Imtiyozli maslahatchi. Faxriylar. Pensionerlar. Nogiron odamlar. Bolalar. Oila. Yangiliklar

Savdo belgisi tovar belgisi. Brend tovar belgisidan qanday farq qiladi? Savdo belgisi yoki savdo belgisi

Zamonaviy jamiyatda turli tovar ishlab chiqaruvchilar uchun teng iqtisodiy sharoitlar yaratilgan. Ularning faoliyatiga raqobat qoidalari joriy etilib, mehnat natijalari uchun mas’uliyati ortadi. Aholining ehtiyojlarini qondirish uchun bozorni xizmatlar va mahsulotlar bilan to'ldirish zarurati yaratishning ob'ektiv ehtiyojini belgilaydi huquqiy mexanizm, bu ishlab chiqaruvchilarni to'g'ri individuallashtirishni ta'minlaydi. Bu muammoni hal qilishda muhim ahamiyatga ega emas, keling, buni batafsil ko'rib chiqamiz.

Savdo belgisi

O'z mahsulotlarini bozorga chiqarayotgan har bir korxona uchun ularning iste'molchilar tomonidan tan olinishi haqida g'amxo'rlik qilish muhimdir. Bu soha bilan marketing bo'yicha mutaxassislar shug'ullanadi. Ular qayta ishlanmoqda savdo belgisi, mahsulot logotipi. Xaridor tomonidan mahsulot tanlash har doim ham oqilona emas va unga asoslanadi iste'molchi xususiyatlari. U ko'pincha assotsiativ idrok bilan, ramziylik orqali aniqlanadi, bu orqali mahsulot haqidagi g'oyalar shakllanadi. Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, sotib olish bo'yicha qarorlarning taxminan 85% vizual ma'lumotlarga asoslanadi. Shu munosabat bilan amalga oshirilgan asosiy vazifa - bu mahsulotni individuallashtirish, uni boshqa shunga o'xshash mahsulotlardan farqlash, iste'molchiga ushbu mahsulot eng yaxshisi ekanligi haqida ma'lumot etkazishdir. Shunday qilib, mahsulotning tasviri shakllanadi.

va brend: farq nima?

Ularning mohiyatida bu ikki tushuncha taxminan bir xil narsani anglatadi. Ular orasida fundamental farqlar yo'q. Savdo belgilari joriy etilgan qonunchilik darajasi. Ikkinchi muddatga kelsak, u TM qisqartmasi - savdo belgisining so'zma-so'z tarjimasi vazifasini bajaradi. Ushbu kontseptsiyada qo'llaniladi xalqaro huquq. Aytish kerakki, "tovar belgisi" va "tovar belgisi" atamalaridan foydalanish ichki qonunchilik nuqtai nazaridan noto'g'ri bo'ladi. Ushbu toifalar ishlab chiqaruvchilarning mahsulot sifati uchun javobgarligini ko'rsatadigan belgilar emas.

Xususiyatlar

Fuqarolik kodeksida tovar belgilariga xizmatlar, ishlar, mahsulotlar tushuniladi. Ular korxonaga tegishli huquq sifatida harakat qiladi. Parij konventsiyasiga muvofiq, savdo belgilari sotishga ruxsat berilgan tovarlarning ajralmas atributlari sifatida ishlaydi. Ular nafaqat ishlab chiqaruvchining reklamasi, balki sifat uchun mas'uliyatni ham ifodalaydi. Shu munosabat bilan, masalan, "Rossiyada ishlab chiqarilgan" yoki "Xitoyda xizmatkor" kabi belgi savdo belgisi emas. Ularda ishlab chiqaruvchining aniq manzili yoki sifat masalalari bo'yicha murojaat qilishingiz mumkin bo'lgan korxona nomi mavjud emas.

Talablar

Tovar belgilari ma'lum shartlar asosida ro'yxatga olinadi. Xususan, har bir yangi belgi original bo'lishi kerak. U allaqachon ro'yxatdan o'tgan va bozorda mavjud bo'lganlarni takrorlay olmaydi. Savdo belgilari mahsulotning maxsus xususiyatlarini yoki uning yuqori sifatini bildirmaydi va xaridorni chalg'itishi mumkin bo'lgan ma'lumotlarni o'z ichiga olmaydi. Misol uchun, Eyfel minorasini parfyumeriya ustiga qo'ymaslik kerak, chunki iste'molchi uni to'g'ridan-to'g'ri Frantsiyadan deb o'ylashi mumkin. Rossiya savdo belgilari mahsulotning kelib chiqishini ko'rsatadigan ta'rifni o'z ichiga olishi mumkin. Misol uchun, har bir kishi "Ural marvaridlari", "Don viloyatining bog'lari" va boshqalarni biladi, bugungi kunda dunyoda 5 milliondan ortiq bunday belgilar mavjud. Zamonaviy bozor sharoitida raqobat ishlab chiqaruvchilarning imidjiga o'tdi, degan fikr adolatli hisoblanadi.

