Preferenčný poradca. Veteráni. Dôchodca. Ľudia so zdravotným postihnutím. Deti. Rodina. správy

Ochranná známka. Ako sa značka líši od značky. Ochranná známka alebo ochranná známka

V modernej spoločnosti sa vytvárajú rovnaké ekonomické podmienky pre rôznych výrobcov. Do svojich činností sa zavádzajú pravidlá hospodárskej súťaže, ich zodpovednosť za výsledky ich práce sa zvyšuje. Potreba nasýtenia trhu so službami a výrobkami s cieľom uspokojiť potreby obyvateľstva určuje objektívnu potrebu vytvoriť právny mechanizmus, ktorý by zabezpečil správnu individualizáciu výrobcov. Podrobnejšie zváženie tohto problému nie je pri riešení tohto problému nijaké dôležité.

Ochranná známka

Pre každý podnik, ktorý uvádza na trh svoje výrobky, je dôležité starať sa o jeho uznanie spotrebiteľmi. Túto oblasť riešia odborníci na marketing. Navrhujú ochrannú známku, logo výrobku. Výber výrobkov kupujúcim nie je vždy racionálny a vychádza z jeho spotrebiteľských charakteristík. Často je určená asociatívnym vnímaním, prostredníctvom symboliky, prostredníctvom ktorej sa vytvárajú predstavy o produkte. Štúdie ukazujú, že približne 85% rozhodnutí o nákupe sa prijíma na základe vizuálnych informácií. V tejto súvislosti je hlavnou úlohou, ktorá sa vykonáva, individualizácia výrobku, odlíšenie od iných podobných výrobkov a informovanie spotrebiteľa o tom, že tento konkrétny výrobok je najlepší. Vytvára sa tak obraz produktu.

a značka: aký je rozdiel?

Tieto dva pojmy vo svojej podstate znamenajú to isté. Medzi nimi nie sú žiadne zásadné rozdiely. Ochranné známky boli zavedené na legislatívnej úrovni. Pokiaľ ide o druhý termín, slúži ako doslovný preklad skratky TM - ochrannej známky. Tento pojem sa uplatňuje v medzinárodnom práve. Malo by sa povedať, že používanie výrazov „značka“, „ochranná známka“ bude z hľadiska vnútroštátnych právnych predpisov nesprávne. Tieto kategórie nie sú symbolmi výrobcov, čo naznačuje ich zodpovednosť za kvalitu výrobkov.

špecifickosť

V občianskom zákonníku sú ochranné známky definované ako služby, práce, výrobky. Konajú ako práva vo vlastníctve podniku. V súlade s Parížskym dohovorom sú ochranné známky neoddeliteľnou súčasťou tovaru povoleného na predaj. Nejde iba o reklamu pre výrobcu, ale aj o zodpovednosť za kvalitu. V tomto ohľade taká stigma, ako napríklad „Vyrobené v Rusku“ alebo „Maid v Číne“, nie je ochrannou známkou. Chýba im špecifická adresa výrobcu, názov spoločnosti, kde môžete kontaktovať otázky týkajúce sa kvality.

požiadavky

Obchodné značky sú registrované za určitých podmienok. Najmä každý nový symbol musí byť originálny. Nemôže opakovať už zaregistrované a existujúce na trhu. Ochranné známky nenaznačujú zvláštne vlastnosti výrobku ani jeho vysokú kvalitu, neobsahujú informácie, ktoré by mohli kupujúceho zavádzať. Napríklad Eiffelova veža sa nedá umiestniť na parfumy, pretože si spotrebiteľ môže myslieť, že pochádzajú priamo z Francúzska. Obchodné značky Ruska môžu obsahovať definíciu, ktorá označuje pôvod výrobku. Napríklad každý vie „Ural Gems“, „Záhrady Pridonya“ atď. V dnešnom svete existuje viac ako 5 miliónov takýchto symbolov. V moderných trhových podmienkach sa považuje za spravodlivé, že sa hospodárska súťaž posunula smerom k imidžu výrobcov.

