Ürün türü nedir? Ürün çeşitleri, sınıflandırma kategorisi. Örnekler. Diğer sözlüklerde "mal türlerinin" ne olduğunu görün

Ekonominin mekaniğini daha iyi anlamak için temel bilgilerle başlamamız gerekiyor. İktisadın temel kavramlarından biri “ürün”dür. Bu, kişisel kullanım için değil, satış için yapılmış bir ürün veya hizmettir. Veya başka bir deyişle, ekonomide ürün bir işlem nesnesidir. Mal ve hizmetlerin ekonomideki işlevlerinden, malların özelliklerinden ve türlerinden bahsedeceğiz.

Ekonomide emtia - rolü ve işlevleri

Emeğin her sonucunun meta olamayacağını vurgulayalım. Bir ürün satılabilen bir şeye (ve alıcının satın almak istediği bir şeye) dönüşür. Örneğin oturma odasında kendi ihtiyaçlarınıza yönelik yapılmış bir masa ürün sayılmayacaktır. Ancak satılık bir grup masa olacak.

Ürünün iki özelliği vardır:

• değişim değeri;
• tüketici değeri.

İlk özellik - değişim değeri - adından da anlaşılacağı gibi, bir ürünün değişim işlemlerine katılma yeteneğidir. Ve ikinci özellik - tüketici değeri - bir ürünün çeşitli tüketici ihtiyaçlarını karşılama yeteneğidir. Bu özellikler arasındaki temel fark nedir? Tüketici maliyeti somut emek tarafından yaratılır ve değişim soyut emek tarafından yaratılır. Bu, emeğin ikili bir doğasıyla sonuçlanır.

Ayrıca malların üretim sürecindeki emek özel ve kamusal olarak ikiye ayrılabilir. Özel, kişisel kazanç için yapılan iştir. Ancak bunun aynı zamanda toplumsal emek olduğu ortaya çıktı, çünkü bir ürün veya hizmet piyasa talebini karşılamak için yaratılıyor.

Bir veya ikinci özelliği elde etmek için bir ürünün bir dizi özelliğe sahip olması gerekir:

• teknik ve kaliteli olması;
• çevre dostu (şu anda özellikle değerli olan bir kalite);
• asıl mesele nihai hedefin özelliklerini karşılamaktır.

Bazen istisnalar olsa da son nokta. Yani, bir ürün piyasada nadiren ortaya çıkar ve birincil amacından dolayı alıcı ilgisinin artmasından hoşlanmaz.

Arz ve talep

Bir ürünle yakından ilişkili bir kavram taleptir. Bu aynı zamanda piyasa ekonomisinin ana, anahtar kavramlarından biridir. Bu arzu da gerçek fırsat tüketiciler ürünün ustası haline gelir.

İÇİNDE piyasa ekonomisi talep kanunu geçerlidir. Yani talep, bir ürün veya hizmetin fiyatı ile ters orantılıdır. emeğin maliyetinin parasal olarak ifadesidir. Satıcının fiyatı artırmasının potansiyel alıcıların talebini azalttığı ortaya çıktı.

Sonuç olarak, ekonomideki malların piyasa fiyatlarının yalnızca malzeme ve işçilik maliyetiyle (somut ve soyut) belirlenmediği ortaya çıktı. Piyasa ekonomisinde malların fiyatı arz ve talep arasındaki ilişki tarafından belirlenir. Bir ürün kıt hale gelirse (talep arzdan fazlaysa), fiyat da buna göre artar. Pazar belirli bir ürünle aşırı kalabalıksa ve bu ürünün çok fazla alıcısı yoksa fiyatın düşmesi gerekecektir.

Fiyat bazen piyasayı düzenleyebilir ve arz ve talebi etkileyebilir.

Piyasa ekonomisinde malların işlevleri

Ürünler üç işlev sağlar:

• tüketici;
• sembolik;
• duygusal.

İlk tüketici işlevi, tüketiciye bazı faydalar sağladığını gösterir. Bu fonksiyon üründen memnuniyetin bir göstergesidir. Bir ürünün kullanışlılığı temel veya ek olabilir. Bu türler arasındaki farkları açıklayan en çarpıcı örnek ise cep telefonu. Ana hedef cep telefonu satın alırken - aramalar. Bu ana faydadır. Ancak artık bir telefon satın alırken bu tek parametre olmaktan çok uzak. İnsanlar iyi bir kamera, geniş dahili bellek vb. istiyor. Bunların hepsi ek faydalardır.

Sembolik işlev, adından da anlaşılacağı üzere ürünün bir sembol olduğunu akla getirmektedir. İnsanlar arasındaki iletişimin, deneyim alışverişinin sembolü.

Son işlev olan duygusal, bir ürünü satın alma sürecine koku, dokunma, görme ve diğer tüm duyuların dahil olduğunu söylüyor.

Ek işlevler vurgulanabilir, ancak bu üçü ana işlevlerdir. Bir araya gelirler ve alıcı için değeri temsil ederler.

Ürünler farklı parametrelere göre sınıflandırılabilir.

Örneğin, aslında var aşağıdaki türler mal:

• maddi mal grubu (dokunulabilen her şey);
• maddi olmayan mal grubu (hizmetler, görüşmeler, istişareler).

İlk grup parayı, ikinci grup ise bilgiyi içerir.

Ürünün ne kadar kullanılacağına bağlı olarak aşağıdaki türler ayırt edilebilir:

• dayanıklı tüketim malları (ev aletleri, arabalar vb.);
• kısa vadeli tüketim malları (gıda, kozmetik);
• yalnızca bir kez kullanılan ürünler;
• ayrı kategori– maddi olmayan mallar – hizmetler.

Ürünün neyden yapıldığına bağlı olarak, hammadde parametresine göre kategoriler ayırt edilebilir:

• gıda ürünleri (gıda);
• gıda dışı.

Ürünleri talep sıklığına göre de bölebilirsiniz; değiştirilebilirlik yoluyla; kullanımın doğası gereği; birbirleriyle etkileşim türüne göre vb.

DERS No. 12. Mal kavramı. Mal türleri

1. Mal Kavramı

Ürün, insan ihtiyaçlarını alım ve satım yoluyla karşılayan bir emek ürünüdür. Bu tanımÜrün ekonomik açıdan değerlendirilmektedir. Rusya Federasyonu Medeni Kanunu'nda “şey” kavramı mal kavramıyla özdeşleştirilmektedir. GOST RF “Mallar: terimler ve tanım”, bir ürünü, dolaşımda sınırsız olan, serbestçe devredilebilen ve bir satış sözleşmesi kapsamında bir kişiden diğerine devredilebilen herhangi bir şey olarak tanımlar. UNCITRAL Model Yasası uyarınca mallar, ham maddeler, ürünler, katı, sıvı ve diğer hallerdeki ekipman öğeleri dahil olmak üzere her tür ve tanımdaki öğelerdir. elektrik enerjisi ve maliyetleri malların kendi maliyetini aşmıyorsa, malların tedarikine eşlik eden hizmetler. İçin ticaret hukuku mallar, tarafların alışverişi gerçekleştiren kişiler olduğu, ticarette bulunan, kıymeti belli olan ve bir alım satım sözleşmesine konu olan taşınır şeylerdir. girişimcilik faaliyeti. Özel mal türleri vardır:

1) tüketici;

2) elektrik.

Tüketim mallarının değişim, onarım ve iade konusunda özel fırsatları vardır.

Elektriğin bir dizi spesifik özelliği vardır:

1) görsel olarak tespit edilemiyor;

2) biriktirmek ve depolamak imkansızdır;

3) üretim süreci ulaşım ve tüketimle ilişkilidir;

4) Tüketiciye devredildiğinde iade edilemez;

5) Hakaret iddiasına konu olamaz.

2. Mal türleri

Tüm ürünler üç gruba ayrılır:

1) aynı;

2) değiştirilebilir;

3) homojen.

Aynı ürünler, onları karakterize eden aynı özelliklere sahip olan ürünlerdir: fiziksel özellikler, malların kalitesi, pazardaki itibar, menşe ülke, üreticiler. Ürün özelliklerindeki bazı küçük farklılıklar dikkate alınmayabilir.

Homojen ürünler, aynı olmasa da benzer özelliklere sahiptir ve benzer bileşenlerden oluşur; bu da onların aynı işlevleri yerine getirmesine olanak tanır: kalite, pazardaki itibar, menşei ülke, bulunabilirlik ticari marka.

Değiştirilebilir mallar homojen mallara benzer ve işlevsel anlamları, uygulamaları, teknik özellikler ve alıcının bunları değiştireceği veya tüketim sürecinde değiştirmeye hazır olacağı şekilde diğer mallarla fiyatlandırılır.

DERS No. 13. Ticaret cirosu. Dolaşımdan çekilen mallar

1. Ticaret cirosu

Üç tür mal devri vardır:

1) mallar tamamen ciro edilebilir;

2) sınırlı cirosu olan mallar;

3) dolaşımdan çekilen mallar.

Tamamen devredilebilir mallar serbestçe devredilebilir ve bir kişiden diğerine herhangi bir şekilde devredilebilir.

