) kuulsate inimeste perekonnanimed, eesnimed, varjunimed, portreed, faksiimiletid ilma nende nõusolekuta (pärijate nõusolek, pädevad asutused).

Läbivaatuse tulemuste põhjal tehakse otsus registreerida TK või keelduda registreerimisest. TK registreerimine toimub TK riiklikus registris ja 30 Vene Föderatsioonis kuu jooksul alates tollimaksu tasumist kinnitava dokumendi saamise kuupäevast.

Kui taotleja ei nõustu eelkontrolli otsusega või väidetava määramise kontrollimise otsusega, on tal õigus kolme kuu jooksul alates otsuse kättesaamise kuupäevast esitada Rospatenti apellatsioonikojale vastuväide, mis vaadatakse läbi nelja kuu jooksul alates kättesaamise kuupäevast.

Apellatsioonikoja otsusega mittenõustumise korral võib taotleja kuue kuu jooksul esitada kaebuse Vene Föderatsiooni kõrgemale patendikojale, mille otsus on lõplik.

TK omanikul on TK kasutamise ja käsutamise ainuõigus. Tsiviilõiguste kaitsmine selle ebaseadusliku kasutamise eest toimub nõudes rikkumise lõpetamist või tekitatud kahju hüvitamist, ohvri ärimaine taastamiseks kohtulahendi avaldamist, ebaseaduslikult kasutatud TK või nimetuse eemaldamist tootel või selle pakendil.

TK või selle tähisega tähistatud kauba või sellel tähisega tähistatud kauba omavoliline tootmine, kasutamine, importimine, müügiks pakkumine, müümine ja muul viisil majanduslikku ringlusse lubamiseks või ladustamiseks või sellele tähisega tähistatud kaupade või sellele sarnase nimetuse sarnase nimetuse olemasolu sarnaste kaupade suhtes on omaniku õiguste rikkumine.

TK sertifikaadi lõppemine toimub siis, kui sertifikaadil kehtivuse pikendamise taotluse esitamise lõivu tasumine TK-l või dokumentide esitamise viibimine kuuekuulise tähtaja pikendamiseks on veninud.

TK omanikul on õigus müüa TK kasutamise litsents teisele füüsilisele või juriidilisele isikule. Seda toimingut nimetatakse frantsiisiks (frantsiisimine).

Frantsiisimist saab läbi viia erinevatel viisidel:

o kauba frantsiisimine on jaotussüsteem kaupade müümiseks, milles frantsiisiandja (TK omanik) müüb oma tooteid eranditult või peamiselt valitud frantsiisivõtjatele (TK litsentsi ostjad);
o ärifrantsiisimine hõlmab kaubamärgilitsentsi väljaandmist ja kaupade või teenuste jaemüügi viisi asjakohast oskusteavet kasutades. Samal ajal töötab frantsiisimine eranditult frantsiisiandja süsteemis ja on kohustatud aktsepteerima frantsiisimise objektiks olevat tehnilist kirjeldust ainuõigusliku või valitsevana;
o tootmislitsents, mis hõlmab toodete litsentseeritud tootmist ja frantsiise tehniliste kirjelduste jaoks;
o Regionaalne frantsiisimine on leping, mille alusel frantsiisiandja sõlmib lepingu ainult ühe frantsiisivõtjaga, andes talle ainuõigused. Piirkondliku frantsiisi võimalus on "keeruline frantsiis". (äriformaadi frantsiisimine), mis hõlmab lisaks kaubamärgi ja tehnoloogia kasutamise õiguse ülekandmisele ka tootmise rahastamist, tooraine tarnimist, personali koolitust jms.

Frantsiisimine suurendab ettevõtete konkurentsivõimet, võimaldades noortel ettevõtetel tuntud firmade tehnoloogiate ja kaubamärkide kasutamise kaudu areneda, mis tagab nende toodete konkurentsivõime.

Turumajanduses on kaubamärk ettevõtte väärtuslik väärtus. Rahvusvahelises praktikas kasutatavate peamiste kaubamärkide hindamismeetodite hulka kuuluvad:

1) soetusmaksumuses kajastamine, kui ettevõte areneb, registreerib TK ja kajastab seda immateriaalse vara osana soetusmaksumuses;
2) hindamine, kuid rakendatakse turuväärtust:
- - aktsiakapitali sissemakse suuruse määramisel ja muutmisel,
- - omaniku poolt TK loovutamine teisele juriidilisele või füüsilisele isikule,
- - TK kasutusõiguse andmise litsentsilepingute maksumuse arvutamine,
- - riigi ja kommertspankadele, usaldusühingutele, kindlustusseltsidele ja investoritele laenude andmise teostatavuse kindlaksmääramine, nende sõnul kinnipidamine või võlgniku muude varade (sealhulgas immateriaalsete varade, sealhulgas tehniliste kirjelduste) arestimise õigus võla tasumata jätmise või tähtajaks tasumata võla korral,
- - kahjude kindlaksmääramine TK omanikele, kes on rikkuja poolt ebaseaduslikult kasutanud,
- - pankrotiotsuste tegemine otsustajate poolt.

TK turuväärtuse arvutamisel võetakse arvesse järgmisi tegureid:

- TK turu uudsus ja selle dünaamika;
- TK-ga tähistatud kaupade ja teenuste müügiturgude laienemise olukord ja prognoos;
- ettevõtte toodete hindade suhte muutus - tehnilise kirjelduse omanik ja konkureerivate ettevõtete homogeensete toodete hinnad;
- TK kättesaadavus ja registreerimistingimused ekspordiriikides (patent ja õiguslik olukord);
- homogeensete toodete kättesaadavus (omatoodang, konkurendid);
- ettevõtete toodete tegeliku nõudluse stabiilsus (dünaamikas) jne.

TK turuväärtuse hindamiseks on oluline eraldada see ettevõtte identiteedi ja firmaväärtuse üldhinnangust (hea tahe) ettevõtted.

Vormi stiil on süsteem, mis koosneb ettevõtte plokist (TK; logo - ettevõtte täis- või lühendatud nime originaaljoonis; seletuskirjad - kauba päritoluriik või päritolunimetus, ettevõtte postiaadress, telefon, faks); ettevõtte tunnuslause (ettevõtte äriline või tehniline kreedo); korporatiivvärv, fontide komplekt, korporatiivsed polügraafilised konstandid (formaat, teksti ja illustratsioonide paigutusmeetod, nende stiil).

Hea tahe määratletakse kui turuhinnaga müüdud ettevõtte ostuhinna ülejääk kogu tema vara bilansilisele maksumusele. Ettevõtte müügi firmaväärtusesse võivad kuuluda ka välismaised kaubamärgid. Kui müüakse aga üksust, millel on maailmakuulus kaubamärk, eristatakse selle kaubamärgi väärtus ja mõõdetakse seda firmaväärtuse väärtusest eraldi.

Tabel 16.2 näitab maailma 20 kõige kallima kaubamärgi eeldatavat maksumust.

TK-märgistusel on oma omadused. Seda toodab kas ettevõte, kellele kuulub tehniline kirjeldus, või ettevõte, kes tegutseb litsentsilepingu alusel, frantsiisimise teel.

TK väärkasutamise vältimiseks on kaupadel sageli hoiatusmärgised: ® - Reg d - registreeritud TK jaoks. Võib anda ka täieliku registreerimissõnumi (näiteks USA-s - "Registreeritud USA patendis oßce", "Reg US Pat off" või "Registreeritud kaubamärk").

Lisaks tootja (litsentsiandja) kaubamärkidele on kaubad tähistatud ka kaubamärkidega

Tabel 16.2.

majad. Reeglina kasutatakse sellist märgistamist odavate majapidamistarvete jaoks, kallimate ja kvaliteetsete kaupade puhul aga tootja TK ja kaubandusmaja TK.