Ochranná známka produktu a výrobcu. Aký je rozdiel medzi ochrannou známkou a ochrannou známkou? Obchodné označenie a názov značky – je v tom rozdiel? Známe príklady ochranných známok
Dnešné veľké značky majú tendenciu mať svoje vlastné značky a ochranné známky. Aké sú špecifiká oboch?
Čo je ochranná známka?
Pod ochranná známka označuje zákonom chránený prvok individualizácie produktu – najčastejšie ide o jeho značku alebo logo. Značka, ktorá si na svoje produkty zaregistrovala ochrannú známku, si môže byť istá, že iné spoločnosti nebudú môcť skopírovať zodpovedajúci prvok individualizácie bez porušenia zákona. Ochranná známka je duševným vlastníctvom organizácie.
čo je značka?
Pod ochranná známka rozumie sa akýkoľvek prvok individualizácie produktu – názov, logo, dizajn, dizajn. Vytvorenie ochrannej známky pre produkt vyrábaný spoločnosťou je kľúčovou podmienkou úspešného brandingu a propagácie relevantných produktov na trhu.
Porovnanie
Hlavný rozdiel ochranná známka z ochrannej známky tým, že prvý prvok individualizácie je výsledkom registrácie spoločnosti ako predmetu duševného vlastníctva. Ochranná známka zase nemusí mať tento status. Ale v skutočnosti, akonáhle prejde príslušnou registráciou, stane sa chránenou ochrannou známkou.
Rozdiel medzi predmetnými pojmami teda spočíva najmä v právny stav prvok individualizácie produktu. Vzhľadom na to, že oba pojmy majú k sebe mimoriadne blízko, mediálne resp každodenná komunikácia v podnikaní sa často používajú zameniteľne.
Po zistení, aký je rozdiel medzi ochrannou známkou a ochrannou známkou, zaznamenáme závery do tabuľky.
Ľudia sú zvyčajne zmätení pojmami „značka“ a „ ochranná známka" Tieto dva pojmy, napriek početným podobnostiam, majú ciele a vlastnosti, ktoré nie sú každému známe. Používať ich zameniteľne ako synonymá je chyba mnohých ľudí, ale môže to byť spôsobené tým, že všetky ochranné známky sú ochranné známky, ale nie všetky ochranné známky sú ochranné známky.
Definícia značky
Slovo značka, čo znamená spáliť, pochádza zo starodávnej praxe prilepovania horúcej pečiatky na telo oviec, aby sa odlíšili od ostatných oviec. Takto majiteľ zistil, či sú ovečky naozaj jeho alebo nie. Značenie oviec sa stalo tak populárnym, že keď sa istý rančer Samuel Maverick rozhodol označiť svoje ovce, už nemusel nič vymýšľať, slovo Maverick sa už spájalo so značkou dobytka.
Po priemyselnej revolúcii továrne vyrábali tovar v masovom meradle, čo si vyžadovalo rozsiahly predaj. Chovatelia chceli, aby boli ich produkty zapamätateľné, čo viedlo k vývoju značiek, ktoré umožnili ľuďom dozvedieť sa o konkrétnom produkte len počutím jeho názvu. Potrebujete nejaké vysvetlenie, keď počujete názvy: IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart? Toto je sila značky. Keď je značka registrovaná na základe patentov, nazýva sa to ochranná známka.
Názvy značiek sú ako signály, ktoré vyjadrujú význam v mysliach spotrebiteľov a vytvárajú priaznivý obraz produktu v mysli, aby ich prilákali k produktom alebo službám spoločnosti. Značka má v mysliach zákazníkov komerčný účel a význam. Názvy značiek sú v podstate vizuálne identifikátory firmy. Sú prípady, kedy sa zvuk stal značkou, ako v prípade MGM (rev leva) a Nokie (pôvodné zvonenie Nokia). Samotná ochranná známka je ochrancom značky, a to dáva majiteľovi právo podať žalobu za neoprávnené používanie ochrannej známky spoločnosti.
