Védjegy védjegy. Hogyan különbözik egy márka a márkától? Védjegy vagy védjegy

A modern társadalomban egyenlő gazdasági feltételeket teremtenek a különböző termelők számára. Versenyszabályokat vezetnek be tevékenységeikbe, egyre növekszik a munkájuk eredményei iránti felelõsségük. A lakosság igényeinek kielégítése érdekében a piac szolgáltatásokkal és termékekkel való telítésének szükségessége meghatározza azt a célkitűzést, amely szerint olyan jogi mechanizmust kell létrehozni, amely biztosítja a gyártók megfelelő individualizálását. Ennek részletesebb megfontolása nem kis jelentőséggel bír e probléma megoldásában.

Kereskedelmi márkanév

Minden olyan vállalkozás számára, amely termékeit forgalomba hozza, fontos ügyelni arra, hogy a fogyasztók felismerjék azokat. Ezt a területet marketing szakemberek kezelik. Megtervezik egy védjegyet, egy terméklogót. A vásárló által választott termékek nem mindig ésszerűek, és a fogyasztói tulajdonságokon alapulnak. Gyakran az asszociatív észlelés határozza meg a szimbolizmus révén, amelyen keresztül a termékkel kapcsolatos ötletek alakulnak ki. A kutatások azt mutatják, hogy a vásárlási döntések körülbelül 85% -a vizuális információ alapján történik. Ebben a tekintetben a fő feladat, amelyet elvégeznek, a termék individualizálása, megkülönböztetve a többi hasonló terméktől, és a fogyasztók tájékoztatásával továbbítja, hogy ez az adott termék a legjobb. Így kialakul a termék imázsa.

és márka: mi a különbség?

A lényegükben ez a két koncepció nagyjából ugyanazt jelenti. Ezek között nincs alapvető különbség. A védjegyeket törvényhozási szinten vezették be. Ami a második kifejezést illeti, a TM - védjegy rövidítése szó szerinti fordításaként szolgál. Ezt a fogalmat alkalmazzák a nemzetközi jogban. Azt kell mondani, hogy a "márka", "védjegy" kifejezések használata a hazai jogszabályok szempontjából hibás lesz. Ezek a kategóriák nem a gyártók szimbólumai, jelezve felelõsségüket a termékek minõségéért.

sajátosság

A polgári törvénykönyvben a védjegyeket szolgáltatások, építési beruházások, termékekként határozzák meg. A vállalkozás tulajdonában álló jogokként működnek. A Párizsi Egyezménnyel összhangban a védjegyek az eladásra engedélyezett áruk szerves tulajdonságai. Nem csak a gyártó reklámja, hanem a minőségért való felelősségvállalásuk is. E tekintetben az olyan megbélyegzés, mint például a „Made in Russia” vagy a „Maid in China”, nem védjegy. Hiányzik a gyártó pontos címe, a cég neve, ahol kapcsolatba léphet a minőséggel kapcsolatos kérdésekben.

követelmények

A védjegyeket bizonyos feltételek mellett regisztrálják. Különösen, minden új szimbólumnak eredetinek kell lennie. Nem tudja megismételni a piacon már regisztrált és meglévőket. A védjegyek nem jelzik a termék különleges tulajdonságait vagy annak kiváló minőségét, nem tartalmaznak olyan információkat, amelyek félrevezethetik a vevőt. Például az Eiffel-torony nem helyezhető parfümökre, mivel a fogyasztó azt gondolja, hogy közvetlenül Franciaországból származnak. Oroszország védjegyei tartalmazhatnak olyan meghatározást, amely jelzi a termék eredetét. Például mindenki ismeri az „Urál drágaköveket”, „Sady Pridonjaát” stb. A mai világban több mint 5 millió ilyen szimbólum létezik. A modern piaci körülmények között tisztességesnek tekintik, hogy a verseny a gyártók imázsának irányába tolódott el.

A felhasználás relevanciája

A modern piacot széles körű verseny jellemzi. A gyártók és az eladók arra törekszenek, hogy termékeikhez és szolgáltatásaikhoz a lehető legtöbb vevőt vonzzák. A vállalkozásoknak ki kell küzdeniük a meglévő ügyfelek és az ügyfelek megtartása előtt is. Mindez jelentősen fokozta a márkák és védjegyek használatát a kereskedelmi tevékenységekben. Az American Marketing Association meghatározása szerint a TM pot névként, szimbólumként, kifejezéssel, mintával vagy ezek kombinációjával értendő, amelyek egy vagy több vállalkozás termékeinek vagy szolgáltatásainak azonosításához, termékeik és a versenytársak megkülönböztetéséhez szükségesek. Ebből következik, hogy a védjegyeket olyan termékekhez rendelik, amelyek ugyanazon vásárlói igényeket kielégítik. Ezenkívül egyes vállalatok termékeinek vannak bizonyos tulajdonságai, amelyek megkülönböztetik őket más vállalatok termékeitől. Ezek a különbségek kézzelfoghatóak, ésszerűek, funkcionálisak és a termék teljesítményéhez kapcsolódhatnak. Lehetnek immateriális, érzelmi, szimbolikusak. Ezek a tulajdonságok közvetlenül kapcsolódnak a termék külső megjelenéséhez.

Jogi keretek az Orosz Föderációban

A jogszabályokban a védjegyet és a szolgáltatási védjegyet olyan megjelölésként definiálják, amely megkülönböztetheti egyes szervezetek és magánszemélyek termékeit és szolgáltatásait más üzleti vállalkozások hasonló termékeitől. A megkülönböztetések meghatározása mellett a szimbólumok lehetővé teszik bizonyos kapcsolatok létrehozását a termelők, az eladók és a fogyasztók között. A verseny keretein belül a vevő reakciója a védjegyekre és ennek megfelelően az árukon keresztül nagyban meghatározza a vállalkozás piaci helyzetét.

Fontos pont

Az Orosz Föderációban van 3520 I. számú törvény. Ez szabályozza a védjegyekkel, szolgáltatási védjegyekkel és az eredetmegjelölésekkel kapcsolatos kérdéseket. A szimbólumok jogi védelmét az állami regisztrációval összhangban biztosítják. A védjegyhez megfelelő tanúsítványt állítanak ki. A regisztráció a szabadalmi hivatal beérkezésétől számított tíz évig érvényes. A szimbólum tulajdonosának kérésére az időszak meghosszabbítható.

A regisztráció megtagadása

Relatív vagy abszolút alapon megengedett. Ez utóbbi a védjegy belső tartalmára utal, az előbbi a harmadik felek meglévő jogaira. Abszolút okokból nem szabad olyan szimbólumokat regisztrálni, amelyek szimbólumokból állnak:

A regisztrációt kereskedelmi tevékenységet végző szervezet vagy magánszemély nevében végzik. Külföldi társaság vagy állampolgár az Orosz Föderációban védjegytulajdonosként járhat el ugyanazon feltételekkel, mint az orosz alanyok.

Tulajdonosok száma

A védjegy birtokosainak számától függően a szimbólumok lehetnek:

A védjegyhez fűződő jogot, amely jogilag meghatározott objektumként lép fel, a tulajdonos más személyekre ruházhatja át. Ugyanakkor a Tárgy - a védjegy tulajdonosa - szintén eladhatja a rá vonatkozó jogát. Ebben az esetben megbízási megállapodást kell készíteni.

Ha megnyílik a lamoda.ru, az egyik híres online ruhaüzlet, talál valami érdekeset. Egyéb áruk között például egy pólót adnak el, amelynek ára 12 000 rubel, és ez messze nem a legdrágább a pólók között. Nincs benne semmi természetfeletti: ugyanaz a pamut, szürke szín és a normál vágás.

(ADV29)

Miért olyan drága, ha csak póló? Válasz: Ez az egész a védjegyről szól, amely ezen a ruhaneműön fekszik. Armani Jeans - e két szóért az emberek készek sok pénzt fizetni. Mi a védjegy és miért hajlandóak a vásárlók fizetni érte?

Mi a védjegy?

Egyszerűen fogalmazva: a védjegy egy termék vagy szolgáltatás megnevezése, amely lehetővé teszi, hogy pontosan megkülönböztesse az adott vállalat termékét vagy szolgáltatását a többitől. A legtöbb esetben ez egy embléma vagy logó formájában kialakított vizuális kép, amely szilárdan beleragad a fejébe, és segít a piacon lévő termék olyan egyértelmű felismerésében, mint amikor a tükörben látjuk arcunkat.

Más szavakkal, a védjegy célja hasonló a termék névjegykártyájához. Ennek egyszerűnek, felismerhetőnek, kellően eredetinek és vonzónak kell lennie. Általában a védjegyet manapság minőségi védjegynek tekintik. Minél jobban értékeli a vállalat hírnevét, annál több a védjegye.

Mellesleg, különbség van a „védjegy” és a „márka” fogalma között. A márka minden, ami a termékhez kapcsolódik a fogyasztó szemében. Ez a cég neve, logója, szlogenjei és filozófiája. Kiderül, hogy a márka meglehetősen immateriális eszközt jelent. A védjegy pontosan az, amely fizikailag jelen van egy terméken, és megkülönbözteti azt a többitől. Jelentős szerepet játszik a márka kialakításában.

A védjegye ellopásának elkerülése érdekében a szabadalmi hivatalban regisztrálni kell. Utána regisztrációs védjegy a vállalkozás szellemi tulajdonát képezi, és a rendelkezésére áll, mint bármely más tulajdon. A használati jogot törvény védi.

Tehát a védjegynek egyszerű és érthető célja van: egyrészt az, hogy segítse a fogyasztót az egyik termék megkülönböztetésében a másiktól, másrészt arról, hogy tájékoztassa őt arról, hogy a megfelelő védjegyű termék vásárlásakor nyugodt lehet annak minősége. A minőségbiztosítás és a presztízs az oka annak, hogy az emberek túlfizetnek a „márkás” árukért vagy szolgáltatásokért.

Védjegyek típusai

A siker érdekében a védjegynek megkülönböztető képességgel kell rendelkeznie. Ez azt jelenti, hogy lehetetlennek kell lennie, hogy összekeverje semmivel. Marketing szempontból nagyon nehéz felhozni egy ilyen egyedi és sikeres védjegyet. Milyen típusú védjegyek vannak?

Az egyik leggyakoribb védjegy, logónak is nevezik. Betűkből, szavakból, mondatokból, mondatokból vagy rövidítésekből áll. A szavak létezhetnek és találhatók is. Példák: Google, Microsoft, Loreal, Stary Miller, My Family és így tovább.

Természetesen a kereskedelem létezésének évszázadosán keresztül az emberi pszichológia sajátosságai alapján alakultak ki bizonyos szabályok, amelyeket be kell tartani ahhoz, hogy a logó teljesíthesse szerepét és jól eladhasson. A témáról külön cikket is írhat, de nyilvánvaló, hogy a címnek egyszerűnek, rövidnek és könnyen megjegyezhetőnek kell lennie.

Az ilyen jeleket emblémáknak nevezzük. Olyan képeket reprezentálnak, amelyekre a tervezők és a művészek gondolkoznak, legyen szó geometriai alakokról, állatokról, emberekről vagy általában bármilyen tárgyról. A képzelet lehetőségei itt korlátlanok, de a siker alapelvei megegyeznek: az egyszerűség, az emlékezet és az esztétika.

Védjegy mind képpel, mind felirattal. Az ilyen jelek szó szerint minden lépésben megtalálhatók.

Az egyik legszembetűnőbb példa a híres eredeti Coca-Cola üveg. A háromdimenziós tárgyak háromdimenziós védjegyek. Ezek általában az eredeti csomagolást és tartályokat, vagy magának a terméknek a formáját tartalmazzák. Az ilyen jelek előnyei nyilvánvalóak: kézben tarthatók, emléktárgyként elhagyhatók és akár gyűjthetők is. Például, a Coca-Cola esetében néhány ember kifejezetten a palackhoz szódat vásárol.

Híres példák a védjegyekre

A zseniális egyszerűség és tömörség modellje, a Nike embléma a világ egyik legismertebb embere. 1971-ben Carolyn Davidson, a Portlandi Egyetem hallgatója 30 dollárért feltalálta az ősi görög győzelem istennő, Nicky szárnyának képeit, Swoosh néven, amely azt jelenti: "sípmal repülni". A sportruházat-gyártó ezt a képet választotta védjegyeként, és ma már közel 14 milliárd dollárra becsülik.

A Bayerische Motoren Werke AG (bajor motorgyárak) az első világháború alatt repülőgépek motorjainak gyártásával foglalkozott, és híres emblémája nem más, mint egy propellerek stilizált képe. A háború vége után az üzem motorkerékpárokat és autókat gyártott, és a légcsavar, amely 1920 óta gyakorlatilag változatlan maradt, a legendás német márka szimbólumaként maradt.

Manapság talán a legismertebb és legdrágább védjegy. Az Apple Computer, Inc. első logója Isaac Newtonot egy fa alatt ülve ábrázolták, és egy alma lógott fölötte. Régimódi és nehezen érthető, ezért csak egy évig tartott. Steve Jobsnak egyszerű és emlékezetes képre volt szüksége, de hogyan lehet ábrázolni egy közönséges almát anélkül, hogy triviális lenne? Rob Yanov grafikai tervező által talált megoldás a történelem egyik legsikeresebbé vált.

A mai nagy márkák általában saját védjegyekkel és márkákkal rendelkeznek. Mi mindkettő sajátossága?

Mi a védjegy?

Alatt védjegy "egy termék jogilag védett eleme": a termék individualizálása - leggyakrabban a márkanév vagy a logó. Az a márka, amely védjegyét regisztrálta termékeire, biztos lehet abban, hogy más cégek nem képesek másolni a megfelelő individualizálási elemet a törvény megsértése nélkül. A védjegy a szervezet szellemi tulajdonát képezi.

Mi a védjegy?

Alatt védjegy az áruk individualizálásának bármely eleme - név, logó, formatervezés, dekoráció. Védjegy létrehozása egy vállalat által gyártott termékhez kulcsfontosságú feltétel a sikeres márkajelzéshez és az érintett termékek piaci promóciójához.

Összehasonlítás

A védjegy és a védjegy közötti fő különbség az, hogy az individualizálás első eleme annak eredménye, hogy a vállalat a gyártott terméket a szellemi tulajdon tárgyaként bejegyezte. A védjegynek viszont lehet, hogy nincs ilyen állapota. Valójában azonban, amint átadja a megfelelő regisztrációt, védett védjegyré válik.

Így a vizsgált kifejezések közötti különbség elsősorban a termék-individualizálási elem jogi státuszában rejlik. Annak a ténynek köszönhetően, hogy mindkét fogalom rendkívül közel áll egymáshoz, a médiában és az üzleti élet mindennapi kommunikációjában gyakran használják szinonimákként.

Miután meghatároztuk, mi a különbség a védjegy és a védjegy között, rögzítjük a következtetéseket a táblázatban.

A védjegyek olyan megjelölések, amelyek megkülönböztetik az árukat a különböző gyártóktól. Az Orosz Föderáció Polgári Törvénykönyvével összhangban a védjegy (TK) a termékek egyedi kialakításának eszköze. A szolgáltatási védjegy (ZO) nagyon közel van hozzá, amely a végzett munkák és szolgáltatások individualizálásának eszköze (az Orosz Föderáció Polgári Törvénykönyvének 138. cikke).

Versenyképes környezetben a TK (ZO) számos olyan funkciót hajt végre, amelyek közvetlen hatással vannak a termék versenyképességére (lásd a 16.8. Ábrát). Ezeket a funkciókat a gyártó és a fogyasztó egyaránt nyilvánosságra hozza: a gyártó által - annak érdekében, hogy a terméket megkülönböztessék a hatékonyabb reklámozás homogén lehetőségei között, garantálva a termékminőséget a fogyasztó számára. Ez tükröződik az eladások és a nyereség növekedésében; a fogyasztó számára - az áruk minőségének és a származási forrásnak a feltüntetésével, amely elősegíti a fogyasztói jogok védelmét és ösztönzi az áruk iránti keresletet, mivel az ár és a minőség szempontjából hasonló hasonló áruk között a fogyasztó általában a jól ismert védjegyekkel rendelkező termékeket részesíti előnyben (pl. , "Parker" töltőtollak, "Adidas" sportszerek).

Ábra. 16.8.

A cégek széles körű népszerűsége és TK tekintélye különféle hamisítókat vonz be, akik hamisítják a TK-t, ezáltal veszélyeztetik e cégek üzleti hírnevét és jólétét, mivel a hamisítók termékei általában lényegesen rosszabb minőségűek. Ebben a tekintetben a fejlett országokban a piacgazdasággal rendelkező államok gyakorolják a TK jogi védelmét.

A védjegyek fontosságát a gyártó számára és a védelem szükségességét már a 19. században megállapították. Az első védjegyekről szóló törvényeket Olaszországban (1868), az Egyesült Államokban (1881), Nagy-Britanniában (1883), Németországban (1894) és Oroszországban (1896) fogadták el.

A védjegyek kidolgozása során rendkívül fontos megvizsgálni az objektumok képét jellemzõ és védjegyet alkotó szimbólumok információs támogatásának osztályozási jellemzõit (16.9 ábra), valamint a TK létrehozásának, nyilvántartásának, jogi védelmének és használatának törvényi ismereteit (lásd a 16.10. Ábrát). 2.

Ábra. 16.9.

Ábra. 16.10.

Az Orosz Föderációban a TK létrehozásával, nyilvántartásba vételével, jogvédelmével és használatával kapcsolatban felmerülő kapcsolatokat a következő jogszabályok szabályozzák: - az Orosz Föderáció Polgári Törvénykönyve, az Orosz Föderáció Közigazgatási Törvénykönyve, az Orosz Föderáció Büntető Törvénykönyve;

• - nemzetközi megállapodások és egyezmények, amelyekben Oroszország részt vesz;
• - a jogalkotás kidolgozása során elfogadott alapszabályok.

A TK és a 30 mellett az Orosz Föderáció jogszabályai meghatározzák az eredetmegjelölés (AO) fogalmát, azaz egy ország, település, terület vagy más földrajzi objektum megnevezése, amelyet egy termék megjelölésére használtak, amelynek különleges tulajdonságait kizárólag vagy főként az adott földrajzi objektumra jellemző természetes körülmények vagy emberi tényezők egyidejűleg határozzák meg (például: "Gzhel", "Khokhloma" stb.) .).

Az orosz jogszabályokkal összhangban a TK (ZO és AO) jogi védelmét állami regisztráció alapján biztosítják. Meg kell jegyezni, hogy a védjegyet nem csak a saját országában, hanem azokban az országokban is regisztrálni kell, ahol az exportot tervezik. Egyébként ezt a védjegyet az exportáló országban egy másik természetes vagy jogi személy regisztrálhatja. Ennek megfelelően az ezt a védjegyet viselő termékek behozatala és értékesítése illegálisnak minősül az exportáló országban, és jogi lépésekhez vezethet.

Az 1950-es évek végén. A csehszlovák autóipari vállalkozásoknak szerződés alapján nagy mennyiségű tatra autót és teherautót kellett szállítani Argentínába, amelynek védjegye nem volt bejegyezve az exportáló országban. A helyzet kihasználásával egy bizonyos orosz saját nevében adta ki és a Csehszlovákia autóipari vállalkozásainak felajánlotta, hogy vásároljon tőle engedélyt a Tátra védjegy használatához. Ennek eredményeként a csehszlovák exportőrök kénytelenek voltak argentin partnereiket autóval ellátni Skoda védjegy alatt, jelentős veszteségeket szenvedve.

Hazánkban a TK állami regisztrációját az Orosz Szabadalmi Hivatalnál végzik. A regisztrációs eljárást az 1. ábra mutatja. 16.11.

Ábra. 16.11.

A TK nyilvántartásba vétel iránti kérelmét jogi személy vagy természetes személy nyújtja be önállóan vagy szabadalmi ügyvivőn keresztül. Az alkalmazás tartalmazza:

• - a TK nyilvántartásba vételi kérelme;
• - az igényelt megnevezés és annak leírása;
• - azoknak az áruknak a listája (áruk típusa), amelyekre regisztrációt kérnek;
• - a termék különleges tulajdonságainak leírása.

A kérelemhez a díj megfizetését igazoló dokumentumot, a kollektív védjegy chartáját kell csatolni (kollektív védjegy bejelentésekor). A Rospatent a következők alapján állapítja meg a TK prioritását:

• o a kérelem Rospatent általi kézhezvételének dátuma;
• o az első bejelentés benyújtásának időpontja az ipari tulajdon oltalmáról szóló Párizsi Egyezmény részes államában (egyezmény prioritása), ha a bejelentést az ezen dátumtól számított hat hónapon belül megkapta az RF Szabadalmi Hivatal;
• o a Párizsi Egyezmény tagállamainak nemzetközi kiállításaion a kiállítás nyílt kiállításának megkezdésének dátuma (a kiállítás prioritása), ha a kérelmet a Rospatent kézhez kapta az adott naptól számított hat hónapon belül;
• o a TK nemzetközi lajstromozásának dátuma az Orosz Föderáció nemzetközi egyezményeivel összhangban.

A TK nyilvántartásba vételének fontos szakasza a TK vizsgálata, amelyet az előzetes vizsgálatra és a bejelentett megjelölés vizsgálatára osztanak.

Előzetes vizsgálat a kérelem kézhezvételétől számított egy hónapon belül elvégzi a kérelem tartalmának és a szükséges dokumentumok rendelkezésre állásának ellenőrzését. A vizsgálat eredményei alapján a kérelmet megvizsgálják és megállapítják a TK prioritását, vagy elutasítják a kérelmet.

A bejelentett megjelölés vizsgálata a verbális, képi, térfogati és egyéb megnevezésekre vonatkozó követelmények ellenőrzését tartalmazza, amelyek képviselik a deklarált TK-t.

A szóbeli, képi, háromdimenziós megjelölések és ezek kombinációi, valamint a hangos védjegyek védjegyekként bejegyezhetők.

Szóbeli védjegyek. A védjegyként bejegyezhető szóbeli megjelölések magukban foglalják a szavakat, betűkombinációkat, kifejezéseket, mondatokat (például "Sony", "Jeep" satöbbi.).

Képi védjegyek. A védjegyként bejegyezhető ábrás megnevezések magukban foglalják az élőlények, tárgyak, természetes és egyéb tárgyak képeit, valamint bármilyen alakú figurákat, vonalak összetételét, foltok, figurák egy síkon (például a Jaguar gépjárműgyártó cég védjegye).

Volumetrikus védjegyek. A védjegyjelölt térfogati képek háromdimenziós tárgyakat, vonal- és alakkombinációkat tartalmaznak (például eredeti parfümös palackok, alkoholtartalmú italok tartályai, maga a termék alakja).

Kombinált védjegyek. A védjegyként bejegyzett kombinált képek különböző természetű elemek kombinációját tartalmazzák: grafikus, szóbeli, térfogati stb. (például védjegy "Mercedes Benz").

Hangvédjegyek. A dallam, a különféle hangok és hangok védjegyként regisztrálhatók. Lehetőség van a háttérhang kombinálására egy verbális elemmel (például egy dallam, amely akkor hallható, ha a Sheremetyevo-2 nemzetközi repülőtéren bejelentették védjegyként).

A védjegyek külföldi nyilvántartásba vételekor figyelmet kell fordítani eufóniájukra, a védjegy idegen nyelvre fordításának jelentésére, a védjegyekkel kapcsolatos egyik vagy másik információ nemzeti észlelésének sajátosságaira.

Az Exxon Corporation Japánban Enko márkanév alatt értékesített benzint. A benzin eladása gyenge volt, ami a védjegy szó szerinti megnevezésének tudható be: japánul az "enko" jelentése "elakadt (beragadt) autó".

A zűrzavar a Coca-Cola védjegyével Kínában történt, amikor a vállalat kínai betűkkel írta, mivel kínaiul ez azt jelentette, hogy „megharapja a gyurmás ebihalot” 1.

Az orosz jogszabályok meghatározzák a TK regisztrációjának megtagadásának okait. A feltétlen kizáró okok a következők:

• 1) kizárólag megnevezésekből álló védjegyek: - nem megkülönböztető képességű,
• - az állami emblémák, zászlók, emblémák, a nemzetközi kormányközi szervezetek rövidített és teljes neveinek ábrázolása; hivatalos ellenőrzési, garancia- és vizsgálati jelölések, pecsétek; díjak és egyéb emblémák, vagy azokhoz hasonló, elfogultság fokától függően (ezeket a megjelöléseket be lehet vonni a TK-ba, ha az illetékes illetékes hatóság vagy azok tulajdonosának egyetértése van), amelyeket egy bizonyos típusú áruk megnevezéseként használtak,
• - amelyek általánosan elfogadott szimbólumok és kifejezések,
• - feltüntetve az áruk típusát, minőségét, mennyiségét, tulajdonságait, célját, értékét, valamint az áruk gyártásának vagy értékesítésének helyét és idejét;
• 2) védjegyek vagy azok elemei, amelyek hamis megnevezésekből állnak, vagy amelyek félrevezethetik a fogyasztót a termékkel és annak gyártójával kapcsolatban.
• 3) védjegyek és alkotóelemeik, amelyek a közérdekkel és az erkölcsi elvekkel ellentétes megnevezésekből állnak.

A TK nyilvántartásba vételének megtagadásának további okai lehetnek:

• 1) TK, azzal azonos vagy hasonló elnevezésekből áll, amelyek elmozdulási foka:
  • - a TK-nál, amelyet korábban regisztráltak vagy regisztráltak az Orosz Föderációban egy másik személy nevére hasonló árukkal kapcsolatban;
  • - az Orosz Föderáció nemzetközi egyezményei alapján lajstromozás nélkül védett más személyek TK-ja;
  • - AO, kivéve azokat az eseteket, amikor nem védett tárgyként szerepelnek a TK-ban, amelyet az AO-ra jogosult személy nyilvántartásba vett;
  • - a megállapított eljárásnak megfelelően nyilvántartásba vett tanúsítási jelek;
• 2) TK, amely olyan megnevezésekből áll, amelyek az Orosz Föderáció területén ismert kereskedelmi neveket reprodukálnak, és amelyek más, korábban ezt a jogot megszerző személyekhez tartoztak;
• 3) ipari formatervezési minták, amelyekhez az Orosz Föderációban más személyek jogosultak;
• 4) az Orosz Föderációban ismert pókok, irodalom, művészet alkotásai, karakterük, idézetek a szerző vagy utódai hozzájárulása nélkül;
• 5) híres emberek vezetéknevei, keresztnevei, álnevei, portrék, fajsimilek beleegyezésük nélkül (örökösök, illetékes hatóságok hozzájárulása).

A vizsgálat eredményei alapján döntés születik a TK regisztrálásáról vagy a regisztráció megtagadásáról. A TK nyilvántartásba vételét a TK Állami Nyilvántartásában és az Orosz Föderáció 30 számában végzik el a vám megfizetését igazoló dokumentum kézhezvételétől számított egy hónapon belül.

Ha a kérelmező nem ért egyet az előzetes vizsgálattal vagy az állítólagos kijelölés vizsgálatának határozatával, akkor a határozat kézhezvételétől számított három hónapon belül kifogást nyújthat be a Rospatent fellebbviteli tanácsához, amelyet a kézhezvételtől számított négy hónapon belül megvizsgálnak.

Ha nem ért egyet a fellebbezési tanács határozatával, a bejelentő hat hónapon belül panaszt nyújthat be az Orosz Föderáció Legfelsõbb Szabadalmi Kamarájához, amelynek határozata végleges.

A TK tulajdonosának kizárólagos joga van a TK használatára és rendelkezésére. A polgári jogok jogellenes felhasználása elleni védelmét a sértés megszüntetésének vagy az okozott károk visszatérítésének megkövetelésével, az áldozat üzleti hírnevének helyreállítására vonatkozó bírósági határozat közzétételével, az illegálisan használt TK vagy megjelölés eltávolításával a termékről vagy annak csomagolásáról kell elvégezni.

A TK vagy az ezzel a megjelöléssel megjelölt áruk, vagy az ehhez a megjelöléshez hasonló megjelölés homogén árukkal szembeni jogosulatlan gyártása, felhasználása, behozatala, értékesítése, eladása és gazdasági célú forgalomba hozatala, illetve tárolása erre a célra a tulajdonos jogainak megsértése.

A tanúsítvány megszűnése a TK-nál akkor következik be, ha a bizonyítvány érvényességi idejének a TK-nál történő meghosszabbítása iránti kérelem benyújtásának díja vagy a hat hónapot meghaladó meghosszabbításra vonatkozó dokumentumok benyújtásának késedelme befizetése késedelmes.

A TK tulajdonosának joga van eladni a TK használatának engedélyét egy másik természetes vagy jogi személy számára. Ezt a műveletet franchise-zetésnek hívják (Franchise).

A franchise biztosításának különféle formái lehetnek:

• o Az árucikkek franchise olyan áruk értékesítésének elosztási rendszere, amelyben a franchise-adó (a TK tulajdonosa) termékeit kizárólag vagy elsősorban kiválasztott franchise-vevöknek (a TK-licenc vásárlói) értékesíti;
• o Az üzleti franchising magában foglalja a védjegy-engedély kiadását és az áruk vagy szolgáltatások kiskereskedelmének módját a vonatkozó know-how felhasználásával. Ugyanakkor a franchising kizárólag a franchise-szolgáltató rendszerében működik, és köteles elfogadni a franchise tárgyát képező TK-t kizárólagos vagy túlnyomórészt;
• o gyártási engedély, amely kombinálja a TK számára engedélyezett termékek gyártását és franchise-ját;
• o A regionális franchise olyan megállapodás, amelyben egy adott régióban a franchise-adó csak egyetlen franchise-vevövel köt megállapodást, és kizárólagos jogokat biztosít neki. A regionális franchising lehetősége a "komplex franchise" (üzleti formátumú franchise), amely magában foglalja nemcsak a védjegy és a technológia használati jogának átruházását, hanem a termelés finanszírozását, a nyersanyagok szállítását, a személyzet képzését stb.

A franchise javítja a vállalatok versenyképességét, lehetővé téve a fiatal vállalkozások számára a jól ismert cégek technológiáinak és védjegyeinek felhasználásával fejlődést, amely biztosítja termékeik versenyképességét.

Piacgazdaságban a védjegy drága eszköz a vállalat számára. A nemzetközi gyakorlatban alkalmazott védjegyek értékelésének fő módszerei a következők:

• 1) bekerülési értéken történő értékelés, amikor egy vállalkozás fejlődik, nyilvántartja a TK-t, és bekerülési értéken nyilvántartja az immateriális javak részeként;
• 2) értékelés, de piaci értéket alkalmaznak:
  • - az alaptőkéhez való hozzájárulás mértékének meghatározása és megváltoztatásakor,
  • - a TK tulajdonosa általi átruházása egy másik jogi személyre vagy magánszemélyre,
  • - a TK használati jogának megadásáról szóló licencszerződések költségeinek kiszámítása,
  • - az állami és kereskedelmi bankoknak, vagyonkezelő társaságoknak, biztosítótársaságoknak, befektetőknek nyújtott kölcsönök hitelképességének meghatározása, mondják, ingatlan zálogjog vagy az adós egyéb eszközeinek (ideértve az immateriális javakat, ideértve a műszaki leírást is) lefoglalásának jogát adósság meg nem fizetése vagy késedelmes adósság esetén,
  • - a TK tulajdonosai által a jogsértő általi jogellenes használat eredményeként elszenvedett veszteségek meghatározása,
  • - döntéshozók döntése a csődöt illetően.

A TK piaci értékének kiszámításakor a következő tényezőket kell figyelembe venni:

• - a TK piaci újdonsága és dinamikája;
• - a TK-val megjelölt áruk és szolgáltatások értékesítési piacának helyzetét és előrejelzését;
• - a cég árának arányának változása - a műszaki leírás tulajdonosa és a versengő vállalkozások homogén termékeinek ára;
• - a TK rendelkezésre állása és regisztrációjának feltételei az exportáló országokban (szabadalom és jogi helyzet);
• - homogén termékek elérhetősége (saját gyártás, versenytársak);
• - a vállalati termékek iránti tényleges kereslet stabilitása (dinamikában) stb.

A TK piaci értékének felmérése érdekében el kell különíteni azt a vállalati identitás és a goodwill általános értékelésétől (jó akarat) vállalkozások.

Űrlapstílus egy rendszer, amely egy vállalati blokkból áll (TK; logó - a cég teljes vagy rövidített eredeti eredeti vázlata; magyarázó feliratok - az áruk származási országa vagy megnevezése, a cég postai címe, telefonja, faxja); vállalati szlogen (a cég kereskedelmi vagy műszaki hitelfelvétele); vállalati szín, vállalati betűkészlet, vállalati poligráfiai állandók (formátum, a szöveg és illusztrációk elrendezési módszere, stílusa).

Jóakarat a vállalkozás piaci áron eladott vételárának az összes eszköz könyv szerinti értékénél nagyobb összegét jelenti. A tengerentúli védjegyek szerepelhetnek az üzleti értékesítés goodwilljében. Ha azonban olyan vállalkozást adnak el, amelynek világhírű védjegye van, akkor a védjegy értékét meg kell különböztetni és meg kell mérni a goodwill értékétől.

asztal A 16.2. Ábra a világ 20 legdrágább márkájának becsült költségeit mutatja.

A TK jelölésnek megvannak a sajátosságai. Ezt vagy a műszaki specifikációt birtokló társaság, vagy a licencszerződés alapján franchise társaság gyártja.

A TK jogellenes felhasználásának elkerülése érdekében gyakran vannak figyelmeztető címkék az árukon: ® - Reg d - regisztrált TK számára. Teljes körű regisztrációs üzenetet is lehet adni (például az Egyesült Államokban - "Regisztrált az USA szabadalomban", "Reg US Pat off" vagy "Bejegyzett védjegy").

A gyártó (engedélyes) védjegyein kívül az áruk védjegyekkel vannak megjelölve

16.2. Táblázat

házakat. Az ilyen jelölést általában olcsó háztartási cikkeknél használják, míg drágább és jó minőségű áruk esetén a gyártó TK-ját és a kereskedőház TK-ját használják.