Mahsulot turi nima? Mahsulot turlari, tasnifi toifasi. Misollar. Boshqa lug'atlarda qanday "tovar turlari" borligini ko'ring

Iqtisodiyot mexanikasini yaxshiroq tushunish uchun biz asoslardan boshlashimiz kerak. Iqtisodiyotdagi asosiy tushunchalardan biri “mahsulot”dir. Bu shaxsiy foydalanish uchun emas, balki sotish uchun qilingan buyum yoki xizmatdir. Yoki boshqacha qilib aytganda: mahsulot iqtisodiyotda muomala ob'ektidir. Iqtisodiyotda tovar va xizmatlarning vazifalari, tovarlarning xususiyatlari va ularning turlari haqida gapiramiz.

Iqtisodiyotda tovar - roli va vazifalari

Shuni ta'kidlab o'tamizki, har bir mehnat natijasi tovarga aylana olmaydi. Mahsulot sotilishi mumkin bo'lgan narsaga aylanadi (va xaridor sotib olmoqchi bo'lgan narsa). Misol uchun, yashash xonasida o'zingizning ehtiyojlaringiz uchun tayyorlangan stol mahsulot hisoblanmaydi. Lekin sotiladigan stollar partiyasi bo'ladi.

Mahsulot ikkita xususiyatga ega:

• ayirboshlash qiymati;
• iste'mol qiymati.

Birinchi mulk - ayirboshlash qiymati - siz nomidan taxmin qilganingizdek, mahsulotning birja operatsiyalarida ishtirok etish qobiliyatidir. Ikkinchi xususiyat - iste'mol qiymati - mahsulotning turli xil iste'molchilar ehtiyojlarini qondirish qobiliyatidir. Bu xususiyatlarning asosiy farqi nimada? Iste'molchi narxi konkret mehnat, ayirboshlash esa abstrakt mehnat bilan yaratiladi. Bu mehnatning ikki tomonlama tabiatiga olib keladi.

Shuningdek, mahsulot ishlab chiqarish jarayonida mehnatni xususiy va davlatga bo'lish mumkin. Shaxsiy - bu shaxsiy manfaat uchun qilingan ish. Lekin ma'lum bo'lishicha, bu ham ijtimoiy mehnat, chunki mahsulot yoki xizmat bozor talabini qondirish uchun yaratilgan.

Bitta yoki ikkinchi xususiyatni olish uchun mahsulot bir qator xususiyatlarga ega bo'lishi kerak:

• texnik va yuqori sifatli bo'lishi;
• ekologik toza (bu sifat hozir ayniqsa qimmatlidir);
• asosiysi yakuniy maqsadning xususiyatlarini qondirishdir.

Garchi ba'zida istisnolar mavjud oxirgi nuqta. Ya'ni, mahsulot kamdan-kam hollarda bozorda paydo bo'ladi va asosiy maqsadi tufayli emas, balki xaridorlarning qiziqishini oshiradi.

Talab va TAKLIF

Mahsulot bilan chambarchas bog'liq bo'lgan tushuncha talabdir. Bu ham bozor iqtisodiyotining asosiy, asosiy tushunchalaridan biridir. Bu istak ham haqiqiy imkoniyat iste'molchilar mahsulotning ustasiga aylanadi.

IN bozor iqtisodiyoti talab qonuni amal qiladi. Ya'ni, talab mahsulot yoki xizmat narxiga teskari proportsionaldir. mehnat tannarxining puldagi ifodasidir. Ma'lum bo'lishicha, agar sotuvchi narxni oshirsa, bu potentsial xaridorlarning talabini kamaytiradi.

Natijada, ma'lum bo'lishicha, iqtisodiyotda tovarlarning bozor narxlari nafaqat materiallar va mehnat xarajatlari (konkret va mavhum) bilan belgilanadi. Bozor iqtisodiyoti sharoitida tovar narxi talab va taklif o‘rtasidagi bog‘liqlik bilan belgilanadi. Agar mahsulot tanqis bo'lib qolsa (talab taklifdan ko'p bo'lsa), u holda narx shunga mos ravishda oshadi. Agar bozor ma'lum bir mahsulot bilan gavjum bo'lsa va uning xaridorlari ko'p bo'lmasa, unda narx tushishi kerak bo'ladi.

Narx ham ba'zan bozorni tartibga solishi va talab va taklifga ta'sir qilishi mumkin.

Bozor iqtisodiyoti sharoitida tovarlarning vazifalari

Mahsulotlar uchta funktsiyani ta'minlaydi:

• iste'molchi;
• ramziy;
• hissiy.

Birinchisi - iste'molchi funktsiyasi - iste'molchi uchun qandaydir foydani ko'rsatadi. Bu funksiya mahsulotdan qoniqish ko'rsatkichidir. Mahsulotning foydaliligi asosiy yoki qo'shimcha bo'lishi mumkin. Ushbu turlar o'rtasidagi farqlarni tushuntirish uchun eng yorqin misol Mobil telefon. asosiy maqsad mobil telefon sotib olayotganda - qo'ng'iroqlar. Bu asosiy foyda. Biroq, endi bu telefon sotib olayotganda yagona parametrdan uzoqdir. Odamlar yaxshi kamera, katta o'rnatilgan xotira va hokazolarni xohlashadi. Bularning barchasi qo'shimcha imtiyozlardir.

Ramziy funktsiya, nomidan ko'rinib turibdiki, mahsulotning belgi ekanligini ko'rsatadi. Odamlar o'rtasidagi muloqot, tajriba almashish ramzi.

Oxirgi funktsiya - hissiy - mahsulotni sotib olish jarayonida hid, teginish, ko'rish va boshqa barcha hislar o'z ichiga oladi.

Qo'shimcha funktsiyalarni ajratib ko'rsatish mumkin, ammo bu uchta asosiysi. Ular birlashadi va xaridor uchun qiymatni ifodalaydi.

Mahsulotlar turli parametrlarga ko'ra tasniflanishi mumkin.

Masalan, aslida bor quyidagi turlar tovarlar:

• tovarlarning moddiy guruhi (tegish mumkin bo'lgan hamma narsa);
• nomoddiy tovarlar guruhi (xizmatlar, suhbatlar, maslahatlar).

Birinchi guruhga pul, ikkinchisiga esa ma'lumot kiradi.

Mahsulotning qancha ishlatilishiga qarab, quyidagi turlarni ajratish mumkin:

• uzoq muddatli iste'mol tovarlari (maishiy texnika, avtomobillar va boshqalar);
• qisqa muddatli iste'mol tovarlari (oziq-ovqat, kosmetika);
• faqat bir marta ishlatiladigan tovarlar;
• alohida toifa- nomoddiy tovarlar - xizmatlar.

Mahsulot nimadan tayyorlanganiga qarab, xom ashyo parametriga ko'ra toifalarni ajratish mumkin:

• oziq-ovqat mahsulotlari (oziq-ovqat);
• nooziq-ovqat.

Siz mahsulotlarni talab chastotasi bo'yicha ham bo'lishingiz mumkin; almashinish qobiliyati bilan; foydalanish tabiati bo'yicha; bir-biri bilan o'zaro ta'sir qilish turi bo'yicha va boshqalar.

12-MA'RUZA. Tovar tushunchasi. Tovar turlari

1. Tovar tushunchasi

Mahsulot - bu sotib olish va sotish orqali inson ehtiyojlarini qondiradigan mehnat mahsulidir. Bu ta'rif mahsulot iqtisodiy nuqtai nazardan ko'rib chiqiladi. Rossiya Federatsiyasi Fuqarolik Kodeksida "narsa" tushunchasi tovar tushunchasi bilan belgilanadi. GOST RF "Tovarlar: atamalar va ta'riflar" mahsulot deganda muomalada cheklanmagan, erkin egallab olinadigan va oldi-sotdi shartnomasi bo'yicha bir shaxsdan boshqasiga o'tkazilishi mumkin bo'lgan har qanday narsa sifatida tavsiflanadi. UNCITRAL Model qonuniga muvofiq, tovarlar har qanday turdagi va tavsifdagi buyumlar, shu jumladan xom ashyo, mahsulotlar, qattiq, suyuq va boshqa holatlardagi asbob-uskunalar, shuningdek Elektr energiyasi va tovarlarni yetkazib berish bilan bog'liq xizmatlar, agar ularning qiymati tovarlarning o'zi narxidan oshmasa. Uchun tijorat huquqi Tovarlar - savdoda bo'lgan, bahoga ega bo'lgan va oldi-sotdi shartnomasining predmeti bo'lgan ko'char narsalar bo'lib, bunda tomonlar ushbu shartnomani amalga oshiruvchi shaxslar hisoblanadi. tadbirkorlik faoliyati. Maxsus turdagi tovarlar mavjud:

1) iste'molchi;

2) elektr energiyasi.

Iste'mol tovarlari ayirboshlash, ta'mirlash va qaytarish uchun maxsus imkoniyatlarga ega.

Elektr energiyasi bir qator o'ziga xos xususiyatlarga ega:

1) uni vizual tarzda aniqlash mumkin emas;

2) to'plash va saqlash mumkin emas;

3) uni ishlab chiqarish jarayoni tashish va iste'mol qilish bilan bog'liq;

4) iste'molchiga o'tkazilganda qaytarib bo'lmaydi;

5) vindikatsiya da'vosining predmeti bo'lishi mumkin emas.

2. Tovarlarning turlari

Barcha mahsulotlar uch guruhga bo'lingan:

1) bir xil;

2) almashtiriladigan;

3) bir hil.

Bir xil mahsulotlar - bu ularni tavsiflovchi bir xil xususiyatlarga ega bo'lgan mahsulotlar: jismoniy xususiyatlar, tovarlarning sifati, bozordagi obro'si, ishlab chiqarilgan mamlakat, ishlab chiqaruvchilar. Mahsulot xususiyatlaridagi ba'zi kichik farqlar hisobga olinmasligi mumkin.

Bir hil mahsulotlar, bir xil bo'lmasa-da, o'xshash xususiyatlarga ega va o'xshash tarkibiy qismlardan iborat bo'lib, ular bir xil funktsiyalarni bajarishga imkon beradi: sifat, bozordagi obro', ishlab chiqarilgan mamlakat, mavjudlik. savdo belgisi.

O'zaro almashtiriladigan tovarlar bir hil tovarlarga o'xshaydi va ularni funktsional ma'nosi, qo'llanilishi, texnik xususiyatlar va boshqa tovarlar bilan shunday narxda xaridor ularni almashtiradi yoki iste'mol jarayonida ularni almashtirishga tayyor bo'ladi.

13-MA'RUZA. Savdo aylanmasi. Muomaladan chiqarilgan tovarlar

1. Savdo aylanmasi

Tovar aylanmasining uch turi mavjud:

1) tovarlar to'liq sotilishi mumkin;

2) aylanmasi cheklangan tovarlar;

3) muomaladan chiqarilgan tovarlar.

To'liq muomalada bo'ladigan tovarlar erkin begonalashtirilishi va har qanday usulda bir shaxsdan boshqasiga o'tkazilishi mumkin.

Muomalaning faqat ayrim ishtirokchilariga tegishli bo‘lishi mumkin bo‘lgan yoki savdo muomalasida bo‘lishiga maxsus ruxsatnoma asosida yo‘l qo‘yiladigan tovarlar qonun hujjatlarida belgilangan tartibda belgilanadi. Bunday tovarlar savdo aylanmasi cheklangan ob'ektlar hisoblanadi. Cheklangan tovarlarning aylanmasini quyidagilarga bo'lish mumkin:

1) predmeti bo'yicha savdo aylanmasi cheklangan tovarlar - qurollar, zaharli moddalar, qimmatbaho metallar;

2) predmeti bo'yicha savdo aylanmasi cheklangan - dori vositalarini sotish uchun (faqat litsenziya olgan shaxslar sotish huquqiga ega). belgilangan tartibda litsenziya, va farmatsevtika ma'lumotiga ega bo'lgan shaxslar), alkogol va tamaki mahsulotlari;

3) savdo joyidagi savdo aylanmasi cheklangan.

2. Muomaladan chiqarilgan tovarlar

Rossiya Federatsiyasida bir qator tovarlar savdodan olib tashlandi. Ushbu tovarlar erkin sotib olish va sotish ob'ekti bo'lishi mumkin emas. Ushbu tovarlar Rossiya Federatsiyasi Prezidentining 1992 yil 22 fevraldagi 179-sonli "Mahsulot turlari (ishlar, ishlab chiqarishlar) to'g'risida" gi Farmoni bilan tasdiqlangan, ularni erkin sotish taqiqlangan mahsulotlar turlari va ishlab chiqarish chiqindilari ro'yxatiga kiritilgan. xizmatlar) va erkin sotilishi taqiqlangan ishlab chiqarish chiqindilari”.

Bunday tovarlarga, xususan:

1) zargarlik buyumlari - qimmatbaho va noyob tuproq metallari va ulardan tayyorlangan buyumlar; qimmatbaho toshlar va ulardan tayyorlangan buyumlar;

2) qurol va harbiy texnika - o'q-dorilar, ehtiyot qismlar, harbiy texnika uchun butlovchi qismlar va asboblar, strategik materiallar, qurollar, portlovchi moddalar, poroxlar, kimyoviy jangovar vositalar, ulardan himoya vositalari, ishlab chiqarish va foydalanish hujjatlari, harbiy maqsadlar uchun aloqa va boshqaruv tizimlari. va ularni ishlab chiqarish va ishlatish uchun hujjatlar, tadqiqot natijalari va dizayn ishi, shuningdek, qurol va harbiy texnikani yaratish, shifrlash texnologiyasi, uni ishlab chiqarish va ishlatish bo'yicha me'yoriy-texnik hujjatlarni yaratish bo'yicha fundamental tadqiqotlar;

3) raketa-kosmik komplekslar va barcha turdagi raketa yoqilg'isi;

5) rentgen apparati;

7) giyohvand moddalar Va psixotrop moddalar;

8) etil spirti;

9) chiqindilarning ayrim turlari:

a) radioaktiv metallar chiqindilari;

b) portlovchi chiqindilar;

v) tarkibida qimmatbaho metallar, noyob tuproq metallari va qimmatbaho toshlar bo'lgan chiqindilar;

10) dorilar, dan tashqari dorivor o'tlar;

11) bug'u boqishdan olingan dorivor xom ashyo;

12) maxsus va boshqalar texnik vositalar, ishlab chiqarish va ulardan foydalanish uchun ma'lumotlarni, me'yoriy-texnik hujjatlarni yashirin ravishda olish uchun mo'ljallangan, ishlab chiqilgan, moslashtirilgan, dasturlashtirilgan.

14-MA'RUZA. Sarlavhali hujjatlar

Hujjatlarga quyidagilar kiradi:

1) ombor kvitansiyalari;

2) konosament;

3) tovarlarni tashish uchun schyot-fakturalar.

Ombor hujjatlari uchta turi mavjud:

1) ikkilamchi ombor guvohnomasi;

2) oddiy ombor cheki;

3) ombor kvitansiyasi.

Ikkilamchi ombor kvitansiyasi ikki qismdan iborat: ombor cheki va garov guvohnomasi (varrant), ular bir-biridan ajratilishi mumkin. Ikkita ombor kvitansiyasining har bir qismida nom va joy ko'rsatilishi kerak tovar ombori, joriy ombor kvitansiyasi raqami, nomi yuridik shaxs yoki omonatchi bo'lgan fuqaro va uning joylashgan joyi, qabul qilingan tovarning nomi, tovarning soni yoki o'lchamini ko'rsatgan holda uning miqdori, tovarning saqlash muddati, to'lov miqdori yoki tariflari, berilgan sanasi. sertifikat. Ikkala qism ham bir xil imzolarga ega bo'lishi kerak.

Oddiy ombor cheki taqdim etuvchiga beriladigan yagona hujjatdan iborat bo‘lib, qo‘shaloq ombor cheki bilan bir xil rekvizitlarni o‘z ichiga oladi, bundan omonatchi bo‘lgan yuridik shaxsning nomi bundan mustasno. Shuningdek, unda yuk beruvchining joylashuvi, tafsilotlari, imzolari va muhrlari mavjud emas.

Ombor cheki (ombor kvitansiyasi) - ombor tomonidan omonatchiga topshiriladigan, tovarni saqlash uchun qabul qilinganligini tasdiqlovchi hujjat. ma'lum davr va uchun belgilangan to'lov. U tovar egasiga yoki vakillik qiluvchi shaxsga beriladi.

Ikkilamchi ombor kvitansiyasi va oddiy ombor cheki qimmatli qog'ozlardir. Ular belgilangan shaklga muvofiq mulkiy huquqlarni tasdiqlashlari va ushbu huquqlarni boshqa shaxsga o'tkazishlari mumkin. Ikkilamchi ombor guvohnomasi bo'yicha saqlashga qabul qilingan tovarlar garov predmeti bo'lishi mumkin, ya'ni tovarlar omborda bo'lganda, siz garov guvohnomasini istalgan mablag' evaziga qoldirishingiz mumkin, lekin siz tovarni ombordan to'liq muddatgacha olishingiz mumkin. kredit qaytariladi. Garov guvohnomasini topshirish indossament (indossament) bo‘yicha amalga oshiriladi. Bunday garov guvohnomasining egasi garov guvohnomasi bo'yicha berilgan ssuda miqdoridagi tovarga bo'lgan huquqqa ega. Siz tovarlarni faqat ikkita ombor kvitansiyasining ikkita qismida yo'q qilishingiz mumkin. Tovar faqat sertifikatning ikki qismi mavjud bo'lganda berilishi mumkin.

Konorament - yuklarni dengiz orqali tashishda huquqni tasdiqlovchi hujjat bo'lib, uning asosida tashuvchi yukni qabul qiladi va uni qabul qiluvchiga topshiradi. Konosamentni sotib olish va sotishda uni o'tkazish mumkin mulk huquqi unga nisbatan konnosament rasmiylashtirilgan yuk uchun. Konnosamentning quyidagi turlari mavjud:

1) shaxsiy - ma'lum bir oluvchi nomidan berilgan;

2) buyurtma - tovarni jo'natuvchi yoki oluvchining buyrug'iga beriladi;

3) taqdim etuvchiga to‘lanishi lozim bo‘lgan konnosament.

Konosamentda quyidagi ma'lumotlar bo'lishi kerak:

1) tashuvchining nomi va uning joylashgan joyi;

2) yuk ortish portining nomi va tashuvchi tomonidan yukni yuklash portida qabul qilish sanasi;

3) jo'natuvchining nomi va uning joylashgan joyi;

4) tushirish portining nomi;

5) oluvchining nomi;

6) tovarlarni identifikatsiyalash uchun zarur bo'lgan yukning nomi;

7) asosiy markalar, tegishli hollarda yukning xavfli xususiyati yoki maxsus xususiyatlari, bo'laklari yoki buyumlari soni va yukning og'irligi yoki boshqacha ko'rsatilgan miqdori;

8) yuk va uning qadoqlanishining tashqi holati;

9) oluvchi tomonidan to'lanishi kerak bo'lgan miqdorda yuk yoki uning tomonidan to'lanishi kerak bo'lgan boshqa ko'rsatma;

10) konosament berilgan vaqt va joy;

11) konosamentning asl nusxalari soni;

12) tashuvchining yoki uning nomidan ish yurituvchi shaxsning imzosi;

13) tomonlarning kelishuvi bo'yicha konosamentga kiritilgan boshqa ma'lumotlar.

Yuboruvchining iltimosiga ko'ra, konosament bir vaqtning o'zida bir nechta nusxada rasmiylashtirilishi mumkin, ular asl nusxadir. Taqdim etilgan birinchi konosament asosida yuk chiqarilgandan so'ng, qolgan asl nusxalar o'z kuchini yo'qotadi.

Transport qonunchiligi hujjatlar ro'yxatini taqdim etadi, ularning mavjudligi tashuvchiga da'vo arizasi berish huquqini beradi. Hisob-faktura da'vo arizasida taqdim etiladi temir yo'l yuk kamomadi, buzilgan yoki shikastlanganda, yukni yetkazib berishda kechikishlar va uni berishni kechiktirish holatlarida.

MA'ruza No 15. Tovarlarni individuallashtirish vositalari

Tovarlarning katta assortimenti mavjud, bu asosan deyarli har qanday ob'ekt mahsulotga aylanishi mumkinligi bilan bog'liq. Ushbu xilma-xillikni qandaydir tarzda tartibga solish uchun marketingda mahsulotlar o'rtasidagi eng muhim farqlarni aks ettiruvchi bir nechta tasniflar ishlab chiqilgan. Ularning barchasi jadvalda keltirilgan. 8.

Barcha turdagi va turdagi tovarlarni turli tasniflash sxemalari yordamida buyurtma qilish mumkin. Avvalo, tovarlar shaxsiy foydalanish uchun tovarlar va sanoat maqsadlarida foydalanish uchun tovarlarga bo'linishi mumkin. Shaxsiy tovarlar individual, oilaviy yoki guruhli foydalanishga ruxsat berishi mumkin va quyidagi guruhlarga bo'linadi:

• 1. Uzoq muddatli tovarlar: masalan, avtomobillar, changyutgichlar, bog'dorchilik asboblari, kompyuter uskunalari, elektron o'yinlar va boshqalar. Bu odatda ilm-fan talab qiladigan mahsulotlar, foydalanish juda qiyin. Bu tovarlarning assortimenti (to'plami) doimiy ravishda o'sib bormoqda, bu bir tomondan, fan-texnika taraqqiyotining yangi imkoniyatlari, ikkinchidan, odamlarning yangi ehtiyojlari bilan belgilanadi.
• 2. Uzoq muddatli bo'lmagan tovarlar. Bularga kiyim-kechak, poyabzal, kosmetika, yuvish vositalari, oziq-ovqat va boshqalar kiradi.
• 3. Maxsus talab qilinadigan tovarlar- bilan tovarlar noyob xususiyatlar, masalan, to'plamlar, noyob narsalar.
• 4. Xizmatlar- ba'zi bir maqsadli ta'sirga olib keladigan harakatlar. Bularga nafaqat poyabzal tikish, mebellarni ta'mirlash, binolarni tozalash, ma'lumotlarni ko'paytirish, tovarlarni etkazib berish, balki sifat jihatidan yangilari, masalan, tansoqchilarni yollash, xususiy detektiv xizmatlar kiradi. Umuman olganda, barcha turdagi shaxsiy tovarlarning assortimenti doimiy o'sish tendentsiyasini ko'rsatadi, bu jamiyatning turli qatlamlari ehtiyojlarini yaxshiroq qondirishga yordam beradi.

Sanoat tovarlari quyidagi guruhlarga bo'linadi:

• 1. Asosiy jihozlar asosiy turdagi mahsulotlarni ishlab chiqarish uchun mo'ljallangan. Masalan, bu tokarlik, frezalash, silliqlash dastgohlari, elektr jihozlari va kompyuter texnologiyalari.
• 2. Yordamchi uskunalar. Bu, masalan, havo kanallari, quvurlar, tarqatish moslamalari, liftlar, liftlarni o'z ichiga olishi mumkin.

Shuni ta'kidlash kerakki, asosiy va o'rtasidagi chegaralar yordamchi uskunalar ishlab chiqarish turiga bog'liq. Elektr stantsiyasida, masalan, transformator podstansiyalari va kommutator qurilmalari asosiy uskunalar sifatida tasniflanishi kerak, kichik ta'mirlash uchun zarur bo'lgan ishlov berish mashinalari esa, asosan, yordamchi uskunalardir.

• 3. Birliklar va yig'ilishlar. Ular konstruktiv va texnologik jihatdan to'liq bo'lgan yig'ilishlar va komponentli ulanishlarni o'z ichiga oladi. Bularga vites qutilari, konvertatsiya qilish uchun reduktorlar kirishi mumkin aylanish harakati, avtomatlashtirish birliklari, displeylar va boshqalar.
• 4. Asosiy materiallar. Bular ishlab chiqarilgan mahsulotlarning asosiy hajmini yoki massasini tashkil etuvchi materiallar (masalan, un, yog'och, plastmassa).
• 5. Yordamchi materiallar ishlab chiqarish jarayoni uchun zarur (moylash, latta, qadoqlash materiallari va h.k.).
• 6. Xomashyo- qayta ishlashga muhtoj va ishlab chiqarish uchun zarur bo'lgan tabiiy material.
• 7. Ishlab chiqarish xizmatlari - turli texnologik operatsiyalarni amalga oshirish, masalan, katta qismlarga galvanik ishlov berish yoki hududlarni dezinfeksiya qilish. So'nggi yillarda ishlab chiqarish xizmatlari sohasi sezilarli darajada o'sdi.
• 8. Intellektual mahsulotlar, sinov usullari, kuzatishlar, texnologik operatsiyalar, shuningdek, kompyuter dasturlari, retseptlar va boshqalarni o'z ichiga oladi. So'nggi paytlarda ushbu mahsulotlar bozori assortimentni sezilarli darajada kengaytirish tendentsiyasini ko'rsatdi.

Ko'rib turganingizdek, tasniflash sxemasi tovarlarning xilma-xilligini aniq tizimlashtirishga imkon beradi. Biroq, har qanday boshqa kabi, u hali ham juda shartli. Xususan, shaxsiy kompyuter nafaqat shaxsiy foydalanish mahsuloti, balki ayni paytda ishlab chiqarish maqsadlari uchun ham xizmat qilishi mumkin (ishlab chiqarish yoki biznes ma'lumotlarini to'plash, uni qayta ishlash, foydalanish va boshqalar).

Shu bilan birga, tovarlarni tasniflash juda foydali bo'lib chiqadi, chunki bu kompaniyaga o'z maqsadlarini aniq shakllantirishga, vazifalarni belgilashga imkon beradi. marketing faoliyati va muvaffaqiyat va muvaffaqiyatsizliklarni baholang.

Eng keng tarqalgan mahsulotlarni tasniflash sxemalari hali ham yaqinda paydo bo'lgan ko'plab turdagi mahsulotlarni o'z ichiga olmaydi. Shunday qilib, ishlab chiqarish xizmatlari hali ham yomon aks ettirilgan, masalan, ma'lumotlarni yig'ish yoki tahlil qilish, texnologik xizmatlar, dasturiy ta'minot, texnikalar, retseptlar va boshqalar.

Hozirgi vaqtda xalqaro va ichki savdo tizimida yana bir tasniflash yondashuvi tobora keng tarqalgan bo'lib, uning asosini quyidagi tovarlar sinflari tashkil qiladi:

• 1. Bitta element keyingi barcha tovar shakllarining asosiy asosi sifatida qaraladi. U shaxsiy talab va sanoat uchun mo'ljallangan tovarlarni (masalan, tish pastasi, soqol olish mashinasi) tavsiflaydi va tovar ishlab chiqarishning dastlabki bosqichlari bilan bog'liq.
• 2. Mahsulotlar guruhi shaxsiy va sanoat tovarlari - parfyumeriya to'plamlari, turistik uskunalar, mashinalar tizimlari, qurilmalar, majmuada ishlaydigan agregatlar uchun xosdir. Shunday qilib, faqat AQShda 250-300 ming asosiy turdagi va o'lchamdagi mashinalar va uskunalar ishlab chiqariladi, ular ko'plab o'zaro bog'liq muhandislik mahsulotlari guruhlarini tashkil qiladi. Mahsulot guruhlarida konstruktiv va texnologik mahsulotlar anchagina bir xil, lekin bir yoki bir nechta xarakteristikalar (standart o'lchamlar, ish rejimlari va boshqalar) bilan farqlanadi. Mahsulot guruhlari assortimentning portlashi bilan tavsiflanadi. Mahsulotlar to'liq etkazib berishga birlashtiriladi - sanoat, korxonalar, ustaxonalar va boshqalar uchun.
• 3. Mahsulot ob'ekti. Mahsulotlarni ishlab chiqarish va sotishga tizimli yondashuvni ishlab chiqish zarurati katta moddiy va kontsentratsiyani talab qiladi mehnat resurslari yagona moliyaviy, texnologik va ma'muriy nazorat ostida. Shu bilan birga, loyihalash va muhandislik xizmatlarini ko'rsatishning murakkabligini kuchaytirish kerak. Bunga metallurgiya majmualari, neftni qayta ishlash zavodlari, dengiz portlari va aeroportlari, turizm komplekslari va boshqalar bo'lgan tovarlarni etkazib berish orqali erishiladi. Biroq, bu tovarlar eksportining ushbu shakli va ekologik taranglikni eksport qilish bilan bir vaqtda rivojlanish xavfini tug'diradi, monokultura va intervensiya xorijiy madaniyatni kuchaytirish, transmilliy kompaniyalar tomonidan milliy iqtisodiyotlar ustidan nazoratni kuchaytirish.
• 4. Mahsulot dasturi. Bu asosan aerokosmik biznes sohasida yaratilgan intellektual mahsulot, avtomatlashtirilgan tizimlar boshqaruv, robototexnika, intellektual va bioinjeneriya texnologiyalari. Dastlabki bosqichdagi tadqiqot va ishlanmalarga sarmoyalarning keskin siljishi kuzatilmoqda. Katta ilmiy va tashkiliy qiyinchiliklar va yuqori darajadagi tijoriy xavf xalqaro hamkorlikni talab qiladi. Ushbu mahsulotlar guruhi intellektual komponentning juda katta ulushiga ega. Ushbu tovarlarga moddiy investitsiyalar ulushi odatda umumiy xarajatlarning 2-10% ni tashkil qiladi. Ob'ektli tovarlarda 30-50%, partiyaviy tovarlarda - 60-70%, bitta tovarlarda - 80-90% bo'lishi mumkin.

Xarakterli xususiyat, jahon bozorining rivojlanish qonuni - intellektual, bilimni talab qiluvchi tovarlar oqimining ko'payishi. Bitta portfel-kompyuter uchun siz 2-3 kompozitsiyali moy sotib olishingiz mumkin, kimyoviy toza moddaning grammiga esa millionlab dollar olishingiz mumkin.

Ilg'or ilmiy-texnik g'oyalar va texnologiyalardan foydalanish asosida yaratilgan va ularni qo'llashning muhim istiqboliga ega bo'lgan intellektual mehnat mahsuloti bilimlarni ko'p talab qiladigan mahsulotlar tushuniladi.

Marketolog mahsulotning o'zi o'z xaridorini topa olmasligini tushunishi kerak. Ushbu mahsulotni ilgari surish, yetkazib berish va uning sifatini ma'lum bir xaridorga yo'lda saqlab qolish uchun maqsadli chora-tadbirlar majmui zarur. Bu yuqori sifatli qadoqlash, dizayn, yorliqlash, yetkazib berish va foydalanish xizmatlarini talab qiladi.

Tovarlarni samarali rag'batlantirish va iste'mol qilishga quyidagi omillar yordam beradi: sotib olish imkoniyati, qiymati (foydaliligi), narxi, sifati, xizmat qilish muddati, xizmat ko'rsatishning mavjudligi, shakli, qadoqlanishi, tasviri, brendi, ekologik tozaligi. F.Kotler fikricha, mahsulot bir necha darajali ierarxiyaga ega ekanligini bilish ham muhim: 1) ehtiyojlar oilasi – tovar oilasining mavjudligi asosida yotgan asosiy ehtiyoj; 2) tovarlar oilasi - maqbul samaradorlik bilan asosiy ehtiyojni qondira oladigan barcha turdagi tovarlar; 3) tovarlar sinfi - funktsional munosabatlarga ega bo'lgan oila ichidagi tovarlar guruhi; 4) mahsulot qatori (mahsulot assortimenti) - o'xshash funktsiyalarni bajarish tufayli o'zaro chambarchas bog'liq bo'lgan, bir xil iste'molchilar guruhlariga taklif qilinadigan, bir xil kanallar orqali yoki ma'lum bir narx oralig'ida taqsimlanadigan tovarlar guruhi; 5) tovar turi - tovarlarning bir nechta mumkin bo'lgan shakllaridan birini ifodalovchi mahsulot qatoridagi tovarlar guruhi; 6) tovar belgisi - ma'lum bir mahsulot qatoridan bir yoki bir nechta tovarlar bilan bog'liq bo'lgan, tovarning manbasini yoki xususiyatini ko'rsatish uchun foydalaniladigan nom; 7) savdo elementi- ichida alohida mahsulot savdo belgisi yoki mahsulot assortimenti ma'lum bir o'lcham, narx, tashqi ko'rinish yoki boshqa har qanday sifat bilan tavsiflangan.

Avvalo, siz "yaxshi", "mahsulot" va "tovar" toifalarini farqlashni o'rganishingiz kerak. Keling, mahsulot nima ekanligini aniqlaylik.

Ta'rif

Foyda har doim ham tovar sifatida tasniflanishi mumkin emas. Misol uchun, agar u mehnat natijasi bo'lmasa; agar tovar sotilmasa, ya'ni talab yo'q; agar tovar o'z iste'moli uchun maxsus ishlab chiqarilgan bo'lsa, ya'ni keyinchalik sotilmasdan yoki almashtirilmasdan. Ta'kidlash mumkinki, mahsulot tovar bo'lib, uni ishlab chiqarishdan maqsad odamlarning ehtiyojlarini qondirish uchun sotishdir.

Mahsulot va tovar bir qarashda bir xil tushunchalardek tuyuladi. Lekin yoq. Mahsulotning iste'molchiga boradigan yo'li, albatta, bozor orqali o'tadi, mahsulot esa shaxsiy iste'mol uchun maxsus ishlab chiqarilishi mumkin. Xizmat - bu tovar, lekin mahsulot emas. Xizmatlar o'zining o'ziga xos xususiyatlariga ko'ra nomoddiydir, to'planishi mumkin emas va ularni ishlab chiqarish jarayonida bevosita mavjud.

Mahsulot xususiyatlari

Mahsulotlar "qiymat", "foydalilik" va "narx" kabi toifalar bilan tavsiflanadi. Qadriyat tushunchasi quyidagi ikki jihatdan iborat:

1. Tovarlarning foydaliligi. Bu insonning muayyan ehtiyojlarini qondirish qobiliyatidir.
2. Tovarlarning narxi. Ishlab chiqarishga sarflangan moddiy resurslar va kuchlar miqdori.

Oddiy qilib aytganda, foydalilik - bu chiqish va kirishlarning sintezidir.

Qiymat tushunchasi ham noaniq. Iste'mol qiymati va ayirboshlash qiymati o'rtasida farq bor. Iste'mol qiymati mavjudligi bilan tavsiflanadi foydali xususiyatlar muayyan shaxs va butun jamiyat ehtiyojlarini qondirish uchun tovarlar. Har kim misol keltirishi mumkin foydali element yoki ovqat.

Ayirboshlash qiymati - bir tovarning boshqa tovarning ma'lum miqdoriga almashtirilishi uchun zarur bo'lgan miqdori. Ayirboshlash qiymatining eng yorqin misoli puldir. Ha, pul tovardir. Ularning boshqa mahsulotga ayirboshlash uchun zarur bo'lgan miqdori uning almashinuv qiymatini belgilaydi.

Mahsulotning foydaliligi toza sub'ektiv baholash, ma'lum bir shaxs tomonidan ma'lum turdagi mahsulotga egalik qilish zarurati bilan ifodalanadi. Misol uchun, chekuvchi uchun tamaki yuqori foydalilikka ega bo'ladi, chekmaydigan uchun esa bu qiziq emas.

Mahsulot guruhlari

Mahsulotlarni iste'mol turlari va xususiyatlariga ko'ra quyidagi guruhlarga bo'lish mumkin:

Sanoatda foydalanish

• xizmat muddati bir yil va undan ortiq bo'lgan asosiy vositalar;
• bir yildan ortiq bo'lmagan cheklangan va juda qisqa xizmat muddati bilan qisqa muddatli foydalanish.

Nomoddiy tovarlar

Ular, shuningdek, pul, huquq, axborot va xizmatlarni o'z ichiga olgan alohida guruhga bo'lingan.

Iste'mol tovarlari

Marketing nuqtai nazaridan iste'mol tovarlari quyidagilarga bo'linadi:

• kundalik talab (birlamchi ehtiyojlar) - iste'molchilar tomonidan muntazam ravishda sotib olinadi. Ular arzonligi va doimiy mavjudligi bilan ajralib turadi. Bu mahsulotlar, yuvish vositalarini o'z ichiga olishi mumkin; kir yuvish xizmatlari, sartaroshxona...;
• uzoq muddatli foydalanish - iste'molchi sotib olish to'g'risida qaror qabul qilish uchun ko'p vaqt sarflaydigan narsalar. Uzoq vaqt davomida sotib olingan. Bular: mebel, zamonaviy liboslar, yuridik xizmatlar. Buni alohida ta'kidlash joiz maishiy texnika, chunki bu erda yaqinda tovarlarning alohida toifasi ajralib chiqa boshladi - texnik jihatdan murakkab. Masalan, mobil telefon texnik jihatdan murakkab mahsulotdir.
• maxsus assortiment - iste'molchilarning belgilangan toifasi uchun qimmatbaho buyumlar. Tarixiy yoki kolleksiya qiymatiga ega bo'lgan tovarlar; zargarlik buyumlari.

Biz har kuni shug'ullanadigan tovarlarning xilma-xilligi bizni ularni tasniflash zarurati bilan to'qnashadi. Bu oxir-oqibatda ishlab chiqish va mutaxassislar tomonidan sotib olish jarayonini va bozor tadqiqotlarini soddalashtiradi

Moddiylik printsipiga ko'ra, tovarlarning quyidagi turlari ajratiladi:

1. Material yoki jismoniy shaklga ega:
   • qattiq materiallar - yog'och, po'lat, ko'mir;
   • gazsimon materiallar - geliy, vodorod, karbonat angidrid;
   • suyuq materiallar - benzin, neft, gaz.
2. Nomoddiy yoki nomoddiy:
   • naqd va naqdsiz pul, qimmat baho qog'ozlar, valyuta;
   • axborot - ishonchli, tezkor va to'liq bo'lishi sharti bilan o'z egasiga foyda keltiradigan aniq mahsulot;
   • Turli xil xususiyatdagi xizmatlar - xaridor xizmatlardan kommunallikni, uni etkazib beruvchisi esa ularni taqdim etishdan foyda oladigan joyda sodir bo'ladi.

Marketingda bu boshqa mezonlarga ko'ra sodir bo'ladi. Bu erda mahsulot narx va mahsulotlarni ilgari surish va tarqatish usullari bilan bir qatorda turadigan marketing aralashmasining elementi sifatida ishlaydi. Tovarni sotib olish uchun sotuvchi bozorni va iste'molchi talabi darajasini o'rganish zarurati bilan duch keladi.

Xarid qilish va sotish qayerda amalga oshirilishiga qarab, quyidagi turdagi tovarlarni ajratish mumkin.

1. Iste'mol tovarlari. Ya'ni, oxirgi iste'molchiga qaratilgan mahsulotlar va xizmatlar. Ular odatda shaxsiy yoki maishiy maqsadlarda ishlatiladi Kundalik hayot. Bular oziq-ovqat mahsulotlari, poyabzal va kiyim-kechak, mebel, elektr jihozlari va avtomobillardir.
2. Sanoat tovarlari. Keyinchalik qayta ishlash uchun mo'ljallangan.

Ushbu turdagi tovarlarning bir-biridan farq qiladigan asosiy xususiyati ular sotib olish maqsadidir. Misol uchun, agar xaridor maysazorni sotib olgan bo'lsa va uni obodonlashtirish uchun ishlatishni rejalashtirsa, u holda ushbu element sanoat mahsulotiga aylanadi. Ammo u o'zining maysazorini kesish uchun foydalanishni boshlaganidan so'ng, xuddi shu asbob iste'molchi mahsulotiga aylanadi.

Ro'yxatda keltirilgan tovarlar turlari o'zlarining kichik turlariga ega. Sanoat tovarlari xom ashyo, butlovchi buyumlar va materiallar, yordamchi materiallar, xizmatlar va asosiy mulkka bo'linadi.

• Xom ashyo - qishloq xo'jaligi mahsulotlari (don, go'sht, sabzavot, meva va boshqalar) va tabiiy mahsulotlar (yog'och, moy).
• Komponentlar va materiallar. Materiallar (temir, tsement, ip) ko'pincha qo'shimcha ishlov berishdan o'tadi va komponentlar (shinalar, motorlar va boshqalar) kiradi. yakuniy mahsulot o'zgarishsiz.
• Yordamchi xizmatlar va materiallar operatsion materiallar (moylash materiallari, qog'oz, ko'mir) yoki ta'mirlash yoki texnik xizmat ko'rsatish uchun ishlatiladigan materiallardir.
• Kapital mulk - xaridor tomonidan foydalanish uchun mo'ljallangan ishlab chiqarish faoliyati. Bularga butun binolar, alohida ofislar, shuningdek, sanoat uskunalari kiradi.

Xaridorning xarid paytidagi xatti-harakati va talabning xususiyatiga ko'ra iste'mol tovarlari bir nechta asosiy kichik turlarga bo'linadi.

• Impulsiv xarid. Rejadan tashqari omillar (kitoblar, shakarlamalar va boshqalar) ta'siri ostida o'z-o'zidan sotib olingan mahsulotlar. Ko'pincha bunday tovarlar topilgan kutilmagan joylarda sotib olinadi.
• Favqulodda xarid. Dori-darmonlar, ehtiyot qismlar, soyabonlar va boshqalar kabi to'satdan ehtiyoj tufayli sotib olingan tovarlar.
• Ya'ni, bir xil ehtiyojlarni qondiradigan o'xshash mahsulotlar. Bu choy va qahva, margarin va sariyog '.
• Bir-birini to'ldiradigan mahsulotlar qatoriga CD pleer va uning uchun disklar, raqamli kameralar va xotira kartalari kiradi.

Xaridorlar, etkazib beruvchilar va ishlab chiqaruvchilarga qulaylik yaratish uchun tovarlarning yagona tasniflagichi chiqarildi, unda ularning har biriga o'z nomenklatura kodi berilgan.