Foydalanishning dolzarbligi

Zamonaviy bozor raqobatning keng doirasi bilan ajralib turadi. Ishlab chiqaruvchilar va sotuvchilar odamlarni o'zlari sotadigan va ishlab chiqaradigan mahsulotlarga jalb qilishga intiladi. maksimal miqdor xaridorlar. Korxonalar mavjud iste'molchilar va mijozlarni saqlab qolish muammosini ham hal qiladi. Bularning barchasi savdo faoliyatida brend va tovar belgilaridan foydalanishni sezilarli darajada faollashtirdi. Amerika Marketing Assotsiatsiyasining ta'rifiga ko'ra, ter TM bir yoki bir nechta korxonalarning mahsulot yoki xizmatlarini aniqlash va ularning mahsulotlarini raqobatchilarnikidan farqlash uchun zarur bo'lgan nom, belgi, atama, dizayn yoki ularning kombinatsiyasi sifatida tushunilishi kerak. Bundan kelib chiqadiki, tovar belgilari bir xil mijozlar ehtiyojlarini qondiradigan mahsulotlarga beriladi. Shu bilan birga, ayrim kompaniyalarning mahsulotlari boshqa kompaniyalarning mahsulotlaridan ajralib turadigan ma'lum xususiyatlarga ega. Ushbu farqlar aniq, oqilona, ​​funktsional yoki mahsulotning ishlashi bilan bog'liq bo'lishi mumkin. Ular nomoddiy, hissiy, ramziy bo'lishi mumkin. Bu xususiyatlar mahsulotning tashqi ko'rinishi bilan bevosita bog'liq.

Rossiya Federatsiyasining qonunchilik bazasi

IN qoidalar Tovar belgisi va xizmat ko'rsatish belgisi deganda ayrim tashkilotlar va jismoniy shaxslarning mahsulot va xizmatlarini boshqa xo'jalik yurituvchi sub'ektlarning o'xshash mahsulotlaridan farqlay oladigan belgilar tushuniladi. Belgilar farqlarni o'rnatishdan tashqari, ishlab chiqaruvchilar, sotuvchilar va iste'molchilar o'rtasida ma'lum aloqalarni o'rnatishga imkon beradi. Raqobat doirasida xaridorning tovar belgilariga va shunga mos ravishda ular orqali tovarlarga munosabati korxonaning bozordagi o'rnini ko'p jihatdan belgilaydi.

Muhim nuqta

Rossiya Federatsiyasining 3520-sonli qonuni bor - I. Tovar belgilari, xizmat ko'rsatish belgilari va mahsulotlarning kelib chiqishi nomlari bilan bog'liq masalalarni tartibga soladi. Ramzlarning huquqiy muhofazasi davlat roʻyxatidan oʻtkazilganligiga muvofiq taʼminlanadi. Tovar belgisi uchun tegishli sertifikat beriladi. Ro‘yxatga olish talabnoma Patent idorasiga kelib tushgan kundan boshlab 10 yil davomida amal qiladi. Belgi egasining iltimosiga binoan muddat uzaytirilishi mumkin.

Ro'yxatdan o'tishni rad etish

Nisbiy yoki mutlaq asoslarda ruxsat etiladi. Ikkinchisi belgining ichki mazmuni bilan bog'liq, birinchisi - to mavjud huquqlar uchinchi shaxslar. Mutlaq sabablarga ko'ra quyidagi belgilardan iborat belgilarni ro'yxatdan o'tkazishga yo'l qo'yilmaydi:

Ro'yxatga olish tashkilot yoki jismoniy shaxs nomidan amalga oshiriladi tijorat faoliyati. Egasi sifatida savdo belgisi Rossiya Federatsiyasida o'tkazishi mumkin xorijiy kompaniya yoki Rossiya sub'ektlari bilan bir xil shartlarda fuqaro.

Egalar soni

Tovar belgisiga egalik qilish huquqiga ega bo'lgan shaxslar soniga qarab, belgilar quyidagilar bo'lishi mumkin:

Tovar belgisiga bo'lgan huquq qonun bilan belgilangan ob'ekt sifatida uning egasi tomonidan boshqa shaxslarga o'tkazilishi mumkin. Bunda sub'ekt - belgi egasi ham unga bo'lgan huquqini sotishi mumkin. Bunday holda, topshiriq shartnomasi tuziladi.

Mashhur onlayn kiyim do'konlaridan biri bo'lgan lamoda.ru veb-saytini ochsangiz, siz qiziqarli narsalarni topasiz. Boshqa tovarlar qatorida ular, masalan, 12 000 rubl turadigan futbolka sotadilar va futbolkalar orasida u hali ham eng qimmatidan uzoqda. Bunda g'ayritabiiy narsa yo'q: bir xil paxta, kulrang rang va oddiy kesilgan.

(ADV29)

Xo‘sh, nega bu shunchaki futbolka bo‘lsa, shuncha qimmat? Javob: Bu kiyimda ko'zga tashlanadigan tovar belgisi haqida. Armani Jeans - odamlar bu ikki so'z uchun juda ko'p pul to'lashga tayyor. Savdo belgisi nima va nega xaridorlar buning uchun pul to'lashga tayyor?

Savdo belgisi nima

Oddiy qilib aytganda, tovar belgisi - bu mahsulot yoki xizmatning belgisi bo'lib, u sizga ushbu aniq kompaniyaning mahsuloti yoki xizmatini boshqalardan aniq ajratish imkonini beradi. Ko'pgina hollarda, bu emblema yoki logotip ko'rinishidagi vizual tasvir bo'lib, u boshga mahkam yopishadi va bozordagi mahsulotni ko'zguda yuzimizni ko'rganimizda o'zimizni taniganimiz kabi aniq tanib olishga yordam beradi.

Boshqacha qilib aytganda, tovar belgisi o'z maqsadiga ko'ra mahsulotning tashrif qog'oziga o'xshaydi. Bu oddiy, taniqli, juda original va ko'zni qamashtiradigan bo'lishi kerak. Qoida tariqasida, bizning davrimizda tovar belgisi sifat belgisi sifatida qabul qilinadi. Kompaniya o'z obro'sini qanchalik qadrlasa, uning savdo belgisi shunchalik qimmat bo'ladi.

Aytgancha, "tovar belgisi" va "brend" tushunchalari o'rtasida farq bor. Brend - bu iste'molchi ongida mahsulot bilan bog'liq bo'lgan barcha narsa. Bu kompaniyaning nomi, logotipi, shiorlari va falsafasi. Ma'lum bo'lishicha, brend ko'proq nomoddiy narsani anglatadi. Tovar belgisi - bu mahsulotda jismonan mavjud bo'lgan va uni boshqalardan ajratib turadigan narsa. Bu brendni shakllantirishda muhim rol o'ynaydi.

Savdo belgingiz o'g'irlanishining oldini olish uchun uni patent idorasida ro'yxatdan o'tkazishingiz kerak. Keyin tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazish korxonaning intellektual mulki bo'ladi va u boshqa mulk kabi o'z xohishiga ko'ra tasarruf qilinishi mumkin. Undan foydalanish huquqi qonun bilan himoyalangan.

Demak, tovar belgisi oddiy va tushunarli maqsadni ko‘zlaydi: birinchidan, iste’molchiga bir tovarni boshqasidan farqlashda yordam berish, ikkinchidan, tegishli tovar belgisiga ega bo‘lgan tovarni sotib olayotganda uning sifatiga ishonch hosil qilishi mumkinligi haqida ma’lumot berish. Sifat kafolati va obro'-e'tibor odamlarning "brendli" tovarlar yoki xizmatlar uchun ortiqcha to'lashiga sabab bo'ladi.

Savdo belgilarining turlari

Muvaffaqiyatli bo'lish uchun tovar belgisi o'ziga xos xususiyatga ega bo'lishi kerak. Bu shuni anglatadiki, uni boshqa narsa bilan aralashtirib yuborish mumkin emas. Marketing nuqtai nazaridan bunday noyob va muvaffaqiyatli savdo belgisini o'ylab topish juda qiyin. Tovar belgilarining qanday turlari mavjud?

Savdo belgilarining eng keng tarqalgan turlaridan biri, u logotip deb ham ataladi. Harflar, so'zlar, jumlalar, iboralar yoki qisqartmalardan iborat. So'zlar mavjud yoki tuzilgan bo'lishi mumkin. Misollar: Google, Microsoft, Loreal, Stariy Melnik, Mening oilam va boshqalar.

Albatta, tijorat mavjud bo'lgan asrlar davomida inson psixologiyasining o'ziga xos xususiyatlaridan kelib chiqqan holda ma'lum qoidalar shakllangan bo'lib, logotip o'z rolini bajarishi va yaxshi sotilishi uchun ularga rioya qilish kerak. Ushbu mavzu bo'yicha alohida maqola yozilishi mumkin, ammo ism oddiy, qisqa va esda qolishi oson bo'lishi aniq.

Bunday belgilar emblemalar deb ataladi. Ular geometrik shakllar, hayvonlar, odamlar yoki umuman olganda, dizaynerlar va rassomlar o'ylaydigan har qanday tasvirni ifodalaydi. Bu erda tasavvur qilish imkoniyatlari cheksizdir, ammo muvaffaqiyat tamoyillari hali ham bir xil: soddalik, esdalik va estetika.

Ham rasm, ham yozuvni o'z ichiga olgan savdo belgisi. Bunday belgilar tom ma'noda har qadamda topiladi.

Eng yorqin misollardan biri mashhur original Coca-Cola shishasidir. Uch o'lchovli savdo belgilari uch o'lchovli ob'ektlardir. Odatda bu asl qadoqlash va idishlar yoki mahsulotning o'zi shaklini o'z ichiga oladi. Bunday belgilarning afzalliklari aniq: ular sizning qo'lingizda ushlab turilishi, yodgorlik sifatida saqlanishi va hatto to'planishi mumkin. Misol uchun, Coca-Cola misolida, ba'zi odamlar sodani shisha uchun maxsus sotib olishadi.

Savdo belgilarining mashhur namunalari

Ajoyib soddalik va ixchamlikning namunasi bo'lgan Nike logotipi butun dunyoda eng mashhurlaridan biridir. 1971-yilda Portlend universiteti talabasi Kerolin Devidson 30 dollar evaziga qadimgi yunon g‘alaba ma’budasi Nike qanotining “Svush” deb nomlangan tasvirini yaratdi, bu “hushtak bilan uchish” degan ma’noni anglatadi. Sport anjomlari ishlab chiqaruvchisi ushbu rasmni o'zining savdo belgisi sifatida tanladi va bugungi kunda uning qiymati deyarli 14 milliard dollarga baholanmoqda.

Bayerische Motoren Werke AG (Bavariya Motor Works) kompaniyasi Birinchi jahon urushi davrida samolyot dvigatellarini ishlab chiqargan va uning mashhur logotipi pervanelning stilize qilingan tasviridan boshqa narsa emas. Urush tugagandan so'ng, zavod mototsikllar va avtomobillar ishlab chiqarishni boshladi va 1920 yildan beri deyarli o'zgarmagan pervanel afsonaviy nemis brendining ramzi bo'lib qoldi.

Ehtimol, bugungi kunda eng taniqli va qimmat savdo belgisi. Apple Computer, Inc kompaniyasining birinchi logotipi. Isaak Nyuton daraxt tagida osilgan olma bilan o'tirgan holda tasvirlangan. Bu eski moda va tushunish qiyin edi, shuning uchun u faqat bir yil davom etdi. Stiv Djobsga oddiy va esda qolarli tasvir kerak edi, ammo oddiy olmani oddiy bo'lmasdan qanday tasvirlash kerak? Grafik dizayner Rob Yanov tomonidan topilgan yechim tarixdagi eng muvaffaqiyatli yechimlardan biriga aylandi.

Bugungi yirik brendlar odatda o'z brendlari va savdo belgilariga ega. Ikkalasining o'ziga xos xususiyatlari nimada?

Savdo belgisi nima?

ostida savdo belgisi mahsulotni individuallashtirishning qonun bilan himoyalangan elementi sifatida tushuniladi - ko'pincha bu uning brendning nomi yoki logotip. O'z mahsuloti uchun tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazgan brend boshqa kompaniyalar qonunni buzmasdan individuallashtirishning tegishli elementini ko'chira olmasligiga amin bo'lishi mumkin. Savdo belgisi tashkilotning intellektual mulkidir.

Brend nima?

ostida savdo belgisi mahsulotni individuallashtirishning har qanday elementi tushuniladi - nom, logotip, dizayn, dizayn. Kompaniya tomonidan ishlab chiqarilgan mahsulot uchun tovar belgisini yaratish muvaffaqiyatli brendlash va tegishli mahsulotlarni bozorda ilgari surishning asosiy shartidir.

Taqqoslash

Tovar belgisi va tovar belgisi o'rtasidagi asosiy farq shundaki, individuallashtirishning birinchi elementi kompaniya o'z mahsulotini intellektual mulk ob'ekti sifatida ro'yxatdan o'tkazish natijasidir. O'z navbatida, tovar belgisi bunday maqomga ega bo'lmasligi mumkin. Ammo, aslida, u tegishli ro'yxatga olishdan o'tishi bilan u himoyalangan tovar belgisiga aylanadi.

Shunday qilib, ko'rib chiqilayotgan atamalar o'rtasidagi farq asosan quyidagilarga bog'liq huquqiy maqomi mahsulotni individuallashtirish elementi. Ikkala tushuncha ham bir-biriga juda yaqin bo'lganligi sababli, ommaviy axborot vositalarida va kundalik aloqa biznesda ular ko'pincha bir-birining o'rnida ishlatiladi.

Tovar belgisi va tovar belgisi o'rtasidagi farq nima ekanligini aniqlab, biz xulosalarni jadvalga yozamiz.

Savdo belgilari - bu turli ishlab chiqaruvchilarning mahsulotlarini farqlash uchun ishlatiladigan belgilar. Rossiya Federatsiyasi Fuqarolik Kodeksiga muvofiq, tovar belgisi (TM) mahsulotlarni individuallashtirish vositasidir. Unga juda yaqin xizmat ko'rsatish belgisi (SO), bajarilgan ish va xizmatlarni individuallashtirish vositasidir (Rossiya Federatsiyasi Fuqarolik Kodeksining 138-moddasi).

Raqobat muhitida TK (ZO) mahsulotning raqobatbardoshligiga bevosita ta'sir ko'rsatadigan bir qator funktsiyalarni bajaradi (16.8-rasmga qarang). Ushbu funktsiyalar ishlab chiqaruvchi va iste'molchi tomonidan namoyon bo'ladi: ishlab chiqaruvchi - mahsulotni yanada samaraliroq reklama qilish uchun bir hil imkoniyatlar orasida ajratib ko'rsatish, iste'molchi uchun mahsulot sifati kafolatlarini ta'minlash yo'nalishida. Bu sotish hajmi va foydaning oshishida namoyon bo'ladi; iste'molchi uchun - iste'molchi huquqlarini himoya qilishga va ushbu tovarlarga bo'lgan talabni rag'batlantirishga yordam beradigan tovar sifati va kelib chiqish manbasini ko'rsatishda, chunki narx va sifat jihatidan o'xshash bir hil tovarlar orasida iste'molchi, qoida tariqasida, afzal ko'radi. taniqli savdo belgilariga ega bo'lgan tovarlar (masalan, Parker qalamlari, Adidas sport tovarlari).

Guruch. 16.8.

Kompaniyalarning keng ommabopligi va ularning texnik xususiyatlarining obro'si o'ziga jalb qiladi har xil turlari texnik xususiyatlarni soxtalashtiruvchi, shu bilan ushbu kompaniyalarning ishchanlik obro'si va farovonligiga tahdid soladigan qalbaki pul sotuvchilari, chunki qalbaki mahsulotlar, qoida tariqasida, sifat jihatidan ancha past. Shu munosabat bilan davlat rivojlangan mamlakatlar bozor iqtisodiyoti sharoitida tovar belgisining huquqiy himoyasini ta'minlaydi.

Ishlab chiqaruvchilar uchun tovar belgilarining ahamiyati va himoya qilish zarurati 19-asrda aniqlangan. Tovar belgilarini himoya qilish bo'yicha birinchi qonunlar Italiya (1868), AQSH (1881), Buyuk Britaniya (1883), Germaniya (1894), Rossiya (1896) da qabul qilingan.

Savdo belgilarini ishlab chiqishda katta ahamiyatga ega ob'ektlarning tasvirini tavsiflovchi va tovar belgisini tashkil etuvchi belgilarning axborot ta'minotining tasniflash xususiyatlarini o'rganishga ega (16.9-rasm)", shuningdek, tovar belgilarini yaratish, ro'yxatga olish, huquqiy muhofaza qilish va ulardan foydalanish sohasidagi qonun hujjatlarini bilishi mavjud. (16.10-rasmga qarang)2.

Guruch. 16.9.

Guruch. 16.10.

IN Rossiya Federatsiyasi Tovar belgilarini yaratish, ro'yxatga olish, huquqiy himoya qilish va ulardan foydalanish bilan bog'liq bo'lgan munosabatlar quyidagi qonun hujjatlari bilan tartibga solinadi: - Rossiya Federatsiyasi Fuqarolik Kodeksi, Rossiya Federatsiyasining Ma'muriy javobgarlik to'g'risidagi kodeksi, Rossiya Federatsiyasi Jinoyat kodeksi;

  • - Rossiya ishtirok etadigan xalqaro shartnomalar va konventsiyalar;
  • - qonun hujjatlarini ishlab chiqishda qabul qilingan qonun osti hujjatlari.

TK va 30-ga qo'shimcha ravishda, Rossiya Federatsiyasi qonunchiligi tovar kelib chiqqan joy nomi (APPO) tushunchasini belgilaydi, ya'ni. mamlakat nomi, turar-joy, mahalliy joy yoki boshqa geografik ob'ekt maxsus xususiyatlari faqat yoki asosan bir vaqtning o'zida ma'lum geografik ob'ektga xos bo'lgan tabiiy sharoitlar yoki inson omillari bilan belgilanadigan mahsulotni belgilash uchun ishlatiladi (masalan, "Gjel", "Xoxloma" va boshqalar. ).

Rossiya qonunchiligiga muvofiq huquqiy himoya TK (ZO va NMPT) davlat ro'yxatidan o'tkazish asosida taqdim etiladi. Shuni ta'kidlash kerakki, tovar belgisi nafaqat o'z mamlakatida, balki eksporti rejalashtirilgan mamlakatlarda ham ro'yxatdan o'tkazilishi kerak. Aks holda, tovar belgisi eksport qilingan mamlakatda boshqa shaxs yoki yuridik shaxs tomonidan ro'yxatdan o'tkazilishi mumkin. Shunga ko'ra, ushbu tovar belgisiga ega bo'lgan mahsulotlarni olib kirish va sotish eksport mamlakatida noqonuniy hisoblanadi va qonuniy choralar ko'rilishi mumkin.

1950-yillarning oxirida. Chexoslovakiya avtomobil korxonalari yengil vagonlarning katta partiyasini yetkazib berishi kerak edi yuk mashinalari Tovar belgisi eksport qilingan mamlakatda ro'yxatdan o'tmagan "Tatra". Vaziyatdan foydalanib, ma'lum bir Russk uni o'z nomiga rasmiylashtirdi va Chexoslovakiya avtomobil kompaniyalarini undan Tatra savdo belgisidan foydalanish huquqi uchun litsenziya sotib olishni taklif qildi. Natijada, chexoslovakiyalik eksportyorlar Skoda savdo belgisi ostidagi avtomobillarni argentinalik pudratchilarga yetkazib berishga majbur bo‘lib, katta yo‘qotishlarga duch kelishdi.

Mamlakatimizda davlat ro'yxatidan o'tkazish Texnik spetsifikatsiya Rossiya Patent idorasida amalga oshiriladi. Ro'yxatdan o'tish tartibi rasmda ko'rsatilgan. 16.11.

Guruch. 16.11.

Tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazish uchun ariza yuridik yoki shaxs mustaqil ravishda yoki patent vakili orqali. Ilovada quyidagilar mavjud:

  • - texnik shartlarni ro'yxatdan o'tkazish uchun ariza;
  • - da'vo qilingan belgi va uning tavsifi;
  • - ro'yxatga olish talab qilinadigan tovarlar ro'yxati (tovar turi);
  • - mahsulotning maxsus xususiyatlarini tavsiflash.

Arizaga yig'im to'langanligini tasdiqlovchi hujjat va jamoaviy belgi ustavi ilova qilinishi kerak (jamoa belgisiga ariza berishda). Rospatent texnik bilimlarning ustuvorligini quyidagilarga asoslanib belgilaydi:

  • o Rospatent tomonidan ariza qabul qilingan sana;
  • o ishtirokchi davlatda birinchi talabnoma topshirilgan sana Parij konventsiyasi himoya qilish bo'yicha sanoat mulki(an'anaviy ustuvorlik), agar ariza Rossiya Federatsiyasi Patent idorasi tomonidan belgilangan kundan boshlab olti oy ichida olingan bo'lsa;
  • o Parij konventsiyasiga a'zo davlatlardagi xalqaro ko'rgazmalarda ko'rgazmaning ommaviy namoyishi boshlangan sana (ko'rgazma ustuvorligi), agar Rospatentga ariza belgilangan kundan boshlab olti oy ichida kelib tushgan bo'lsa;
  • o Rossiya Federatsiyasining xalqaro shartnomalariga muvofiq tovar belgisini xalqaro ro'yxatdan o'tkazish sanalari.

Texnik spetsifikatsiyalarni ro'yxatdan o'tkazishning muhim bosqichi - bu dastlabki ekspertiza va e'lon qilingan belgining ekspertizasiga bo'lingan texnik shartlarni ekspertizadan o'tkazish.

Dastlabki ekspertiza ariza olingan kundan boshlab bir oy ichida amalga oshiriladi, arizaning mazmuni va zarur hujjatlar mavjudligini tekshirishni o'z ichiga oladi. Ushbu ekspertiza natijalariga ko'ra ariza ko'rib chiqish uchun qabul qilinadi va texnik shartlarning ustuvorligi belgilanadi yoki talabnoma rad etiladi.

Da'vo qilingan belgini tekshirish e'lon qilingan TKni ifodalashi mumkin bo'lgan og'zaki, vizual, hajmli va boshqa belgilarga qo'yiladigan talablarni tekshirishni o'z ichiga oladi.

Og'zaki, majoziy, uch o'lchovli belgilar va ularning kombinatsiyalari, shuningdek, ovozli tovar belgilari tovar belgilari sifatida ro'yxatga olinishi mumkin.

Word savdo belgilari. Savdo belgisi sifatida ro'yxatga olinishi mumkin bo'lgan og'zaki belgilarga so'zlar, harflar birikmalari, iboralar, jumlalar kiradi (masalan, "Sony", "Jip" va boshq.).

Tasviriy savdo belgilari. Savdo belgisi sifatida ro'yxatga olinishi mumkin bo'lgan nozik belgilarga tirik mavjudotlar, narsalar, tabiiy va boshqa ob'ektlarning tasvirlari, shuningdek, har qanday shakldagi figuralar, chiziqlar, dog'lar, samolyotdagi raqamlar (masalan, Yaguar avtomobil kompaniyasining savdo belgisi) kiradi. ).

Volumetrik savdo belgilari. Savdo belgisi sifatida ro'yxatga olingan uch o'lchamli tasvirlar uch o'lchamli ob'ektlarni, chiziqlar va shakllarning kombinatsiyasini (masalan, asl parfyum shishalari, alkogolli ichimliklar uchun idishlar, mahsulotning o'zi shakli) o'z ichiga oladi.

Birlashtirilgan savdo belgilari. Savdo belgisi sifatida ro'yxatdan o'tgan birlashtirilgan tasvirlar boshqa tabiatdagi elementlarning kombinatsiyasini o'z ichiga oladi: rasmli, og'zaki, uch o'lchovli va boshqalar. (masalan, tovar belgisi "Mercedes Benz").

Ovozli savdo belgilari. Ovoz tovar belgisi sifatida musiqa, turli shovqinlar va tovushlar ro'yxatga olinishi mumkin. Ovozli fonni og'zaki element bilan birlashtirish mumkin (masalan, Sheremetyevo-2 xalqaro aeroportida e'lonlar oldidan yangragan ohang savdo belgisi sifatida ro'yxatga olingan).

Chet elda tovar belgilarini ro'yxatdan o'tkazishda ularning eufoniyasiga, tovar belgisini tarjima qilish ma'nosiga e'tibor berish kerak. xorijiy til, tovar belgisi bilan bog'liq u yoki bu ma'lumotni idrok etishning milliy xususiyatlari.

Exxon korporatsiyasi Yaponiyada Enko savdo belgisi ostida benzin sotgan. Benzin yomon sotildi, bu savdo belgisining og'zaki belgilanishi bilan bog'liq edi: "enko" yapon tilida "to'xtab qolgan (tiqilib qolgan) mashina" degan ma'noni anglatadi.

Xitoyda Coca-Cola savdo belgisi bilan chalkashlik yuzaga keldi, chunki kompaniya uni xitoycha belgilarda yozgan, chunki xitoy tilida bu “plastilin kurtakni tishlash” degan maʼnoni bildirgan1.

IN Rossiya qonunchiligi tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazishni rad etish uchun asoslar aniqlangan. Rad etish uchun mutlaq asoslar quyidagilardan iborat:

  • 1) faqat belgilardan iborat bo'lgan tovar belgilari: - farqlash qobiliyatiga ega bo'lmagan;
  • - xalqaro hukumatlararo tashkilotlarning davlat gerblari, bayroqlari, gerblari, qisqartirilgan va toʻliq nomlarini ifodalovchi; rasmiy nazorat, kafolat va tahlil belgilari, muhrlar; tovarlarni belgilash sifatida umumiy foydalanishga kirgan mukofotlar va boshqa nishonlar yoki ularga o'xshash ko'chirish darajasi (agar tegishli vakolatli organ yoki ularning egasining roziligi bo'lsa, ushbu belgilar texnik shartlarga kiritilishi mumkin). muayyan turdagi,
  • - umumiy qabul qilingan belgilar va atamalar;
  • - tovarlarning turi, sifati, miqdori, xususiyatlari, maqsadi, qiymati, shuningdek ularni ishlab chiqarish yoki sotish joyi va vaqti ko'rsatilgan;
  • 2) mahsulot va uning ishlab chiqaruvchisi haqida noto'g'ri yoki iste'molchini chalg'itishi mumkin bo'lgan belgilardan iborat tovar belgilari yoki ularning elementlari.
  • 3) tovar belgilari va ularning jamoat manfaatlari va axloqiy tamoyillarga zid bo‘lgan belgilashlardan iborat elementlari.

Tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazishni rad etishning boshqa asoslari quyidagilar bo'lishi mumkin:

  • 1) siljish darajasi bo'yicha bir xil yoki o'xshash belgilardan iborat TK:
    • - o'xshash tovarlarga nisbatan boshqa shaxs nomidan Rossiya Federatsiyasida ro'yxatdan o'tgan yoki ro'yxatdan o'tkazish uchun ariza berilgan tovar belgilari bilan;
    • - ro'yxatdan o'tmasdan himoyalangan boshqa shaxslarning tovar belgisi xalqaro shartnomalar Rossiya Federatsiyasi;
    • - AO, AO huquqiga ega bo'lgan shaxs tomonidan ro'yxatga olingan texnik shartlarga himoyalanmagan ob'ekt sifatida kiritilgan hollar bundan mustasno;
    • - belgilangan tartibda ro'yxatdan o'tkazilgan sertifikatlash belgilari;
  • 2) ilgari ushbu huquqni olgan boshqa shaxslarga tegishli bo'lgan Rossiya Federatsiyasi hududida ma'lum bo'lgan tovar nomlarini takrorlaydigan belgilardan iborat TK;
  • 3) Rossiya Federatsiyasida boshqa shaxslarga tegishli bo'lgan sanoat namunalari;
  • 4) Rossiya Federatsiyasida ma'lum bo'lgan fan, adabiyot, san'at asarlarining nomlari, ularning qahramonlari, muallifning yoki uning huquqiy vorislarining roziligisiz iqtiboslar;
  • 5) familiyalar, ismlar, taxalluslar, portretlar, faksimillar mashhur odamlar ularning roziligisiz (merosxo'rlarning, vakolatli organlarning roziligisiz).

Ekspertiza natijalariga ko'ra tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazish yoki ro'yxatdan o'tkazishni rad etish to'g'risida qaror qabul qilinadi. Texnik spetsifikatsiyalarni ro'yxatdan o'tkazishda amalga oshiriladi Davlat reestri TK va 30 Rossiya Federatsiyasida bojni to'lash to'g'risidagi hujjat olingan kundan boshlab bir oy ichida.

Agar ariza beruvchi dastlabki ekspertiza qarori yoki tayinlash uchun ariza topshirilgan shaxsni ko'rib chiqish qarori bilan rozi bo'lmasa, u qarorni olgan kundan boshlab uch oy ichida Rospatentning Apellyatsiya palatasiga e'tiroz bildirishga haqli. , olingan kundan boshlab to'rt oy ichida ko'rib chiqiladi.

Agar siz Apellyatsiya palatasining qarori bilan rozi bo'lmasangiz, talabnoma beruvchi olti oy ichida Rossiya Federatsiyasi Oliy patent palatasiga shikoyat bilan murojaat qilishi mumkin, uning qarori yakuniy hisoblanadi.

Texnik spetsifikatsiya egasi ega eksklyuziv huquq texnik bilimlardan foydalanish va tasarruf etish. Himoya inson huquqlari noqonuniy foydalanishdan huquqbuzarlikni tugatish yoki etkazilgan zararni undirishni talab qilish orqali amalga oshiriladi, nashr sud qarori jabrlanuvchining ishbilarmonlik obro'sini tiklash, mahsulot yoki uning o'ramidan noqonuniy foydalanilgan tovar belgisini yoki belgini olib tashlash.

Tovar belgisini yoki ushbu belgi bilan belgilangan tovarlarni yoki unga o'xshash belgini ruxsatsiz ishlab chiqarish, foydalanish, olib kirish, sotishga taklif qilish, sotish va boshqa xo'jalik muomalasiga kiritish yoki shu maqsadda saqlash egasining huquqlarini buzish deb tan olinadi. siljish darajasiga, bir hil tovarlarga nisbatan.

Tovar belgisiga sertifikatning amal qilish muddatini uzaytirish tovar belgisiga sertifikatning amal qilish muddatini uzaytirish to‘g‘risida ariza berish uchun yig‘im to‘lash kechiktirilganda yoki uzaytirish uchun hujjatlarni taqdim etish muddati olti yildan ortiq o‘tib ketganda sodir bo‘ladi. oylar.

Tovar belgisining egasi tovar belgisidan foydalanish uchun litsenziyani boshqa jismoniy shaxsga sotishga yoki yuridik shaxs. Ushbu operatsiya franchayzing deb ataladi (franchayzing).

Franchayzing turli shakllarda amalga oshirilishi mumkin:

  • o mahsulot franchayzing - tovarlarni sotish bo'yicha tarqatish tizimi bo'lib, bunda franchayzer (tovar belgisi egasi) o'z mahsulotlarini faqat yoki asosan tanlangan franchayzilarga (tovar belgisi uchun litsenziyani xaridorlarga) sotadi;
  • o biznes franchayzing tovar belgisi va uni yuritish usuli uchun litsenziya berishni nazarda tutadi chakana savdo tegishli nou-xaudan foydalangan holda tovarlar yoki xizmatlar. Bunday holda, franchayzing faqat franchayzer tizimida ishlaydi va franchayzing predmeti bo'lgan texnik xususiyatlarni eksklyuziv yoki ustun deb qabul qilishi talab qilinadi;
  • o mahsulotlarni litsenziyalangan ishlab chiqarishni birlashtirgan ishlab chiqarish litsenziyasi va texnik spetsifikatsiyalar uchun franchayzing;
  • o mintaqaviy franchayzing - bu ma'lum bir mintaqada franchayzer faqat bitta franchayzi bilan shartnoma tuzib, unga eksklyuziv huquqlar beradi. Mintaqaviy franchayzing varianti bu "keng qamrovli franchayzing" (biznes formati franchayzing), bu nafaqat tovar belgisi va texnologiyadan foydalanish huquqini berish, balki ishlab chiqarishni moliyalashtirish, xom ashyo etkazib berish, kadrlar tayyorlash va boshqalarni ham o'z ichiga oladi.

Franchayzing kompaniyalarning raqobatbardoshligini oshirishga yordam beradi, yosh kompaniyalarga taniqli kompaniyalarning texnologiyalari va savdo belgilaridan foydalanish orqali rivojlanish imkoniyatini beradi, bu esa ularning mahsulotlarining raqobatbardoshligini ta'minlaydi.

Bozor iqtisodiyoti sharoitida tovar belgisi kompaniyaning qimmat aktivi hisoblanadi. Amaldagi tovar belgilarini baholashning asosiy usullariga xalqaro amaliyot, bog'lash:

  • 1) korxona ishlab chiqishda, texnik shartlarni ro'yxatdan o'tkazishda va uni nomoddiy aktivlarning bir qismi sifatida tannarx bo'yicha hisobga olgan holda tannarx bo'yicha baholash;
  • 2) baholash lekin bozor qiymati amal qiladi:
    • - ustav kapitaliga badal miqdorini aniqlash va o'zgartirishda;
    • - tovar belgisi uning egasi tomonidan boshqa yuridik yoki jismoniy shaxsga o‘tkazilganda;
    • - xarajatlarni hisoblash litsenziyalash shartnomalari TKdan foydalanish huquqini berish to'g'risida,
    • - davlat tomonidan ta'minlashning maqsadga muvofiqligini aniqlash va tijorat banklari, qarzdorning qarzini yoki muddati o‘tgan qarzini to‘lamagan taqdirda, garov sifatida yoki boshqa mol-mulkni (jumladan, nomoddiy aktivlarni, shu jumladan TK) olib qo‘yish huquqi ostida ko‘chmas mulkni talab qiluvchi trast kompaniyalari, sug‘urta kompaniyalari, kredit investorlari;
    • - natijasida texnik bilim egalari ko'rgan zararlarni aniqlash noqonuniy foydalanish oxirgi jinoyatchi,
    • - siyosatchilar tomonidan bankrotlik to'g'risida qaror qabul qilish.

Texnik jihozlarning bozor qiymatini hisoblashda quyidagi omillar hisobga olinadi:

  • - texnik xususiyatlarning bozordagi yangiligi va uning dinamikasi;
  • - texnik shartlar bilan belgilangan tovarlar va xizmatlar bozorlarini kengaytirish holati va prognozi;
  • - raqobatchi kompaniyalarning bir hil mahsulotlariga texnik shartlar va narxlarning egasi - kompaniya mahsulotlari narxlari nisbatining o'zgarishi;
  • - eksport mamlakatlarida tovar belgilarining mavjudligi va ro'yxatga olish muddatlari (patent va huquqiy holat);
  • - bir hil mahsulotlarning mavjudligi (o'z ishlab chiqarishi, raqobatchilar);
  • - firmalar mahsulotlariga samarali talabning barqarorligi (dinamikada) va boshqalar.

Texnik xususiyatlarning bozor qiymatini baholash uchun uni korporativ identifikatsiya va yaxshi niyatning umumiy bahosidan ajratish muhimdir. (yaxshi niyat) korxonalar.

Shakl uslubi brend blokidan iborat tizimdir (TK; logotip - kompaniyaning to'liq yoki qisqartirilgan nomining asl nusxasi; tushuntirish yozuvlari - mamlakat yoki tovar kelib chiqqan joyning nomi, pochta manzili, telefon, kompaniyaning faksi) ; korporativ shior (kompaniyaning tijorat yoki texnik kredosi); korporativ rang, korporativ shrift to'plami, korporativ bosma konstantalar (format, matn va rasmlarni joylashtirish usuli, ularning uslubi).

Yaxshi niyat bozor bahosida sotilgan korxonaning sotib olish bahosining barcha aktivlarining balans qiymatidan oshib ketishi sifatida aniqlanadi. Chet elda savdo belgilari korxonalar sotilganda gudvilga kiritilishi mumkin. Biroq, agar dunyoga mashhur tovar belgisiga ega bo'lgan kompaniya sotilsa, ushbu tovar belgisining qiymati gudvil qiymatidan ajratiladi va alohida baholanadi.

Jadvalda 16.2 dunyodagi eng qimmat 20 ta savdo belgilarining taxminiy qiymatini ko'rsatadi.

TK belgisi o'ziga xos xususiyatlarga ega. U texnik shartlarga ega bo'lgan kompaniyaning o'zi yoki kompaniya doirasida ishlab chiqariladi litsenziya shartnomasi, franchayzing.

Texnik bilimlarni noto'g'ri ishlatmaslik uchun tovarlarda ko'pincha ogohlantiruvchi belgilar mavjud: ® - Reg d- ro'yxatdan o'tgan texnik xususiyatlar uchun. Ro'yxatdan o'tish to'g'risida to'liqroq xabarnoma ham berilishi mumkin (masalan, AQShda - "AQSh Patent tashkilotida ro'yxatdan o'tgan", "Reg US Pat off" yoki "Ro'yxatdan o'tgan tovar belgisi").

Ishlab chiqaruvchining (litsenziarning) tovar belgilaridan tashqari, tovarlar tovar belgilari bilan belgilanadi

16.2-jadval.

hukumat uylari. Qoidaga ko'ra, bunday markalash arzon uy-ro'zg'or buyumlari uchun qo'llaniladi, qimmatroq va yuqori sifatli tovarlar uchun esa ishlab chiqaruvchining texnik tavsifi va savdo uyining texnik tavsifi qo'llaniladi.

Do'stlaringizga ulashing:
Tegishli nashrlar