Dôležitosť použitia

Moderný trh sa vyznačuje širokou škálou hospodárskej súťaže. Výrobcovia a predajcovia sa snažia prilákať čo najväčší počet kupujúcich k svojim výrobkom a službám. Podniky tiež čelia výzve udržať existujúcich zákazníkov a zákazníkov. To všetko výrazne zintenzívnilo používanie značiek a ochranných známok v obchodných činnostiach. Podľa definície American Marketing Association by sa pot TM mal chápať ako názov, symbol, výraz, vzor alebo ich kombinácia, potrebné na identifikáciu výrobkov alebo služieb jedného alebo viacerých podnikov s cieľom odlíšiť ich výrobky od konkurenčných výrobkov. Z toho vyplýva, že ochranné známky sa priraďujú k výrobkom, ktoré uspokojujú rovnaké potreby zákazníkov. Okrem toho výrobky niektorých spoločností majú určité vlastnosti, ktoré ich odlišujú od výrobkov iných spoločností. Tieto rozdiely môžu byť hmatateľné, racionálne, funkčné a môžu súvisieť s výkonnosťou produktu. Môžu byť nehmotné, emotívne, symbolické. Tieto vlastnosti priamo súvisia s vonkajšou prezentáciou produktu.

Legislatívny rámec v Ruskej federácii

V regulačných predpisoch sú ochranné známky a značky služieb definované ako označenia, ktoré môžu odlíšiť produkty a služby niektorých organizácií a jednotlivcov od podobných produktov iných podnikateľských subjektov. Symboly umožňujú okrem stanovenia rozlíšenia aj určité prepojenia medzi výrobcami, predajcami a spotrebiteľmi. Reakcia kupujúceho na ochranné známky, a teda aj na výrobky, v rámci hospodárskej súťaže do značnej miery určuje postavenie podniku na trhu.

Dôležitý bod

V Ruskej federácii existuje zákon č. 3520 - I. Upravuje záležitosti týkajúce sa ochranných známok, servisných značiek a označení pôvodu. Právna ochrana symbolov sa poskytuje v súlade so štátnou registráciou. Pre ochrannú známku sa vydáva zodpovedajúci certifikát. Registrácia je platná 10 rokov odo dňa prijatia prihlášky patentovým úradom. Na žiadosť majiteľa symbolu sa lehota môže predĺžiť.

Zamietnutie registrácie

Je povolený z relatívnych alebo absolútnych dôvodov. Posledne menované sa odvolávajú na vnútorný obsah známky, prvý na existujúce práva tretích osôb. Z absolútnych dôvodov nie je povolené registrovať symboly, ktoré pozostávajú z označení:

Registrácia sa vykonáva v mene organizácie alebo jednotlivca, ktorý vykonáva obchodné činnosti. Zahraničná spoločnosť alebo občan môže pôsobiť ako vlastník ochrannej známky v Ruskej federácii za rovnakých podmienok ako ruské subjekty.

Počet majiteľov

V závislosti od počtu osôb oprávnených vlastniť ochrannú známku môžu byť tieto symboly:

Vlastník práva na ochrannú známku, ktorý vstúpil ako legálne definovaný predmet, môže prevádzať jeho majiteľ na iné osoby. Zároveň môže Subjekt - majiteľ známky - naň predať svoje právo. V takom prípade sa vypracuje zmluva o pridelení.

Po otvorení lamoda.ru, jedného zo známych online obchodov s oblečením, nájdete niečo zaujímavé. Okrem iného sa tu predáva napríklad tričko, ktoré stojí 12 000 rubľov, a medzi tričkami nie je ani zďaleka najdrahšie. V tom nie je nič nadprirodzené: rovnaká bavlna, sivá farba a obyčajný strih.

(ADV29)

Prečo je to tak drahé, keď je to len tričko? Odpoveď: Je to všetko o ochrannej známke, ktorá sa chlubí týmto odevom. Armani Jeans - za tieto dve slová sú ľudia pripravení zaplatiť veľa peňazí. Čo je ochranná známka a prečo sú kupujúci ochotní za ňu zaplatiť?

Čo je ochranná známka

Jednoducho povedané, ochranná známka je označenie produktu alebo služby, ktoré vám umožňuje presne odlíšiť tento konkrétny produkt alebo službu tejto konkrétnej spoločnosti od ostatných. Vo väčšine prípadov ide o vizuálny obrázok vo forme znaku alebo loga, ktoré pevne prilepené v hlave a pomáha rozpoznať výrobok na trhu tak zreteľne, ako sa poznáme, keď vidíme svoju tvár v zrkadle.

Inými slovami, ochranná známka je svojím účelom podobná vizitke produktu. Malo by byť jednoduché, rozpoznateľné, dostatočne originálne a pútavé. Ochranná známka sa v súčasnosti vníma ako známka kvality. Čím viac si spoločnosť cení svoju povesť, tým viac bude stáť jej ochranná známka.

Mimochodom, existuje rozdiel medzi pojmami „ochranná známka“ a „značka“. Značka je všetko, čo je spojené s produktom v mysli spotrebiteľa. Toto je názov, logo, slogany a filozofia spoločnosti. Ukazuje sa, že značka znamená niečo dosť nehmotné. Ochranná známka je presne to, čo je na výrobku fyzicky prítomné a odlišuje ho od ostatných. Zohráva významnú úlohu pri tvorbe značky.

Aby nedošlo k odcudzeniu vašej ochrannej známky, musí byť zaregistrovaná na patentovom úrade. po ochranná známka bude duševným vlastníctvom podniku a bude možné s ním nakladať podľa vlastného uváženia, rovnako ako akékoľvek iné vlastníctvo. Právo na jeho používanie je chránené zákonom.

Ochranná známka má teda jednoduchý a zrozumiteľný účel: po prvé, pomôcť spotrebiteľovi rozlíšiť jeden výrobok od druhého a po druhé, informovať ho, že pri kúpe produktu so zodpovedajúcou ochrannou známkou môže byť pokojný, pokiaľ ide o jeho kvalitu. Zabezpečenie kvality a prestíž sú dôvodmi, prečo ľudia preplatia za „značkové“ výrobky alebo služby.

Typy ochranných známok

Aby bola ochranná známka úspešná, musí mať rozlišovaciu spôsobilosť. To znamená, že sa nesmie dať zamieňať s ničím. Je veľmi ťažké prísť s takouto jedinečnou a úspešnou ochrannou známkou z marketingového hľadiska. Aké sú typy ochranných známok?

Jeden z najbežnejších typov ochranných známok sa nazýva aj logo. Pozostáva z písmen, slov, viet, fráz alebo skratiek. Slová môžu existovať aj vymýšľať. Príklady: Google, Microsoft, Loreal, Stary Miller, moja rodina atď.

Po stáročia existencie obchodu sa, samozrejme, vytvorili určité pravidlá založené na zvláštnostiach psychológie človeka, ktoré sa musia dodržiavať, aby logo mohlo plniť svoju úlohu a dobre predávať. K tejto téme môžete napísať samostatný článok, je však zrejmé, že názov by mal byť jednoduchý, krátky a ľahko zapamätateľný.

Takéto znaky sa nazývajú emblémy. Predstavujú akékoľvek obrázky, na ktoré môžu dizajnéri a umelci myslieť, či už ide o geometrické tvary, zvieratá, ľudí alebo o akýkoľvek objekt vo všeobecnosti. Možnosti predstavivosti sú tu neobmedzené, ale princípy úspechu sú rovnaké: jednoduchosť, nezabudnuteľnosť a estetika.

Ochranná známka s obrázkom aj nápisom. Takéto príznaky sa vyskytujú doslova na každom kroku.

Jedným z najvýraznejších príkladov je slávna originálna fľaša Coca-Cola. Trojrozmerné objekty sú trojrozmerné ochranné známky. Zvyčajne ide o originálny obal a nádoby alebo tvar samotného produktu. Výhody takýchto znakov sú zrejmé: môžu byť držané v rukách, ponechané ako suvenír a dokonca zbierané. Napríklad v prípade Coca-Cola niektorí ľudia kupujú sódu osobitne pre fľašu.

Známe príklady ochranných známok

Znak geniálnej jednoduchosti a výstižnosti je znakom Nike jedným z najznámejších na svete. V roku 1971 Carolyn Davidson, študentka na Portlandskej univerzite, za 30 dolárov vynašla obraz krídla starogréckej bohyne víťazstva Nike, ktorá sa nazýva „vlnovka“, čo znamená „lietanie s píšťalkou“. Výrobca športového oblečenia si vybral tento imidž ako svoju ochrannú známku a dnes je v hodnote takmer 14 miliárd dolárov.

Spoločnosť Bayerische Motoren Werke AG (Bavarian Motor Factories) sa počas prvej svetovej vojny zaoberala výrobou motorov pre lietadlá a jej slávny znak nie je ničím iným než štylizovaným obrazom vrtule. Po skončení vojny začal závod vyrábať motocykle a automobily a vrtuľa, prakticky od roku 1920 prakticky nezmenená, zostala symbolom legendárnej nemeckej značky.