Dolaşımda yalnızca belirli katılımcılara ait olabilecek veya ticari dolaşımda bulunmasına özel bir izinle izin verilen mallar, kanunun öngördüğü şekilde belirlenir. Bu tür mallar ticari ciro açısından sınırlı nesnelerdir. Kısıtlanmış malların cirosu şu şekilde sınıflandırılabilir:

1) ticaret cirosu konularına göre kısıtlanan mallar - silahlar, toksik maddeler, değerli metaller;

2) konuya göre ticaret cirosu sınırlıdır - ilaç satışı için (yalnızca lisans almış kişiler satma hakkına sahiptir) öngörülen şekilde lisansı olan ve eczacılık eğitimi almış kişiler), alkol ve tütün ürünleri;

3) Ticaret yerindeki ticari cironun sınırlı olması.

2. Tedavülden çekilen mallar

Rusya Federasyonu'nda bir dizi mal ticaretten çekildi. Bu mallar serbest alım ve satımın nesneleri olamaz. Bu mallar, 22 Şubat 1992 tarih ve 179 sayılı Rusya Federasyonu Cumhurbaşkanı Kararı ile onaylanan, ücretsiz satışı yasak olan ürün türleri ve üretim atıkları listesine dahil edilmiştir. hizmetler) ve serbest satışı yasak olan üretim atıkları.”

Bu tür mallar özellikle şunları içerir:

1) mücevherat – değerli ve nadir toprak metalleri ve bunlardan yapılan ürünler; değerli taşlar ve bunlardan yapılan ürünler;

2) silahlar ve askeri teçhizat - mühimmat, yedek parçalar, askeri teçhizat için bileşenler ve aletler, stratejik malzemeler, silahlar, patlayıcılar, barut, kimyasal savaş maddeleri, bunlara karşı koruma araçları, üretim ve kullanıma ilişkin belgeler, askeri amaçlı iletişim ve kontrol sistemleri bunların üretimi ve işleyişine ilişkin belgeler ve belgeler, araştırma sonuçları ve tasarım çalışması silah ve askeri teçhizatın oluşturulması, şifreleme teknolojisi, üretimi ve kullanımına ilişkin düzenleyici ve teknik belgelere ilişkin temel araştırma çalışmalarının yanı sıra;

3) roket ve uzay kompleksleri ve her türlü roket yakıtı;

5) X-ışını ekipmanı;

7) narkotik ilaçlar Ve psikotrop maddeler;

8) etil alkol;

9) bazı atık türleri:

a) radyoaktif metallerin atığı;

b) patlayıcı atık;

c) değerli metaller, nadir toprak metalleri ve değerli taşlar içeren atıklar;

10) ilaçlar, hariç şifalı otlar;

11) Ren geyiği sürülerinden elde edilen tıbbi hammaddeler;

12) özel ve diğerleri teknik araçlarÜretimleri ve kullanımları için bilgileri, düzenleyici ve teknik belgeleri gizlice elde etmek amacıyla tasarlanmış, geliştirilmiş, uyarlanmış, programlanmış.

DERS No. 14. Başlık belgeleri

Başlık belgeleri şunları içerir:

1) depo makbuzları;

2) konşimento;

3) malların taşınmasına ilişkin faturalar.

Depo belgeleriüç türü vardır:

1) çift depo sertifikası;

2) basit depo makbuzu;

3) depo makbuzu.

Çift depo fişi iki bölümden oluşur: depo fişi ve birbirinden ayrılabilen rehin belgesi (varant). Çift depo makbuzunun her bir kısmı adı ve yeri belirtir emtia deposu, güncel depo fişi numarası, adı tüzel kişilik veya mevduat sahibi olan bir vatandaş ve yeri, kabul edilen malların adı, malların sayısını veya ölçüsünü gösteren miktarı, malların raf ömrü, ücret veya tarifelerin miktarı, veriliş tarihi Sertifika. Her iki parçanın da aynı imzalara sahip olması gerekir.

Basit bir depo fişi, hamiline düzenlenen tek bir belgeden oluşur ve emanetçi olan tüzel kişiliğin adı dışında, çift depo fişi ile aynı ayrıntıları içerir. Aynı zamanda emanetçinin yerini, ayrıntılarını, imzalarını ve mühürlerini de içermez.

Depo makbuzu (depo makbuzu) - depo tarafından depo sahibine verilen, malların depoya kabul edildiğini onaylayan bir belge belirli dönem ve için belirlenen ücret. Ya mal sahibine ya da vekaleten hareket eden kişiye verilir.

Çift depo fişi ve basit depo fişi menkul kıymetlerdir. Belirlenen forma bağlı olarak mülkiyet haklarını belgeleyebilir ve bu hakları devredebilirler. Çifte antrepo belgesi kapsamında depoya kabul edilen mallar rehin konusu olabilir, yani mal depodayken herhangi bir para karşılığında rehin belgesini bırakabileceğiniz gibi, aynı tarihe kadar depodan da mal alabilirsiniz. kredi geri ödenir. Rehin belgesinin devri ciroya (ciroya) göre gerçekleştirilir. Bu tür bir rehin belgesi sahibi, rehin belgesi kapsamında verilen kredi tutarında mal hakkına sahiptir. Malları çift depo fişinin yalnızca iki bölümünde imha edebilirsiniz. Mallar ancak sertifikanın iki bölümünün mevcut olması durumunda verilebilir.

Konşimento, malların deniz yoluyla taşınmasında, taşıyıcının malları teslim aldığı ve alıcıya devrettiği bir tapu belgesidir. Konşimento alırken ve satarken transfer etmek mümkündür mülkiyet hakları Konşimentonun düzenlendiği kargo için. Aşağıdaki konşimento türleri vardır:

1) kişisel – belirli bir alıcı adına düzenlenmiş;

2) sipariş - malların göndericisinin veya alıcısının emriyle verilir;

3) Hamiline ödenecek konşimento.

Konşimento aşağıdaki gerekli ayrıntılara sahip olmalıdır:

1) taşıyıcının adı ve yeri;

2) yükleme limanının adı ve yükün yükleme limanında taşıyıcı tarafından kabul edildiği tarih;

3) gönderenin adı ve yeri;

4) boşaltma limanının adı;

5) alıcının adı;

6) malları tanımlamak için gerekli olan kargonun adı;

7) ana markalar, uygun durumlarda yükün tehlikeli niteliği veya özel özellikleri, parça veya öğe sayısı ve yükün ağırlığı veya aksi belirtilmedikçe miktarı hakkında bilgi;

8) kargonun dış durumu ve ambalajı;

9) alıcının ödeyeceği miktarda navlun veya navlun alıcı tarafından ödenmesi gerektiğine dair başka bir gösterge;

10) konşimento düzenlenme zamanı ve yeri;

11) konşimento orijinallerinin sayısı;

12) taşıyıcının veya onun adına hareket eden kişinin imzası;

13) Konşimentoda tarafların mutabakatı ile yer alan diğer veriler.

Gönderenin talebi üzerine, konşimento orijinal olan birkaç nüsha halinde aynı anda düzenlenebilir. İbraz edilen ilk orijinal konşimentoya istinaden kargo teslim edildikten sonra kalan orijinaller geçersiz hale gelir.

Taşımacılık mevzuatı, varlığı taşıyıcıya dava açma hakkına yol açan belgelerin bir listesini sağlar. Fatura, aleyhine talepte bulunulduğunda ibraz edilir. demiryolu kargoda eksiklik, bozulma veya hasar olması, kargonun tesliminde gecikme ve verilmesinde gecikme olması hallerinde.

DERS No. 15. Malların kişiselleştirilmesi araçları

Çok çeşitli mallar var ve bu da büyük ölçüde hemen hemen her nesnenin bir ürün haline gelebilmesinden kaynaklanıyor. Bu çeşitliliği bir şekilde kolaylaştırmak için pazarlamada ürünler arasındaki en önemli farklılıkları yansıtan çeşitli sınıflandırmalar geliştirilmiştir. Hepsi tabloda sunulmaktadır. 8.

Pek çok tür ve türdeki malların tümü, çeşitli sınıflandırma şemaları kullanılarak sipariş edilebilir. Öncelikle mallar kişisel kullanıma yönelik mallar ve endüstriyel kullanıma yönelik mallar olarak sınıflandırılabilir. Kişisel mallar bireysel, aile veya grup kullanımına izin verebilir ve aşağıdaki gruplara ayrılır:

• 1. Dayanıklı tüketim malları:örneğin arabalar, elektrikli süpürgeler, bahçe aletleri, bilgisayar ekipmanları, elektronik oyunlar vb. bilim yoğun ürünler, kullanımı oldukça zor. Bir yandan bilimsel ve teknolojik ilerlemenin yeni olanakları, diğer yandan insanların yeni ihtiyaçları tarafından belirlenen bu malların yelpazesi (set) sürekli artmaktadır.
• 2. Dayanıksız mallar. Bunlara giyim, ayakkabı, kozmetik, deterjan, yiyecek vb. dahildir.
• 3. Özel talep malları- olan mallar benzersiz özelliklerörneğin koleksiyonlar, nadirlikler.
• 4. Hizmetler- amaçlanan bir etkiyle sonuçlanan eylemler. Bunlar sadece ayakkabı dikmeyi, mobilya tamirini, bina temizliğini, bilginin çoğaltılmasını, malların teslim edilmesini değil, aynı zamanda niteliksel olarak yenilerini de (örneğin, korumaların işe alınması, özel dedektiflik hizmetleri) içerir. Genel olarak, her türlü kişisel eşya yelpazesi sürekli bir yükseliş eğilimi göstermektedir ve bu da toplumun çeşitli kesimlerinin ihtiyaçlarının daha iyi karşılanmasına yardımcı olmaktadır.

Endüstriyel ürünler aşağıdaki gruplara ayrılır:

• 1. Ana ekipman temel ürün türlerinin üretimine yöneliktir. Örneğin bunlar torna, freze, taşlama makineleri, elektrikli ekipmanlar ve bilgisayar teknolojisidir.
• 2. Yardımcı ekipman. Bu, örneğin hava kanallarını, boru hatlarını, dağıtım cihazlarını, asansörleri ve asansörleri içerebilir.

Ana ve ana arasındaki sınırların dikkate alınması gerekir. yardımcı ekipmanüretim türüne bağlıdır. Örneğin bir enerji santralinde trafo merkezleri ve şalt cihazları ana ekipman olarak sınıflandırılırken, küçük onarımlar için gerekli olan işleme makineleri esas olarak yardımcı ekipman olarak sınıflandırılmalıdır.

• 3. Birimler ve montajlar. Yapısal ve teknolojik olarak tamamlanmış montajları ve bileşen bağlantılarını içerirler. Bunlar dişli kutularını, dönüşüm için dişli ünitelerini içerebilir dönme hareketi, otomasyon üniteleri, ekranlar vb.
• 4. Temel malzemeler. Bunlar, üretilen ürünlerin (örneğin un, ahşap, plastik) ana hacmini veya kütle bileşenini oluşturan malzemelerdir.
• 5. Yardımcı malzemelerÜretim süreci için gerekli (yağlayıcı, paçavra, ambalaj malzemeleri vesaire.).
• 6. İşlenmemiş içerikler- işlenmesi gereken ve üretim için gerekli olan doğal bir malzeme.
• 7. Üretim hizmetleri - büyük parçaların galvanik işlenmesi veya alanların dezenfeksiyonu gibi çeşitli teknolojik işlemlerin gerçekleştirilmesi. İmalat hizmetleri sektörü son yıllarda önemli ölçüde büyümüştür.
• 8. Fikri mallar, test yöntemleri, gözlemler, teknolojik işlemlerin yanı sıra bilgisayar programları, tarifler vb. içerir. Son zamanlarda bu ürünlere yönelik pazar, ürün yelpazesinde önemli bir genişleme eğilimi göstermiştir.

Gördüğünüz gibi sınıflandırma şeması, mal çeşitliliğini oldukça net bir şekilde sistemleştirmeyi mümkün kılıyor. Ancak diğerleri gibi bu da oldukça şartlı. Özellikle kişisel bilgisayar, yalnızca kişisel kullanım ürünü olarak değil, aynı zamanda üretim amaçlarına da (üretim veya iş bilgilerinin toplanması, işlenmesi, kullanılması vb.) hizmet edebilir.

Aynı zamanda, şirketin hedeflerini çok net bir şekilde formüle etmesine, görevleri belirlemesine olanak tanıdığı için, malların sınıflandırılması son derece yararlı olduğu ortaya çıkıyor. pazarlama faaliyetleri ve başarıları ve başarısızlıkları değerlendirin.

En yaygın ürün sınıflandırma şemaları, son zamanlarda ortaya çıkan pek çok ürün türünü hâlâ içermemektedir. Dolayısıyla üretim hizmetleri, örneğin bilginin toplanması veya analizi, teknolojik hizmetler, yazılım, teknikler, tarifler vb.

Şu anda, uluslararası ve iç ticaret sisteminde, temelini aşağıdaki mal sınıflarının oluşturduğu başka bir sınıflandırma yaklaşımı giderek yaygınlaşmaktadır:

• 1. Tek öğe diğer tüm meta biçimlerinin temel temeli olarak kabul edilir. Hem kişisel talep hem de endüstriyel kullanımdaki malları (örneğin diş macunu, tıraş makinesi) karakterize eder ve emtia üretiminin ilk aşamalarıyla ilişkilidir.
• 2. Ürün grubu hem kişisel hem de endüstriyel ürünler için tipiktir - parfüm setleri, turistik ekipmanlar, makine sistemleri, tesisler, bir kompleks içinde çalışan birimler. Böylece yalnızca ABD'de 250-300 bin temel tip ve boyutta makine ve ekipman üretilmekte ve birbiriyle ilişkili birçok mühendislik ürünü grubu oluşturulmaktadır. Ürün gruplarında yapısal ve teknolojik ürünler oldukça homojen olmakla birlikte bir veya birden fazla özellik (standart ölçü, çalışma şekli vb.) bakımından farklılık göstermektedir. Ürün grupları, ürün çeşitliliği patlamasıyla karakterize edilir. Ürünler endüstriler, işletmeler, atölyeler vb. için komple teslimatlar halinde birleştirilir.
• 3. Ürün nesnesi.Ürünlerin üretimi ve satışına yönelik sistematik bir yaklaşım geliştirme ihtiyacı, büyük miktarda malzeme ve emek kaynakları birleşik mali, teknolojik ve idari kontrol altındadır. Aynı zamanda tasarım ve mühendislik hizmetlerinin sağlanmasının karmaşıklığının da güçlendirilmesi gerekmektedir. Bu, metalurji kompleksleri, petrol rafinerileri, limanlar ve havaalanları, turizm kompleksleri vb. gibi mal-nesnelerin tedariki ile elde edilir. Ancak bu, bu tür mal ihracatı ve çevresel gerilim ihracatının eş zamanlı olarak gelişmesi tehlikesini yaratır. monokültürün ve yabancı kültürün müdahalesinin güçlendirilmesi, ulusal ekonomilerin ulusötesi şirketler tarafından kontrolünün güçlendirilmesi.
• 4. Ürün programı. Bu ağırlıklı olarak havacılık ve uzay işletmeleri alanında yaratılmış entelektüel bir üründür. otomatik sistemler kontrol, robotik, akıllı ve biyomühendislik teknolojileri. Yatırımlarda erken aşamadaki araştırma ve geliştirmeye doğru keskin bir kayma var. Muazzam bilimsel ve organizasyonel zorluklar ve yüksek derecede ticari risk, uluslararası işbirliğini gerektirmektedir. Bu ürün grubu entelektüel bileşenin olağanüstü büyük bir payına sahiptir. Bu mallara yapılan maddi yatırımların payı genellikle toplam maliyetlerin %2-10'u kadardır. Nesnel mallarda %30-50, toplu mallarda %60-70, tek mallarda %80-90 olabilir.

Karakteristik özellik Dünya pazarının gelişme yasası, entelektüel, bilgi yoğun malların akışındaki artıştır. Bir evrak çantası bilgisayarı için 2-3 bileşim yağ satın alabilirsiniz ve kimyasal olarak saf bir maddenin gramları için milyonlarca dolar alabilirsiniz.

Bilgi yoğun mallar, ilerici bilimsel ve teknik fikir ve teknolojilerin kullanımına dayanarak yaratılan ve bunların uygulanması için önemli umutlar içeren entelektüel emeğin ürünleri olarak anlaşılmaktadır.

Pazarlamacı, ürünün kendisinin alıcısını bulamayacağı anlayışından yola çıkmalıdır. Bu ürünü tanıtmak, sunmak ve belirli bir alıcıya giden yolda kalitesini korumak için bir dizi hedefe yönelik önlem gereklidir. Bu, yüksek kaliteli paketleme, tasarım, etiketleme, teslimat ve işletme hizmetleri vb. gerektirir.

Aşağıdaki faktörler malların etkili tanıtımına ve tüketimine katkıda bulunur: satın alma olasılığı, değer (yararlılık), fiyat, kalite, hizmet ömrü, hizmetin kullanılabilirliği, biçim, ambalaj, imaj, marka, çevre dostu olma. F. Kotler'e göre bir ürünün çeşitli hiyerarşi düzeylerine sahip olduğunu bilmek de önemlidir: 1) ihtiyaç ailesi - bir mal ailesinin varlığının altında yatan temel ihtiyaç; 2) mal ailesi - temel bir ihtiyacı kabul edilebilir bir verimlilikle karşılayabilen tüm mal sınıfları; 3) mal sınıfı - bir aile içinde işlevsel ilişkileri olan bir mal grubu; 4) ürün yelpazesi (ürün çeşitliliği) - benzer işlevlerin yerine getirilmesi nedeniyle birbiriyle yakından bağlantılı olan, aynı tüketici gruplarına sunulan, aynı kanallar aracılığıyla veya belirli bir fiyat aralığında dağıtılan bir mal grubu; 5) mal türü - bir ürün grubu içindeki, çeşitli olası mal türlerinden birini temsil eden bir mal grubu; 6) ticari marka - malların kaynağını veya niteliğini belirtmek için kullanılan, belirli bir ürün grubundaki bir veya daha fazla malla ilişkili ad; 7) ticari ürün- içinde ayrı ürün ticari marka veya ürün yelpazesi belirli bir boyutta, fiyatta, görünümde veya başka herhangi bir nitelikle karakterize edilen.

Öncelikle “iyi”, “ürün” ve “mal” kategorilerini birbirinden ayırmayı öğrenmeniz gerekiyor. Ürünün ne olduğunu tanımlayalım.

Tanım

Bir fayda her zaman bir meta olarak sınıflandırılamaz. Mesela emeğin sonucu değilse; mal satılamıyorsa yani talep yoksa; malın özel olarak kişinin kendi tüketimi için üretilmesi, yani daha sonra satılmaması veya takas edilmemesi durumunda. Üretim amacı insanların ihtiyaçlarını karşılamak üzere satılmak olan bir ürünün bir mal olduğu ileri sürülebilir.

Ürün ve emtia ilk bakışta aynı kavramlar gibi görünmektedir. Ama hayır. Bir ürünün tüketiciye giden yolu zorunlu olarak piyasadan geçtiği gibi, ürün kişisel tüketime özel olarak da üretilebilmektedir. Hizmet bir metadır ancak bir ürün değildir. Hizmetler, özellikleri nedeniyle soyuttur, birikime tabi değildir ve doğrudan üretim sırasında elde edilebilir.

Ürün özellikleri

Ürünler “değer”, “yararlılık” ve “maliyet” gibi kategorilerle karakterize edilir. Değer kavramı şu iki unsurdan oluşur:

1. Malların kullanışlılığı. Bu, belirli insan ihtiyaçlarını karşılama yeteneğidir.
2. Malların maliyeti. Üretime yatırılan maddi kaynak ve çaba miktarı.

Basitçe söylemek gerekirse fayda, çıktıların ve girdilerin sentezidir.

Değer kavramı da belirsizdir. Kullanım değeri ile değişim değeri arasında bir ayrım vardır. Tüketici değeri varlığı ile karakterize edilir faydalı özellikler Belirli bir kişinin ve bir bütün olarak toplumun ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik mallar. Herkes örnek olabilir yararlı öğe veya yiyecek.

Değişim değeri, bir malın belirli bir miktarıyla başka bir malın değiştirilmesi için gereken miktardır. Değişim değerinin en çarpıcı örneği paradır. Evet para bir metadır. Başka bir ürünle değişim için gerekli olan miktar, o ürünün değişim değerini belirler.

Ürünün kullanışlılığı saftır subjektif değerlendirme, belirli bir kişinin belirli bir tür ürüne sahip olma ihtiyacıyla ifade edilir. Örneğin, sigara içen biri için tütünün faydası yüksek olurken, sigara içmeyen biri için tütünün hiçbir önemi yoktur.

Ürün grupları

Ürünler tüketim türlerine ve özelliklerine göre aşağıdaki gruplara ayrılabilir:

Endüstriyel kullanım

• hizmet ömrü bir yıl veya daha fazla olan sermaye malları;
• Bir yılı geçmeyen, sınırlı ve oldukça kısa hizmet ömrüne sahip kısa süreli kullanım.

Maddi olmayan mallar

Ayrıca para, haklar, bilgi ve hizmetleri içeren ayrı bir gruba ayrılırlar.

Tüketim malları

Pazarlama açısından bakıldığında tüketim malları ikiye ayrılır:

• Günlük talep (temel ihtiyaçlar) – tüketiciler tarafından sistematik olarak satın alınır. Düşük maliyet ve sürekli kullanılabilirlik ile karakterize edilirler. Bu, ürünleri, deterjanları; çamaşırhane hizmetleri, kuaför...;
• uzun süreli kullanım - tüketicinin satın alma kararı verirken çok zaman harcadığı şeyler. Uzun bir süre boyunca satın alındı. Bunlar: mobilyalar, şık kıyafetler, hukuki hizmetler. Ayrı olarak bahsetmeye değer ev aletleri, son zamanlarda burada ayrı bir ürün kategorisi öne çıkmaya başladı - teknik açıdan karmaşık olanlar. Örneğin cep telefonu teknik açıdan karmaşık bir üründür.
• özel ürün yelpazesi - belirli bir tüketici kategorisi için pahalı ürünler. Tarihi veya tahsil değeri olan mallar; takı.

Her gün uğraştığımız malların çeşitliliği bizi onları sınıflandırma ihtiyacıyla karşı karşıya bırakıyor. Bu sonuçta hem satın alma sürecini hem de uzmanların geliştirme ve geliştirme amaçlı pazar araştırmasını basitleştirir.

Somutluk ilkesine dayanarak, aşağıdaki mal türleri ayırt edilir:

1. Maddi veya fiziksel bir forma sahip olmak:
   • sert malzemeler - ahşap, çelik, kömür;
   • gazlı malzemeler - helyum, hidrojen, karbondioksit;
   • sıvı malzemeler - benzin, petrol, gaz.
2. Maddi olmayan veya maddi olmayan:
   • Nakdi ve gayri nakdi para, menkul kıymetler, para birimi;
   • bilgi - güvenilir, hızlı ve eksiksiz olması koşuluyla sahibine kâr getiren belirli bir ürün;
   • farklı özelliklere sahip hizmetler - alıcının hizmetlerden fayda elde ettiği ve tedarikçinin - bunların sağlanmasından fayda sağladığı yerde gerçekleşir.

Pazarlamada ise bu başka kriterlere göre gerçekleşir. Burada ürün, fiyat ve ürünlerin tanıtım ve dağıtım yöntemleriyle aynı seviyede duran pazarlama karmasının bir unsuru olarak hareket eder. Bir ürünün satın alınabilmesi için satıcının piyasayı ve tüketici talebi düzeyini incelemesi ihtiyacı ile karşı karşıyadır.

Alım ve satımın nerede gerçekleştiğine bağlı olarak aşağıdaki mal türleri ayırt edilebilir.

1. Tüketim malları. Yani son tüketiciye yönelik ürün ve hizmetler. Genellikle kişisel veya ev amaçları için kullanılırlar. günlük yaşam. Bunlar gıda ürünleri, ayakkabı ve giyim, mobilya, elektrikli ev eşyaları ve otomobillerdir.
2. Endüstriyel mallar. Sonraki işlemler için tasarlanmıştır.

Bu tür malları birbirinden ayıran temel özellik, satın alınma amaçlarıdır. Örneğin, bir alıcı bir çim biçme makinesi satın aldıysa ve onu çevre düzenlemesi yapmak için kullanmayı planlıyorsa, o zaman bu öğe endüstriyel bir ürün haline gelir. Ancak onu kendi çimlerini biçmek için kullanmaya başladığında, aynı alet bir tüketici ürünü haline gelir.

Listelenen mal türlerinin kendi alt türleri vardır. Endüstriyel ürünler hammaddeler, bileşenler ve malzemeler, yardımcı malzemeler, hizmetler ve sermaye mülkiyetine bölünmüştür.

• Hammaddeler - tarım ürünleri (tahıl, et, sebze, meyve vb.) ve doğal ürünler (odun, yağ).
• Bileşenler ve malzemeler. Malzemeler (demir, çimento, iplik) sıklıkla ek işlemlere tabi tutulur ve bileşenler (lastikler, motorlar vb.) bu işleme dahil edilir. nihai ürün hiçbir değişiklik yok.
• Yardımcı hizmetler ve malzemeler ya işletme malzemeleri (yağlayıcı, kağıt, kömür) ya da onarım veya bakım için kullanılan malzemelerdir.
• Sermaye mülkiyeti - alıcının kendi adına kullanması amaçlanan üretim faaliyetleri. Bunlara tüm binalar, bireysel ofisler ve endüstriyel ekipmanlar dahildir.

Tüketim malları, satın alma sırasındaki alıcı davranışına ve talebin niteliğine bağlı olarak birkaç ana alt türe ayrılır.

• Dürtüsel satın alma. Planlanmamış faktörlerin (kitap, şeker vb.) etkisiyle kendiliğinden satın alınan ürünler. Genellikle bu tür malların bulunduğu beklenmedik yerlerden satın alınır.
• Acil satın alma. Ani ihtiyaç nedeniyle alınan ilaç, yedek parça, şemsiye vb. eşyalar.
• Yani aynı ihtiyaçları karşılayan benzer ürünler. Bunlar çay ve kahve, margarin ve tereyağıdır.
• Birbirini tamamlayan ürünler arasında CD çalar ve bunun için diskler, dijital kameralar ve hafıza kartları yer alıyor.

Hem alıcıların, tedarikçilerin hem de üreticilerin rahatlığı için, her birine kendi isimlendirme kodunun atandığı birleşik bir mal sınıflandırıcısı yayınlandı.