Značka predstavuje – imidž, súbor prísľubov, vysokú kvalitu, trvanlivosť a jednoduchosť použitia produktu v závislosti od okolností. Je to imidž, ktorý pôsobí na spotrebiteľov lojálne, čo má pre spoločnosť väčšiu hodnotu ako 100 jednorazových klientov.
Definícia ochrannej známky
Ochranná známka označuje konkrétny produkt alebo názov spoločnosti. Keď značka robí svoju prácu, vyvoláva u spotrebiteľov pozitívne predstavy a emócie, a preto je značka taká cenná. V niektorých prípadoch sa názov značky stáva súčasťou každodenného ľudového jazyka, ako napríklad Kleenex (R) pre látky. Kvôli dôležitosti názvu značky si ju mnohé spoločnosti chcú chrániť prostredníctvom ochrannej známky. Ochranná známka – registrovaná ochranná známka alebo obchodné meno. Môže obsahovať akúkoľvek kombináciu názvu, sloganu, loga, zvukov alebo farieb, ktoré identifikujú spoločnosť, jej produkty alebo služby. Napríklad registrovaná ochranná známka.
Ciele
Účelom názvu značky je poskytnúť ľahko rozpoznateľný a zapamätateľný názov, ktorý vyvoláva pozitívnu odozvu u spotrebiteľov. Napríklad veľa nakupujúcich sa rozhodne kúpiť „označené“ produkty kvôli ich vnímanej hodnote. Ochranná známka poskytuje právnu ochranu názvu značky. Prostredníctvom registrácie môže spoločnosť podniknúť právne kroky proti ostatným, ktorí kopírujú alebo používajú ochrannú známku bez povolenia.
Právo prijať na použitie
Neregistrované značky môžu používať iní používatelia bez povolenia. Akékoľvek obmedzenia platia na úrovni štátu a mesta, kde je firma registrovaná. Názvy značiek a ochranné známky sú pre podniky cenným majetkom. Značka alebo ochranná známka sa často stáva synonymom produktu. Napríklad Xerox (R) sa často používa na označenie kópie. Z tohto dôvodu chce veľa spoločností chrániť svoje značky pred konkurentmi, ktorí sa môžu pokúsiť skopírovať alebo skresliť názov.
Ako sa zaregistrovať
Názvy značiek sú registrované v miestnych a štátne úrovne. Registrácia značky vyžaduje poskytnutie názvu vzorky, prihlášky a poplatku. Proces je dlhý kvôli právnym následkom.
Doba používania
Používanie obchodného mena nie je časovo obmedzené, s výnimkou akýchkoľvek dodatkov, ktoré môžu byť upravené podľa miestnej úrovni. Ak má napríklad firma a značka rovnaký názov a firmu neuložíte, názov bude k dispozícii niekomu inému. Ochranná známka obmedzená na 10 rokov.
Ochranná známka verzus ochranná známka
Aký je teda rozdiel medzi značkou a ochrannou známkou?
- Značka sa postupom času vyvíjala so stálou kvalitou, ktorú oceňujú zákazníci.
- Ochrannú známku udeľuje patentový úrad a je tiež legálnym prostriedkom, ktorý chráni majiteľa v prípade nezákonného používania.
- Značka pomáha pri identifikácii produktu a spoločnosti, zatiaľ čo ochranná známka pomáha zabrániť ostatným v kopírovaní.
- Ak značka nie je registrovaná, môže ju skopírovať ktokoľvek a za falšovanie sa neuplatňuje žiadna sankcia. V prípade porušenia ochrannej známky sú stanovené prísne sankcie.
- Ochranná známka je legálny prostriedok, ktorý chráni nezákonné používanie názvu značky z akéhokoľvek dôvodu tým, že dáva majiteľovi výhradné právo používať názov značky.
Keď otvoríte webovú stránku lamoda.ru, jeden zo známych online obchodov s oblečením, nájdete niečo zaujímavé. Okrem iného tovaru predávajú napríklad tričko, ktoré stojí 12 000 rubľov a medzi tričkami ešte zďaleka nie je najdrahšie. Nie je na tom nič nadprirodzené: rovnaká bavlna, sivá farba a obyčajný strih.
(ADV29)
Prečo to teda stojí toľko, keď je to len tričko? Odpoveď: je to všetko o ochrannej známke, ktorá sa vychvaľuje na tomto odeve. Armani Jeans – za tieto dve slová sú ľudia ochotní preplatiť veľa peňazí. Čo je ochranná známka a prečo sú kupujúci ochotní za ňu zaplatiť?
Čo je ochranná známka
Zjednodušene povedané, ochranná známka je označenie produktu alebo služby, ktoré umožňuje nezameniteľne odlíšiť tento konkrétny produkt alebo službu tejto konkrétnej spoločnosti od ostatných. Vo väčšine prípadov ide o vizuálny obraz vo forme emblému alebo loga, ktorý sa pevne vryje do hlavy a pomáha nám rozpoznať produkt na trhu rovnako zreteľne, ako keď vidíme svoju tvár v zrkadle, spoznáme samých seba.
Inými slovami, ochranná známka je svojím účelom podobná vizitke produktu. Mal by byť jednoduchý, rozpoznateľný, celkom originálny a pútavý. Ochranná známka je v našej dobe spravidla vnímaná ako znak kvality. Čím viac si spoločnosť cení svoju povesť, tým drahšia bude jej ochranná známka.
Mimochodom, existuje rozdiel medzi pojmami „ochranná známka“ a „značka“. Značka je všetko, čo je v mysli spotrebiteľa spojené s produktom. Toto je názov, logo, slogany a filozofia spoločnosti. Ukazuje sa, že značka znamená skôr niečo nehmotné. Ochranná známka je presne to, čo je fyzicky prítomné na produkte a odlišuje ho od ostatných. Zohráva významnú úlohu pri vytváraní značky.
Ak chcete zabrániť odcudzeniu vašej ochrannej známky, musíte ju zaregistrovať na patentovom úrade. Po registrácia ochrannej známky bude duševného vlastníctva podniku a môže s ním nakladať podľa vlastného uváženia, tak ako s akýmkoľvek iným majetkom. Právo na jeho používanie je chránené zákonom.
Ochranná známka má teda jednoduchý a zrozumiteľný účel: po prvé pomôcť spotrebiteľovi rozlíšiť jeden výrobok od druhého a po druhé, informovať ho, že pri kúpe výrobku s príslušnou ochrannou známkou si môže byť istý jeho kvalitou. Zabezpečenie kvality a prestíž sú dôvodom, prečo ľudia preplácajú za „značkové“ tovary alebo služby.
Druhy ochranných známok
Aby bola ochranná známka úspešná, musí mať rozlišovaciu spôsobilosť. To znamená, že by sa nemalo dať zameniť s niečím iným. Prísť s tak unikátnou a marketingovo úspešnou ochrannou známkou je veľmi ťažké. Aké druhy ochranných známok existujú?
Jeden z najbežnejších typov ochranných známok sa nazýva aj logo. Pozostáva z písmen, slov, viet, fráz alebo skratiek. Slová môžu byť existujúce alebo vymyslené. Príklady: Google, Microsoft, Loreal, Stary Melnik, My Family a tak ďalej.
Samozrejme, za stáročia existencie komercie sa na základe osobitostí ľudskej psychológie vytvorili určité pravidlá, ktoré treba dodržiavať, aby logo plnilo svoju úlohu a dobre sa predávalo. Na túto tému by sa dal napísať samostatný článok, ale je zrejmé, že názov by mal byť jednoduchý, krátky a ľahko zapamätateľný.
Takéto znaky sa nazývajú emblémy. Predstavujú akékoľvek obrázky, na ktoré môžu dizajnéri a umelci myslieť, či už ide o geometrické tvary, zvieratá, ľudí alebo akékoľvek predmety vo všeobecnosti. Možnosti fantázie sú tu neobmedzené, ale princípy úspechu sú stále rovnaké: jednoduchosť, zapamätateľnosť a estetika.
Ochranná známka, ktorá obsahuje obrázok aj nápis. Takéto znaky sa nachádzajú doslova na každom kroku.
Jedným z najvýraznejších príkladov je slávna originálna fľaša Coca-Coly. Trojrozmerné ochranné známky sú trojrozmerné predmety. Zvyčajne ide o originálne balenie a nádoby alebo samotný tvar výrobku. Výhody takýchto značiek sú zrejmé: možno ich držať v rukách, nechať ich ako suvenír a dokonca ich zbierať. Napríklad v prípade Coca-Coly si niektorí ľudia kupujú sódu špeciálne do fľaše.
Známe príklady ochranných známok
Logo Nike, príklad geniálnej jednoduchosti a stručnosti, je jedným z najznámejších na celom svete. V roku 1971 študentka Portlandskej univerzity Carolyn Davidsonová za 30 dolárov prišla s obrázkom krídla starogréckej bohyne víťazstva Nike, ktorý sa nazýva „Swoosh“, čo znamená „lietanie s píšťalkou“. Výrobca športového vybavenia si tento obrázok zvolil za svoju obchodnú značku a dnes sa jeho hodnota odhaduje na takmer 14 miliárd dolárov.
Spoločnosť Bayerische Motoren Werke AG (Bavorský motorový závod) vyrábala počas prvej svetovej vojny letecké motory a jej slávne logo nie je nič iné ako štylizovaný obrázok vrtule. Po skončení vojny sa v závode začali vyrábať motocykle a autá a vrtuľa, prakticky nezmenená od roku 1920, zostala symbolom legendárnej nemeckej značky.
Možno najznámejšie a najdrahšie ochranná známka randiť. Prvé logo spoločnosti Apple Computer, Inc. Isaac Newton bol zobrazený, ako sedí pod stromom a nad ním visí jablko. Bolo to staromódne a ťažko pochopiteľné, takže to trvalo len rok. Steve Jobs potreboval jednoduchý a nezabudnuteľný obraz, ale ako zobraziť obyčajné jablko bez toho, aby bolo banálne? Riešenie, ktoré našiel grafický dizajnér Rob Yanov, sa stalo jedným z najúspešnejších v histórii.
Ochranná známka je registrované označenie, ktoré umožňuje spoločnosti alebo individuálnemu podnikateľovi odlíšiť jej tovary a služby od podobných analógov.
Môže byť verbálny, vizuálny alebo kombinovaný.
Hlavná vec je expresivita a ľahkosť vnímania.
Potenciálny spotrebiteľ, keď uvidí ochrannú známku, by si mal okamžite spojiť produkt s konkrétnym výrobcom, uvedomte si jeho výhody bez dlhého študovania etikety.
Marketingový prieskum potvrdzuje, že mnohí kupujúci sú ochotní zaplatiť vyššiu cenu za produkt, ktorý sa predáva pod známym názvom.
Je spojená s kvalitou a spoľahlivosťou výrobcu.
Zároveň s neznámym označením zaobchádzajú opatrne, ako s čímkoľvek novým.
Ochranné známky sú majetkom spoločností. Navyše, niektoré z nich – ako Adidas, Chanel, Mc'Donalds – stoja úžasné peniaze a sú dokonca zahrnuté v nehmotný majetok organizácií.
Charakteristika prostriedkov individualizácie
Rozdiel medzi ochrannou známkou a ochrannou známkou: Proces budovania značky začína ochrannou známkou. 
Predstavuje určitú kombináciu vlastností, obrázkov, asociácií, vďaka ktorým produkt vyniká medzi podobnými.
Po registračnom konaní sa ochranná známka stáva ochrannou známkou, ktorá je legálne pridelená konkrétnej spoločnosti.
Aký je rozdiel medzi ochrannou známkou a logom?: rozdiel medzi ochrannou známkou a logom je v tom, že ochranná známka je právna kategória, spôsob ochrany autorských práv.
Logo je grafický obrázok, ktorý nesie sémantickú záťaž a cieľové publikum ho spája s organizáciou alebo tovarom, ktorý vyrába.
Rozdiel medzi ochrannou známkou a obchodným označením: Obchodné označenie sa používa na odlíšenie samotnej spoločnosti od konkurentov, nie produktu. Neaplikuje sa na jeho prvky a štruktúru povinné požiadavky, preto môže obsahovať meno majiteľa (fotoateliér A. Ivanova), označenie druhu činnosti (chemické čistenie „Čistota“) alebo miesto jej realizácie (trh Lužniki).
Obchodné označenie- jeden z najzraniteľnejších spôsobov identifikácie, keďže nepodlieha registrácii.
o nelegálne používanie jeho držiteľ autorských práv musí preukázať len výšku škody. Vlastník obchodného označenia v rovnakej situácii však bude musieť potvrdiť zákonnosť používania tohto výrazu v jeho situácii a práva naň.
Rozdiel medzi ochrannou známkou a servisnou značkou: Servisná značka je takmer totožná s ochrannou známkou. Používa sa však na individualizáciu nie produktu, ale služby. Inými slovami, servisná značka neoznačuje produkt, ale poskytuje službu pod ním.
Názov značky a ochranná známka: Značka je navrhnutá tak, aby identifikovala spoločnosť a nie produkty, ktoré vyrába. S komerčným označením má veľa spoločného.
Hlavný rozdiel medzi týmito pojmami je v tom vlastník obchodného označenia má nad ním kontrolu. Na inú osobu ho možno previesť len v rámci organizácie, pre ktorú bol vyvinutý.
Teraz, keď je jasnejšie, ako sa ochranná známka líši od značky a ako sa líši logo od ochrannej známky, prejdime k významu týchto pojmov pre každú stranu obchodného procesu.
Čo tieto pojmy znamenajú pre spotrebiteľa?
Bežný spotrebiteľ nevidí rozdiel medzi logom, obchodným názvom, značkou alebo ochrannou známkou.
Pre kupujúceho je logo ochrannou známkou, a ochranná známka a ochranná známka je to isté.
Spoločne pomáhajú zákazníkom pri výbere medzi desiatkami a stovkami podobných produktov.
Ak by boli napríklad regály supermarketov naplnené identickými fľašami na mlieko so štandardnými etiketami, kupujúci by musel stráviť veľa hodín študovaním etikiet.
Keď však predtým videl a počul o „Dom v dedine“, „Prostokvashino“, „Veselý mliekar“, človek si vopred vytvorí názor na kvalitu mlieka a rýchlo ho nájde v obchode medzi analógmi.
Čo tieto pojmy znamenajú pre organizáciu?
Pre firmy sú ochranná známka a súvisiace pojmy dôležitými prvkami marketingu a reklamy. Umožňujú výrobcovi vizualizovať ich produkt, vybaviť ho individuálnymi funkciami a odlíšiť sa od konkurencie.
Coca-Cola a Pepsi majú podobný vkus a rovnakú farbu, ale prostredníctvom kompetentného brandingu a vytvorenia jedinečných ochranných známok dokázali individualizovať podobné produkty a prilákať veľa kupujúcich.
Pre podnikateľov je dôležité pochopiť rozdiel medzi ochrannou známkou a logom a ako sa ochranná známka líši od ochrannej známky.
Aké sú podobnosti?
Ochranná známka, firemné a obchodné označenia, logá – to všetko sú prvky firemnej identity zamerané na individualizáciu tovarov, služieb a firiem. Mnohé z týchto pojmov je ťažké rozlíšiť.
napr. Aké sú podobnosti medzi značkou a ochrannou známkou? a aky je rozdiel medzi znackou a OZ? Značka je rovnaká ochranná známka, len viac propagovaná, a potom sa stane ochrannou známkou. Servisná značka je rovnaká ochranná známka, ale vo vzťahu k službám. Pojmy značka a ochranná známka sú si svojou podstatou blízke, no nie sú úplne rovnaké.
Je logo ochrannou známkou alebo nie? Logo je v podstate nakreslený názov značky, ktorý sa podobne ako komerčné označenie používa na nápisoch a banneroch na identifikáciu spoločnosti.
Rozdiely medzi ochrannou známkou a ostatnými prvkami firemnej identity sú veľmi jemné, no pre majiteľa firmy je dôležité, aby im porozumel. Úspech produktov a služieb medzi spotrebiteľmi a zisky spoločnosti závisia od úspešnej identifikácie a marketingových kampaní.
Nenašli ste odpoveď na svoju otázku? Zistiť, ako presne vyriešiť váš problém - zavolajte hneď teraz:
