Mahsulot va ishlab chiqaruvchining savdo belgisi. Tovar belgisi va tovar belgisi o'rtasidagi farq nima. Tijorat belgisi va tovar nomi - farq bormi? Savdo belgilarining mashhur namunalari
Bugungi yirik brendlar odatda o'zlarining savdo belgilari va savdo belgilariga ega. Ikkalasining o'ziga xos xususiyatlari nimada?
Savdo belgisi nima?
ostida savdo belgisi mahsulotni individuallashtirishning qonun bilan himoyalangan elementi sifatida tushuniladi - ko'pincha bu uning firma nomi yoki logotipi. O'z mahsuloti uchun tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazgan brend boshqa firmalar qonunni buzmasdan individuallashtirishning tegishli elementini nusxa ko'chira olmasligiga ishonch hosil qilishi mumkin. Savdo belgisi tashkilotning intellektual mulkidir.
Savdo belgisi nima?
ostida savdo belgisi mahsulotni individuallashtirishning har qanday elementiga ishora qiladi - nom, logotip, dizayn, dizayn. Korxona tomonidan ishlab chiqarilgan mahsulot uchun tovar belgisini yaratish tegishli mahsulotlarni bozorda muvaffaqiyatli brendlash va ilgari surishning asosiy shartidir.
Taqqoslash
Asosiy farq savdo belgisi tovar belgisidan, chunki individuallashtirishning birinchi elementi ishlab chiqarilgan mahsulotni kompaniya tomonidan intellektual mulk ob'ekti sifatida ro'yxatdan o'tkazish natijasidir. O'z navbatida, tovar belgisi bunday maqomga ega bo'lmasligi mumkin. Ammo, aslida, u tegishli ro'yxatga olishdan o'tishi bilan u himoyalangan tovar belgisiga aylanadi.
Shunday qilib, ko'rib chiqilayotgan atamalar o'rtasidagi farq asosan quyidagilarga bog'liq huquqiy maqomi mahsulotni moslashtirish elementi. Ikkala tushuncha ham bir-biriga juda yaqin bo'lganligi sababli, ommaviy axborot vositalarida va kundalik aloqa biznesda ular ko'pincha bir-birining o'rnida ishlatiladi.
Savdo belgisi va tovar belgisi o'rtasidagi farq nima ekanligini aniqlab, biz jadvaldagi xulosalarni tuzamiz.
Odatda odamlar "brend" va "" atamalarida chalkashib ketishadi. savdo belgisi". Bu ikki tushuncha, ko'p o'xshashliklarga qaramay, hamma uchun ma'lum bo'lmagan maqsadlar va xususiyatlarga ega. Ularni sinonim sifatida bir-birining o'rnida ishlatish ko'pchilik xato qiladi, lekin bu, ehtimol, barcha savdo belgilarining savdo belgilari bo'lganligi, ammo barcha savdo belgilarining brend emasligi.
Brend ta'rifi
Brend (brend) so'zi kuydirmoq ma'nosini bildiradi, qo'ylarni boshqa qo'ylardan farqlash uchun uning tanasiga issiq shtamp qo'yish qadimgi amaliyotdan kelib chiqqan. Shunday qilib, egasi qo'ylar haqiqatan ham uniki yoki yo'qligini bilib oldi. Qo‘y brendi shu qadar mashhur bo‘ldiki, chorvador Samuel Maverik qo‘ylariga brend qo‘yishga qaror qilganida, hech narsa ixtiro qilishi shart emas edi, Maverick so‘zi allaqachon qoramol brendi bilan bog‘langan edi.
Sanoat inqilobidan keyin fabrikalar ommaviy miqyosda mahsulot ishlab chiqardi va bu keng ko'lamli sotishni talab qildi. Selektsionerlar o'z mahsulotlarini esda qolarli bo'lishini xohlashdi, bu esa odamlarga ma'lum bir mahsulot haqida faqat nomini eshitish orqali bilish imkonini beradigan brendlarning rivojlanishiga olib keldi. Ismlarni eshitganingizdan keyin biror narsani tushuntirishingiz kerakmi: IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart? Bu brendning kuchi. Tovar patentlar bo'yicha ro'yxatdan o'tkazilganda, u deyiladi savdo belgisi.
Tovar nomlari iste'molchilar ongida ma'noni anglatuvchi signallarga o'xshaydi, ularni kompaniya mahsuloti yoki xizmatlariga jalb qilish uchun ongida mahsulotning qulay imidjini yaratadi. Brend mijozlar ongida tijorat maqsadi va ma'nosiga ega. Asosan, tovar nomlari biznesning vizual identifikatorlari. MGM (sherning bo'kirishi) va Nokia (original Nokia ringtoni) kabi tovush brendga aylangan paytlar ham bo'ladi. Savdo belgisi o'z-o'zidan brend himoyachisidir va bu egasiga kompaniyaning tovar belgisidan ruxsatsiz foydalanish uchun sudga da'vo qilish huquqini beradi.
Brend ifodalaydi - tasvir, va'dalar to'plami, yuqori sifat, chidamlilik va vaziyatga qarab mahsulotdan foydalanish qulayligi. Bu iste'molchilarga sodiqlik bilan munosabatda bo'lgan imidj, kompaniya uchun undan ko'ra qimmatroq narsa 100 ta bir martalik mijozlar.
Savdo belgisi ta'rifi
Savdo belgisi ma'lum bir mahsulot yoki kompaniya nomini belgilaydi. Brend o'z vazifasini bajarsa, u iste'molchilarda ijobiy tasvirlar va his-tuyg'ularni uyg'otadi, shuning uchun brend juda qimmatlidir. Ba'zi hollarda brend nomi mato uchun Kleenex (R) kabi kundalik jargonning bir qismiga aylanadi. Tovar nomining ahamiyati tufayli ko'plab kompaniyalar uni savdo belgisi orqali himoya qilishni xohlashadi. Savdo belgisi - ro'yxatdan o'tgan tovar belgisi yoki savdo nomi. U firma, uning mahsulotlari yoki xizmatlarini identifikatsiya qiluvchi nom, shior, logotip, tovushlar yoki ranglarning har qanday kombinatsiyasini o'z ichiga olishi mumkin. Masalan, ro'yxatdan o'tgan tovar belgisi.
Maqsadlar
Brend nomining maqsadi iste'molchilarning ijobiy munosabatini uyg'otadigan nomni tanib olish va eslab qolishni osonlashtirishdir. Misol uchun, ko'plab xaridorlar "yorliqli" mahsulotlarni o'z qadr-qimmati tufayli sotib olishni afzal ko'rishadi. Savdo belgisi tovar nomini huquqiy himoya qiladi. Ro'yxatdan o'tish orqali kompaniya tovar belgisini ruxsatisiz nusxa ko'chirgan yoki ishlatgan boshqalarga nisbatan qonuniy choralar ko'rishi mumkin.
Foydalanish uchun olish huquqi
Ro'yxatdan o'tmagan brend nomlari ruxsatisiz boshqa foydalanuvchilar tomonidan ishlatilishi mumkin. Har qanday cheklovlar biznes ro'yxatdan o'tgan davlat va shahar darajasida qo'llaniladi. Tovar nomlari va savdo belgilari qimmatli biznes aktivlaridir. Ko'pincha tovar yoki tovar belgisi mahsulot bilan sinonimga aylanadi. Misol uchun, Xerox (R) ko'pincha nusxaga murojaat qilish uchun ishlatiladi. Shu sababli, ko'plab kompaniyalar o'z brendlarini ismni nusxalash yoki noto'g'ri ko'rsatishga urinishi mumkin bo'lgan raqobatchilardan himoya qilishni xohlashadi.
Qanday ro'yxatdan o'tish kerak
Tovar nomlari mahalliy ro'yxatga olingan va davlat darajalari. Brendni ro'yxatdan o'tkazish namuna nomi, ariza va to'lovni taqdim etishni talab qiladi. Huquqiy sabablar tufayli jarayon uzoq davom etadi.
Foydalanish muddati
Belgilanishi mumkin bo'lgan har qanday qo'shimchalar bundan mustasno, tovar nomidan foydalanishda vaqt chegarasi yo'q mahalliy daraja. Misol uchun, agar biznes va brend bir xil nomga ega bo'lsa va siz biznesni saqlamasangiz, bu nom boshqa birovga ochiq bo'ladi. Savdo belgisini himoya qilish 10 yil bilan cheklangan.
Savdo belgisi va savdo belgisi
Xo'sh, brend va tovar belgisi o'rtasidagi farq nima?
- Brend vaqt o'tishi bilan doimiy sifat bilan rivojlanadi, bu mijozlar tomonidan qadrlanadi.
- Tovar belgisi patent idorasi tomonidan beriladi va u noqonuniy foydalanish holatlarida egasini himoya qiluvchi qonuniy vositadir.
- Brend mahsulot va kompaniyani aniqlashga yordam beradi, tovar belgisi esa boshqalardan nusxa ko'chirishning oldini olishga yordam beradi.
- Agar brend ro'yxatdan o'tmagan bo'lsa, har kim uni nusxalashi mumkin va qalbakilashtirish uchun hech qanday jazo nazarda tutilmagan. Savdo belgisini buzganlik uchun jiddiy jazolar mavjud.
- Savdo belgisi - egasiga tovar nomidan foydalanishning mutlaq huquqini berish orqali har qanday sababga ko'ra brend nomidan noqonuniy foydalanishni himoya qiluvchi yuridik qurilma.
Mashhur onlayn kiyim do'konlaridan biri bo'lgan lamoda.ru saytini ochsangiz, siz qiziqarli narsalarni topasiz. Boshqa tovarlar qatorida ular, masalan, 12 000 rubl turadigan futbolka sotadilar va futbolkalar orasida u hali ham eng qimmatidan uzoqda. Unda g'ayritabiiy narsa yo'q: bir xil paxta, kulrang rang va oddiy kesma.
(ADV29)
Xo'sh, nega u shunchaki futbolka bo'lsa, bunchalik qimmat? Javob: Bu kiyimda ko'zga tashlanadigan tovar belgisi haqida. Armani Jeans - bu ikki so'z uchun odamlar qattiq pul to'lashga tayyor. Savdo belgisi nima va nega xaridorlar buning uchun pul to'lashga tayyor?
Savdo belgisi nima
Oddiy qilib aytganda, tovar belgisi - bu mahsulot yoki xizmatning bunday belgisi bo'lib, ushbu kompaniyaning ushbu mahsulot yoki xizmatini boshqalardan aniq ajratish imkonini beradi. Ko'pgina hollarda, bu emblema yoki logotip ko'rinishidagi vizual tasvir bo'lib, u boshga mahkam yopishtirilgan va bozorda mahsulotni ko'zguda yuzimizni ko'rganimizda o'zimizni taniganimiz kabi aniq tan olishga yordam beradi.
Boshqacha qilib aytganda, tovar belgisi o'z maqsadiga ko'ra mahsulotning tashrif qog'oziga o'xshaydi. Bu oddiy, taniqli, juda original va ko'zni qamashtiradigan bo'lishi kerak. Qoida tariqasida, bizning davrimizda tovar belgisi sifat belgisi sifatida qabul qilinadi. Kompaniya o'z obro'sini qanchalik qadrlasa, uning savdo belgisi shunchalik qimmat bo'ladi.
Darvoqe, “tovar belgisi” va “brend” tushunchalari o‘rtasida farq bor. Brend - bu iste'molchi ongida mahsulot bilan bog'liq bo'lgan hamma narsa. Bu kompaniyaning nomi, logotipi, shiorlari va falsafasi. Ma'lum bo'lishicha, brend ko'proq nomoddiy narsani anglatadi. Boshqa tomondan, tovar belgisi - bu mahsulotda jismonan mavjud bo'lgan va uni boshqalardan ajratib turadigan narsa. Bu brendning shakllanishida muhim rol o'ynaydi.
Savdo belgisi sizdan o'g'irlanishining oldini olish uchun uni patent idorasida ro'yxatdan o'tkazish kerak. Keyin tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazish bo'ladi intellektual mulk korxonalarga tegishli bo‘lib, uni o‘z ixtiyoriga ko‘ra tasarruf etish, shuningdek, boshqa mol-mulkni tasarruf etish mumkin bo‘ladi. Undan foydalanish huquqi qonun bilan himoyalangan.
Demak, tovar belgisi oddiy va tushunarli maqsadni ko‘zlaydi: birinchidan, iste’molchiga bir tovarni boshqasidan farqlashga yordam berish, ikkinchidan, tegishli tovar belgisiga ega bo‘lgan tovarni xarid qilish orqali uning sifati haqida xotirjam bo‘lishi mumkinligi haqida ma’lumot berish. Sifat kafolati va obro'-e'tibor odamlarning "brendli" tovarlar yoki xizmatlar uchun ortiqcha to'lashiga sabab bo'ladi.
Savdo belgilarining turlari
Muvaffaqiyatli bo'lish uchun tovar belgisi o'ziga xos bo'lishi kerak. Bu shuni anglatadiki, uni hech narsa bilan aralashtirib yuborish mumkin emas. Marketing nuqtai nazaridan bunday noyob va muvaffaqiyatli savdo belgisini o'ylab topish juda qiyin. Tovar belgilarining qanday turlari mavjud?
Savdo belgilarining eng keng tarqalgan turlaridan biri, u logotip deb ham ataladi. Harflar, so'zlar, jumlalar, iboralar yoki qisqartmalardan iborat. So'zlar ham mavjud, ham o'ylab topilgan bo'lishi mumkin. Misollar: Google, Microsoft, Loreal, Stariy Melnik, Mening oilam va boshqalar.
Albatta, tijorat mavjud bo'lgan asrlar davomida logotip o'z rolini bajarishi va yaxshi sotilishi uchun inson psixologiyasining o'ziga xos xususiyatlariga asoslangan ma'lum qoidalar shakllangan. Ushbu mavzu bo'yicha alohida maqola yozilishi mumkin, ammo ism oddiy, qisqa va esda qolishi oson bo'lishi aniq.
Bunday belgilar emblemalar deb ataladi. Ular geometrik shakllar, hayvonlar, odamlar va umuman olganda, dizaynerlar va rassomlar o'ylaydigan har qanday tasvirni ifodalaydi. Bu erda fantaziya uchun imkoniyatlar cheksizdir, ammo muvaffaqiyat tamoyillari hali ham bir xil: soddalik, esdalik va estetika.
Ham rasm, ham yozuvni o'z ichiga olgan savdo belgisi. Bunday belgilar tom ma'noda har qadamda topiladi.
Eng ko'zga ko'ringan misollardan biri bu Coca-Colaning mashhur asl shishasidir. Volumetrik savdo belgilari uch o'lchovli ob'ektlardir. Odatda bu asl qadoqlash va idishlarni yoki mahsulotning o'zini o'z ichiga oladi. Bunday belgilarning afzalliklari aniq: ular qo'lda ushlab turilishi, esdalik sifatida qoldirilishi va hatto to'planishi mumkin. Misol uchun, Coca-Cola misolida, ba'zi odamlar sodani shisha uchun maxsus sotib olishadi.
Savdo belgilarining mashhur namunalari
Ajoyib soddalik va ixchamlikning namunasi bo'lgan Nike logotipi dunyodagi eng taniqli logotiplardan biridir. 1971 yilda Portlend universiteti talabasi Kerolin Devidson 30 dollar evaziga qadimgi yunon g‘alaba ma’budasi Nike qanoti tasvirini yaratdi. Sport kiyimlari ishlab chiqaruvchisi ushbu tasvirni o'zining savdo belgisi sifatida tanladi va bugungi kunda uning qiymati deyarli 14 milliard dollarga baholanmoqda.
Bayerische Motoren Werke AG (Bavariya Motor Works) Birinchi jahon urushi davrida samolyot dvigatellari ishlab chiqaruvchisi bo'lgan va uning mashhur emblemasi parvonaning stilize qilingan tasviridan boshqa narsa emas. Urush tugaganidan keyin zavod mototsikllar va avtomobillar ishlab chiqarishni boshladi va 1920 yildan beri deyarli o'zgarmagan pervanel afsonaviy nemis brendining ramzi bo'lib qoldi.
Ehtimol, eng taniqli va qimmat savdo belgisi Bugungi kunda. Apple Computer, Inc kompaniyasining birinchi emblemasida. Isaak Nyuton daraxt tagida o'tirgan va uning ustiga osilgan olma tasvirlangan. Bu eskirgan va tushunish qiyin edi, shuning uchun u bor-yo'g'i bir yil davom etdi. Stiv Djobsga oddiy va esda qolarli tasvir kerak edi, ammo oddiy olmani oddiy bo'lmasligi uchun qanday tasvirlash kerak? Grafik dizayner Rob Yanov tomonidan topilgan yechim tarixdagi eng muvaffaqiyatli yechimlardan biriga aylandi.
Savdo belgisi - bu kompaniya yoki yakka tartibdagi tadbirkorga o'z tovarlari va xizmatlarini o'xshash analoglardan farqlash imkonini beruvchi ro'yxatdan o'tgan belgi.
Bu og'zaki, rasmli yoki kombinatsiyalangan bo'lishi mumkin.
Asosiysi, ekspressivlik va idrok etish qulayligi.
Potentsial iste'molchi, tovar belgisini ko'rgandan so'ng, darhol mahsulotni ma'lum bir ishlab chiqaruvchi bilan bog'lashi kerak, yorlig'ini uzoq vaqt o'rganmasdan uning afzalliklarini tushuning.
Bozor tadqiqotlari shuni tasdiqlaydiki, ko'plab xaridorlar taniqli brend ostida sotiladigan mahsulot uchun yuqori narx to'lashga tayyor.
Bu ishlab chiqaruvchining sifati va ishonchliligi bilan bog'liq.
Shu bilan birga, ular noma'lum belgidan ehtiyot bo'lishadi, chunki ular hamma narsada bo'lgani kabi.
Savdo belgilari firmalarning mulki hisoblanadi. Bundan tashqari, ularning ba'zilari - Adidas, Chanel, Mc'Donalds kabi - ajoyib pulga ega va hattoki kiritilgan. nomoddiy aktivlar tashkilotlar.
Individuallashtirish vositalarining xususiyatlari
Tovar belgisi va tovar belgisi o'rtasidagi farq: Brendlash jarayoni tovar belgisidan boshlanadi. 
Bu xususiyatlar, tasvirlar, assotsiatsiyalarning ma'lum bir kombinatsiyasi bo'lib, ular tufayli mahsulot o'xshashlar orasida ajralib turadi.
Ro'yxatga olish tartib-qoidasidan so'ng tovar belgisi qonuniy ravishda ma'lum bir kompaniyaga berilgan tovar belgisiga aylanadi.
Savdo belgisi va logotip o'rtasidagi farq nima: tovar belgisidan logotipning farqi shundaki, tovar belgisi huquqiy kategoriya, mualliflik huquqlarini himoya qilish usulidir.
Logotip - bu semantik yukni ko'taradigan, maqsadli auditoriya tomonidan tashkilot yoki u ishlab chiqaradigan tovarlar bilan bog'langan grafik tasvir.
Savdo belgisi va tijorat belgisi o'rtasidagi farq: tijorat belgisi mahsulotni raqobatchilardan emas, balki kompaniyaning o'zidan farqlash uchun ishlatiladi. U uning elementlari va tuzilishiga taqdim etilmaydi. majburiy talablar, shuning uchun u egasining nomini (fotostudiya A. Ivanov), faoliyat turining ko'rsatkichini (quruq tozalash "Chistota") yoki uni amalga oshirish joyini ("Lujniki" bozori) o'z ichiga olishi mumkin.
Tijorat belgisi- identifikatsiyalashning eng zaif vositalaridan biri, chunki u ro'yxatga olinmaydi.
Da noqonuniy foydalanish uning egasi faqat zarar miqdorini isbotlashi kerak. Shu bilan birga, xuddi shu vaziyatda tijorat belgisining egasi o'z holatida ushbu atamadan foydalanishning qonuniyligini va unga bo'lgan huquqni tasdiqlashi kerak.
Tovar belgisi va xizmat ko'rsatish belgisi o'rtasidagi farq: xizmat ko'rsatish belgisi savdo belgisi bilan deyarli bir xil. Biroq, u mahsulotni emas, balki xizmatni individuallashtirish uchun ishlatiladi. Boshqacha qilib aytganda, xizmat ko'rsatish belgisi mahsulotni belgilash uchun emas, balki uning ostida xizmat ko'rsatish uchun ishlatiladi.