Možno najznámejšia a najdrahšia ochranná známka v súčasnosti. Prvé logo spoločnosti Apple Computer, Inc. Izák Newton bol zobrazený ako sediaci pod stromom a nad ním viselo jablko. Bolo to staromódne a ťažko pochopiteľné, takže to trvalo iba rok. Steve Jobs potreboval jednoduchý a nezabudnuteľný obraz, ale ako vykresliť obyčajné jablko bez toho, aby bol banálny? Riešenie, ktoré našiel grafik Rob Yanov, sa stalo jedným z najúspešnejších v histórii.

Dnešné veľké značky majú tendenciu mať vlastné ochranné známky a značky. Aká je špecifickosť oboch?

Čo je ochranná známka?

pod ochranná známka znamená legálne chránený prvok individualizácie produktu - najčastejšie je to jeho obchodná značka alebo logo. Značka, ktorá zaregistrovala ochrannú známku pre svoje výrobky, si môže byť istá, že ostatné firmy nebudú schopné kopírovať zodpovedajúci prvok individualizácie bez porušenia zákona. Ochranná známka je duševné vlastníctvo organizácie.

Čo je ochranná známka?

pod ochranná známka je akýkoľvek prvok individualizácie tovaru - názov, logo, dizajn, dekorácia. Vytvorenie ochrannej známky pre výrobok vyrábaný spoločnosťou je kľúčovou podmienkou úspešného budovania značky a propagácie príslušných výrobkov na trhu.

Porovnanie

Hlavný rozdiel medzi ochrannou známkou a ochrannou známkou spočíva v tom, že prvý prvok individualizácie je výsledkom registrácie vyrobeného výrobku spoločnosťou ako predmetu duševného vlastníctva. Ochranná známka potom nemusí mať tento stav. Hneď ako však prejde príslušnou registráciou, stane sa chránenou ochrannou známkou.

Rozdiel medzi uvažovanými podmienkami teda spočíva predovšetkým v právnom postavení prvku individualizácie produktu. Vzhľadom na to, že oba pojmy sú veľmi blízko seba, v médiách a každodennej komunikácii v podnikoch, často sa používajú ako synonymá.

Po určení, aký je rozdiel medzi ochrannou známkou a ochrannou známkou, opravujeme závery v tabuľke.

Ochranné známky sú označenia na rozlíšenie tovaru od rôznych výrobcov. V súlade s Občianskym zákonníkom Ruskej federácie je ochranná známka (TK) prostriedkom na individualizáciu výrobkov. Ochranná známka (GS) je k nej veľmi blízka, čo je prostriedok na individualizáciu vykonanej práce a služieb (článok 138 Občianskeho zákonníka Ruskej federácie).

V konkurenčnom prostredí TK (ZO) vykonáva množstvo funkcií, ktoré majú priamy vplyv na konkurencieschopnosť výrobku (pozri obrázok 16.8). Tieto funkcie sa prejavujú tak pre výrobcu, ako aj pre spotrebiteľa: pre výrobcu - v smere rozlišovania medzi homogénnymi príležitosťami na efektívnejšiu reklamu a zabezpečením záruk kvality pre spotrebiteľa. To sa odráža vo zvýšení predaja a ziskov; od spotrebiteľa - pri označovaní kvality tovaru a zdroja pôvodu, čo pomáha chrániť práva spotrebiteľa a stimuluje dopyt po tomto tovare, pretože medzi homogénnymi tovarmi, ktoré sú podobné cenou a kvalitou, bude spotrebiteľ uprednostňovať tovar so známou ochrannou známkou (napríklad , Plniace perá „Parker“, športové potreby „Adidas“).

Obr. 16.8.

Široká popularita firiem a autorita ich TK priťahujú rôzne druhy falšovateľov, ktorí falšujú TK, čím ohrozujú dobré meno a prosperitu týchto firiem, pretože výrobky falšovateľov sú spravidla výrazne menej kvalitné. V tomto ohľade štát v rozvinutých krajinách s trhovými ekonomikami uplatňuje zákonnú ochranu TK.

Dôležitosť ochranných známok pre výrobcu a potreba ochrany sa preukázali už v 19. storočí. Prvé zákony o ochrane ochranných známok boli prijaté v Taliansku (1868), USA (1881), Veľkej Británii (1883), Nemecku (1894), Rusku (1896).

Pri vývoji ochranných známok je veľmi dôležité študovať klasifikačné prvky informačnej podpory pre symboly, ktoré charakterizujú obraz objektov a tvoria ochrannú známku (obr. 16.9) “, ako aj znalosť právnych predpisov v oblasti tvorby, registrácie, právnej ochrany a používania TK (pozri obr. 16.10). 2.

Obr. 16.9.

Obr. 16.10.

V Ruskej federácii upravujú vzťahy vznikajúce v súvislosti s vytvorením, registráciou, právnou ochranou a použitím TK tieto legislatívne akty: - Občiansky zákonník Ruskej federácie, Správny zákonník Ruskej federácie, Trestný zákon Ruskej federácie;

  • - medzinárodné dohody a dohovory, na ktorých sa zúčastňuje Rusko;
  • - stanovy prijaté pri vývoji právnych predpisov.

Okrem TK a 30, právne predpisy Ruskej federácie vymedzujú pojem označenia pôvodu (AO), t. názov krajiny, sídla, oblasti alebo iného zemepisného objektu použitého na označenie výrobku, ktorého osobitné vlastnosti sú výlučne alebo prevažne určené prírodnými podmienkami charakteristickými pre daný zemepisný objekt alebo ľudskými faktormi súčasne (napríklad „Gzhel“, „Khokhloma“ atď. .).

V súlade s ruskými právnymi predpismi sa právna ochrana TK (ZO a AO) poskytuje na základe štátnej registrácie. Je potrebné poznamenať, že ochranná známka musí byť registrovaná nielen vo svojej vlastnej krajine, ale aj v krajinách, v ktorých sa plánuje vývoz. Inak môže byť táto ochranná známka zaregistrovaná v krajine vývozu inou fyzickou alebo právnickou osobou. Dovoz a predaj výrobkov nesúcich túto ochrannú známku sa preto bude v krajine vývozu považovať za nezákonný a môže mať za následok právne kroky.

Koncom 50. rokov 20. storočia. Československé automobilové podniky mali dodávať Argentíne na základe dohody s veľkou zásielkou tatranských automobilov a nákladných automobilov, ktorých ochranná známka nebola v krajine vývozu zaregistrovaná. Určitý Russk túto situáciu využil, a to vo vlastnom mene a ponúkol automobilovým podnikom v Československu, aby od neho kúpili licenciu na právo používať ochrannú známku Tatra. Výsledkom bolo, že československí vývozcovia boli nútení dodávať svojim argentínskym zmluvným stranám autá pod značkou Škoda, čo spôsobilo značné straty.

V našej krajine sa štátna registrácia TK vykonáva na Ruskom patentovom úrade. Postup registrácie je znázornený na obr. 16.11.

Obr. 16.11.

Žiadosť o registráciu TK podáva právnická osoba alebo fyzická osoba nezávisle alebo prostredníctvom patentového zástupcu. Žiadosť obsahuje:

  • - žiadosť o registráciu technických špecifikácií;
  • - požadované označenie a jeho opis;
  • - zoznam tovaru (druh tovaru), pre ktorý sa žiada registrácia;
  • - opis osobitných vlastností výrobku.

K prihláške musí byť priložený dokument potvrdzujúci zaplatenie poplatku, charta kolektívnej ochrannej známky (v prípade žiadosti o kolektívnu ochrannú známku). Rospatent určuje prioritu TK na základe:

  • o dátum prijatia žiadosti zo strany Rospatent;
  • o dátumy podania prvej prihlášky v štáte, ktorý je zmluvnou stranou Parížskeho dohovoru o ochrane priemyselného vlastníctva (priorita konvencie), ak žiadosť dostal Patentový úrad RF do šiestich mesiacov od tohto dátumu;
  • o dátum začiatku otvoreného vystavovania exponátu na medzinárodných výstavách v členských štátoch Parížskeho dohovoru (priorita výstavy), ak žiadosť dostal Rospatent do šiestich mesiacov od tohto dátumu;
  • o dátum medzinárodnej registrácie TK v súlade s medzinárodnými zmluvami Ruskej federácie.

Dôležitou etapou registrácie TK je preskúmanie TK, ktoré je rozdelené na predbežné preskúmanie a preskúmanie deklarovaného určenia.

Predbežné preskúmanie sa vykoná do jedného mesiaca od dátumu prijatia žiadosti, obsahuje kontrolu obsahu žiadosti a dostupnosť potrebných dokumentov. Na základe výsledkov tohto preskúmania je žiadosť prijatá na posúdenie a je stanovená priorita TK alebo žiadosť je zamietnutá.

Preskúmanie deklarovaného určenia obsahuje overenie požiadaviek na verbálne, obrazové, volumetrické a iné označenia, ktoré môžu predstavovať deklarovanú TK.

Slovné, obrazové, trojrozmerné označenia a ich kombinácie, ako aj zvukové ochranné známky, môžu byť registrované ako ochranné známky.

Slovné ochranné známky. Slovné označenia, ktoré je možné zaregistrovať ako ochranné známky, zahŕňajú slová, kombinácie písmen, vety, vety (napríklad „Sony“, „Jeep“ a pod.).

Obrázkové ochranné známky. K obrazovým označeniam, ktoré možno zaregistrovať ako ochranné známky, patria obrázky živých tvorov, predmetov, prírodných a iných predmetov, ako aj obrázky ľubovoľného tvaru, zloženie čiar, škvŕn, postavy v rovine (napríklad ochranná známka automobilovej spoločnosti Jaguar).

Objemové ochranné známky. Značkové volumetrické obrázky zahŕňajú trojrozmerné objekty, kombinácie čiar a tvarov (napríklad originálne parfumové fľaše, nádoby na alkoholické nápoje, tvar samotného produktu).

Kombinované ochranné známky. Kombinované obrázky registrované ako ochranné známky zahŕňajú kombinácie prvkov odlišnej povahy: grafické, verbálne, volumetrické atď. (napr. ochranná známka „Mercedes Benz“).

Zvukové ochranné známky. Ako zvuková ochranná známka je možné zaregistrovať melódiu, rôzne zvuky a zvuky. Je možné kombinovať zvuky v pozadí s verbálnym prvkom (napríklad melódia, ktorá znie pred oznámeniami na medzinárodnom letisku Sheremetyevo-2, bola zaregistrovaná ako ochranná známka).

Pri registrácii ochranných známok v zahraničí je potrebné venovať pozornosť ich eufónii, významu prekladu ochrannej známky do cudzieho jazyka, národným zvláštnostiam vnímania jednej alebo druhej informácie o ochrannej známke.

Exxon Corporation predávala benzín v Japonsku pod značkou Enko. Benzín sa predával zle, čo bolo spôsobené slovným označením ochrannej známky: „enko“ v japončine znamená „zastavené (uviaznuté) auto“.

K zámene došlo s ochrannou známkou Coca-Cola v Číne, keď ju spoločnosť napísala čínskymi znakmi, pretože v čínštine to znamenalo „uhryznúť plastelničku“ 1.

Ruská legislatíva definuje dôvody zamietnutia registrácie TK. Medzi absolútne dôvody zamietnutia patria:

  • 1) ochranné známky pozostávajúce iba z označení: - bez rozlišovacej spôsobilosti,
  • - zastupovanie štátnych emblémov, vlajok, emblémov, skrátených a úplných mien medzinárodných medzivládnych organizácií; úradné kontroly, záruky a značky, pečate; ocenenia a iné insígnie alebo im podobné znaky v stupňoch zaujatosti (tieto označenia môžu byť súčasťou TK, ak existuje súhlas príslušného príslušného orgánu alebo ich majiteľa), ktoré sa všeobecne používajú ako označenie tovaru určitého typu
  • - ktoré sú všeobecne akceptovanými symbolmi a výrazmi,
  • - uvedenie druhu, kvality, množstva, vlastností, účelu, hodnoty tovaru, ako aj miesta a času ich výroby alebo predaja;
  • 2) ochranné známky alebo ich prvky pozostávajúce z označení, ktoré sú nepravdivé alebo schopné zavádzať spotrebiteľa, pokiaľ ide o výrobok a jeho výrobcu.
  • 3) ochranné známky a ich prvky pozostávajúce z označení, ktoré sú v rozpore s verejnými záujmami, morálnych zásad.

Ďalšími dôvodmi zamietnutia registrácie TK môžu byť:

  • 1) TK pozostávajúce z označení rovnakých alebo podobných stupňov posunu:
    • - u TK predtým zaregistrovanej alebo požiadanej o registráciu v Ruskej federácii na meno inej osoby v súvislosti s podobným tovarom;
    • - TK iných osôb chránených bez registrácie na základe medzinárodných zmlúv Ruskej federácie;
    • - AO, s výnimkou prípadov, keď sú zahrnuté ako nechránený predmet v TK, registrované osobou oprávnenou na AO;
    • - certifikačné značky registrované v súlade so zavedeným postupom;
  • 2) TK, pozostávajúce z označení, ktoré reprodukujú obchodné názvy známe na území Ruskej federácie patriace iným osobám, ktoré predtým dostali toto právo;
  • 3) priemyselné vzory, práva, na ktoré vlastní iné osoby v Ruskej federácii;
  • 4) názvy diel pavúkov, literatúra, umenie známe v Ruskej federácii, ich postavy, citáty bez súhlasu autora alebo jeho nástupcov;
  • 5) priezviská, krstné mená, pseudonymy, portréty, faxy slávnych ľudí bez ich súhlasu (súhlas dedičov, príslušné orgány).

Na základe výsledkov preskúmania sa rozhodne o registrácii TK alebo o zamietnutí registrácie. Registrácia TK sa vykonáva v Štátnom registri TK a 30 v Ruskej federácii do jedného mesiaca odo dňa prijatia dokladu o zaplatení cla.

Ak prihlasovateľ nesúhlasí s rozhodnutím o predbežnom preskúmaní alebo s rozhodnutím o preskúmaní uvádzaného určenia, má do troch mesiacov odo dňa prijatia rozhodnutia právo podať námietku odvolacej komore rospatenta, ktorá sa posudzuje do štyroch mesiacov od dátumu prijatia.

V prípade nezhody s rozhodnutím odvolacej komory môže prihlasovateľ do šiestich mesiacov podať sťažnosť na najvyššiu patentovú komoru Ruskej federácie, ktorej rozhodnutie bude konečné.

Majiteľ TK má výhradné právo používať a nakladať s TK. Ochrana občianskych práv pred neoprávneným použitím sa vyžaduje vyžadovaním ukončenia porušovania alebo vymáhania spôsobenej škody, uverejnenia súdneho rozhodnutia o obnovení obchodnej povesti obete, odstránenia nezákonne použitého TK alebo označenia z výrobku alebo jeho obalu.

Neoprávnená výroba, použitie, dovoz, ponuka na predaj, predaj a iné uvedenie do hospodárskeho obehu alebo uskladnenia na tento účel TK alebo tovaru označeného týmto označením alebo označenie podobné tomuto stupňu zaujatosti v súvislosti s podobným tovarom sa považuje za porušenie vlastníckych práv.

K ukončeniu platnosti osvedčenia pre TK dôjde, keď sa oneskorí úhrada poplatku za podanie žiadosti o predĺženie doby platnosti osvedčenia o TK alebo omeškanie pri predložení dokladov o predĺžení o viac ako šesť mesiacov.

Majiteľ TK má právo predať licenciu na používanie TK inej fyzickej alebo právnickej osobe. Táto operácia sa nazýva franchising (Franchising).

Franchising sa môže vykonávať rôznymi spôsobmi:

  • o franšízing s komoditami je distribučný systém na predaj tovaru, v ktorom franšízor (majiteľ TK) predáva svoje výrobky výlučne alebo hlavne vybraným franšízantom (kupujúcim licencie TK);
  • o obchodné franšízy zahŕňajú vydávanie licencií na ochranné známky a spôsob maloobchodného predaja tovaru alebo služieb pomocou príslušného know-how. Zároveň franšízing funguje výlučne v systéme franšízy a je povinný akceptovať technickú špecifikáciu, ktorá je predmetom franšízy, ako výhradnú alebo prevládajúcu;
  • o výrobná licencia kombinujúca licencovanú výrobu výrobkov a licencií na technické špecifikácie;
  • o Regionálne franšízing je dohoda, v ktorej franšízor v konkrétnom regióne uzavrie dohodu s iba jedným franšízantom, ktorý mu poskytuje výhradné práva. Alternatívou regionálneho franšízingu je „komplexné franšízing“. (franchising v obchodnom formáte), ktoré zahŕňajú nielen prevod práva na používanie ochrannej známky a technológie, ale aj zabezpečenie financovania výroby, dodávok surovín, školenia personálu atď.

Franchising zvyšuje konkurencieschopnosť firiem a umožňuje mladým spoločnostiam rozvíjať sa pomocou technológií a ochranných známok známych firiem, čo zaisťuje konkurencieschopnosť ich výrobkov.

V trhovej ekonomike je ochranná známka pre spoločnosť drahým aktívom. Medzi hlavné metódy posudzovania ochranných známok používaných v medzinárodnej praxi patria:

  • 1) ocenenie v obstarávacej cene, keď sa podnik vyvíja, registruje TK a účtuje ho v obstarávacej cene ako súčasť nehmotného majetku;
  • 2) oceňovanie, ale uplatňuje sa trhová hodnota:
    • - pri určovaní a zmene výšky príspevku na základné imanie,
    • - pridelenie TK jeho vlastníkom inej právnickej alebo fyzickej osobe,
    • - výpočet nákladov na licenčné dohody o udelení práva na používanie TK,
    • - určenie uskutočniteľnosti poskytovania štátnych a komerčných bánk, správcovských spoločností, poisťovacích spoločností, investorov s úvermi, podľa ktorých je to záložné právo k nehnuteľnosti alebo právo na zaistenie iného majetku (vrátane nehmotného majetku vrátane technických špecifikácií) dlžníka v prípade nezaplatenia dlhu alebo po lehote splatnosti,
    • - určenie strát vlastníkov TK v dôsledku ich nezákonného použitia porušovateľom,
    • - rozhodovanie o úpadku zo strany orgánov s rozhodovacou právomocou.

Pri výpočte trhovej hodnoty TK sa zohľadňujú tieto faktory:

  • - trhová novinka TK a jej dynamika;
  • - stav a predpoveď rozširovania predajných trhov s tovarom a službami označenými TK;
  • - zmena pomeru cien produktov spoločnosti - vlastníka technickej špecifikácie a cien homogénnych výrobkov konkurenčných firiem;
  • - dostupnosť a podmienky registrácie TK v krajinách vývozu (patentová a právna situácia);
  • - dostupnosť homogénnych výrobkov (vlastná výroba, konkurenti);
  • - stabilita efektívneho dopytu po výrobkoch firiem (v dynamike) atď.

Na posúdenie trhovej hodnoty TK je dôležité ju oddeliť od všeobecného posúdenia identity a dobrého mena spoločnosti (dobrá vôľa) podniky.

Štýl formulára je systém pozostávajúci z podnikového bloku (TK; logo - pôvodný obrys úplného alebo skráteného názvu spoločnosti; vysvetľujúce nápisy - krajina alebo označenie pôvodu tovaru, poštová adresa, telefón, fax spoločnosti); firemné slogan (obchodné alebo technické krédo spoločnosti); podniková farba, podniková množina písiem, podnikové polygrafické konštanty (formát, spôsob usporiadania textu a ilustrácií, ich štýl).

priazeň je definovaný ako prekročenie kúpnej ceny podniku predaného za trhovú cenu nad účtovnú hodnotu všetkých jeho aktív. Zámorské ochranné známky môžu byť súčasťou goodwillu pri obchodnom predaji. Ak sa však predá jednotka, ktorá má svetoznámu ochrannú známku, jej hodnota sa odlišuje a oceňuje osobitne od hodnoty goodwillu.

stôl 16.2 ukazuje odhadované náklady na 20 najdrahších značiek na svete.

Označenie TK má svoje vlastné charakteristiky. Vyrába ju buď spoločnosť, ktorá vlastní technickú špecifikáciu, alebo spoločnosť na základe licenčnej zmluvy franšízing.

Aby sa zabránilo zneužitiu TK, na tovare sa často nachádzajú varovné štítky: ® - Reg d - pre registrované TK. Môže byť poskytnutá úplnejšia registračná správa (napríklad v USA - „Registrovaný v americkom patente oßce“, „Reg US Pat off off“ alebo "Registrovaná ochranná známka").

Okrem ochranných známok výrobcu (poskytovateľa licencie) je tovar označený ochrannými známkami

Tabuľka 16.2.

domy. Spravidla sa takéto označenie používa pre lacný tovar pre domácnosť, zatiaľ čo pre drahší a kvalitnejší tovar sa používa výrobca TK a TK obchodného domu.

Zdieľať s kamarátmi:
Podobné publikácie