Brend nomi va savdo belgisi: Brend nomi ishlab chiqaradigan mahsulotlarni emas, balki kompaniyani aniqlash uchun mo'ljallangan. Bu tijorat belgisi bilan juda ko'p umumiyliklarga ega.
Bu tushunchalarning asosiy farqi shundaki tovar belgisi egasi uni tasarruf etish huquqiga ega. U faqat u ishlab chiqilgan tashkilot doirasidagi boshqa shaxsga o'tkazilishi mumkin.
Endi tovar belgisi brenddan qanday farq qilishi va logotip tovar belgisidan qanday farq qilishi aniqroq bo‘ldi, keling, biznes jarayonining har bir tomoni uchun ushbu tushunchalarning ma’nosiga o‘tamiz.
Ushbu tushunchalar iste'molchi uchun nimani anglatadi?
Oddiy iste'molchi logotip, savdo nomi, brend, tovar belgisi o'rtasidagi farqni ko'rmaydi.
Xaridor uchun logotip savdo belgisidir va savdo belgisi Va tovar belgisi bitta va bir xil.
Ular birgalikda mijozlarga o'nlab, yuzlab shunga o'xshash mahsulotlarni tanlashda yordam beradi.
Misol uchun, agar supermarketlar javonlari standart yorliqli bir xil sut idishlari bilan to'ldirilgan bo'lsa, xaridor yorliqlarni o'rganish uchun soatlab sarflashi kerak edi.
Biroq, ilgari "Qishloqdagi uy", "Prostokvashino", "Quvnoq sog'uvchi" haqida ko'rgan va eshitgan odam sut sifati haqida oldindan fikr hosil qiladi va uni do'konda analoglar orasida tezda topadi.
Ushbu tushunchalar tashkilot uchun nimani anglatadi?
Kompaniyalar uchun savdo belgisi va tegishli tushunchalar marketing va reklamaning muhim elementlari hisoblanadi. Ular ishlab chiqaruvchiga o'z mahsulotlarini ingl, unga individual xususiyatlarni bering, raqobatchilardan ajralib turing.
Coca-Cola va Pepsi o'xshash ta'mga, bir xil rangga ega, ammo vakolatli brendlash, noyob savdo belgilarini yaratish tufayli ular o'xshash mahsulotlarni individuallashtirishga va ko'plab xaridorlarni jalb qilishga muvaffaq bo'lishdi.
Tadbirkorlar uchun tovar belgisi va logotip o'rtasidagi farq nima va tovar belgisi tovar belgisidan qanday farq qilishini tushunish muhimdir.
Qanday o'xshashlik bor?
Savdo belgisi, korporativ va tijorat belgilari, logotiplar - bularning barchasi tovarlar, xizmatlar va kompaniyalarni individuallashtirishga qaratilgan korporativ identifikatsiya elementlaridir. Ushbu tushunchalarning ko'pini ajratish qiyin.
Masalan, Brend va tovar belgisi o'rtasidagi farq nima? Brend va tovar belgisi o'rtasidagi farq nima? Brend - bu bir xil savdo belgisi, shunchaki ko'proq targ'ib qilinadi va bundan keyin u savdo belgisiga aylanadi. Xizmat ko'rsatish belgisi - bir xil tovar belgisi, lekin xizmatlarga nisbatan. Brend va tovar belgisi tushunchasi mohiyatan yaqin, lekin aynan bir xil emas.
Logotip savdo belgisimi yoki yo'qmi? Logotip asosan chizilgan kompaniya nomi bo'lib, u tijorat belgisi kabi kompaniyani aniqlash uchun belgilar, bannerlarda qo'llaniladi.
Savdo belgisi va korporativ identifikatsiyaning boshqa elementlari o'rtasidagi farqlar juda nozik, ammo biznes egasi uchun ularni tushunish muhimdir. Tovar va xizmatlarning iste'molchilar bilan muvaffaqiyati va kompaniyaning foydasi muvaffaqiyatli identifikatsiya va marketing kampaniyasiga bog'liq.
Savolingizga javob topa olmadingizmi? Aniqlash, muammoingizni qanday hal qilish mumkin - hozir qo'ng'iroq qiling:
